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但如今，抖音、快手紛紛開始自建電商，成為淘寶直播的競爭對手。
2019年12月，快手平臺上無法添加淘寶商品鏈接的消息不脛而走。雖然雙方都針對該事做出了正面回應(yīng)，快手也聲稱是系統(tǒng)升級帶來的技術(shù)故障，但這一事件加劇了外界對淘寶和快手之間合作破裂的猜測。
而在商品櫥窗開通的政策上，抖音先后做出了多次調(diào)整，一步一步規(guī)范購物車申請資質(zhì)和整體的電商體系外，也增設(shè)了猜你喜歡、商品聚合頁等模塊，意圖讓平臺用戶形成購物習(xí)慣。
2月16日，抖音還推出了最新的櫥窗號等級體系。

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在這個體系中，抖音將電商創(chuàng)作者劃分為7個等級，而5級以上（含5級）作者，將會享有平臺簽約的權(quán)益。2月19日，又有消息稱：抖音限制了同一個淘寶PID的被綁定次數(shù) 。
針對這一消息，巨量引擎相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人給出的回應(yīng)是，針對品類商品分享的調(diào)整并非針對淘寶，而是以商家健康度作為評估標(biāo)準(zhǔn)，目的是帶來更好用戶體驗和權(quán)益保障。
從這些舉動上來看，快手與抖音在給淘寶導(dǎo)流的合作上都已經(jīng)產(chǎn)生了裂痕，這無疑加重了淘寶直播的流量壓力。

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同時，兩個平臺在電商直播領(lǐng)域的崛起，也將形成對淘寶直播的直接競爭。
因此，淘寶直播也在補(bǔ)齊自己的短板：內(nèi)容和人設(shè) 。
首先，通過開放入駐，能夠吸引大批達(dá)人、機(jī)構(gòu)入駐，首先做大盤子，豐富直播內(nèi)容。以往，淘寶直播間多是專業(yè)帶貨主播、商家主播等，但隨著門檻的降低，主播類型無疑會更加豐富。
其次，通過下調(diào)入駐門檻、供利好政策，也能夠吸引機(jī)構(gòu)入駐，進(jìn)而沖擊淘寶直播的現(xiàn)有格局。
2019年4月，淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓曾向媒體透露，淘寶直播DAU有900萬。但其中薇婭獨占300多萬，李佳琦占200多萬。
而剩下不到400萬的流量蛋糕，要被6萬多個直播間瓜分。這6萬多個直播間中，還有一部分是淘寶商家主播。

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不少秀場機(jī)構(gòu)在入駐淘寶直播之后，也曾跟小紅反映過“水土不服” 。
但是，隨著門檻的降低、新流量的涌入，機(jī)構(gòu)在淘寶直播平臺上的探索，也或許將會從內(nèi)部孵化主播，轉(zhuǎn)型去簽約平臺優(yōu)質(zhì)或中部潛力主播。
隨著更多新主播的進(jìn)入，淘寶直播無疑也加速了內(nèi)容化。接下來的發(fā)展路徑，或許會接近于秀場直播平臺，機(jī)構(gòu)會有更大的發(fā)展空間。

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電商直播新競爭
疫情的爆發(fā)下，2020年的電商直播競爭被按下了加速鍵。
2019年被譽(yù)為“電商直播元年”，這一時期內(nèi)，傳統(tǒng)、新生的電商直播平臺和業(yè)務(wù)都如雨后春筍般涌出。
而隨著辭舊迎新之際，新冠肺炎的爆發(fā)，線下零售產(chǎn)業(yè)的停滯，疫情席卷之下的電商直播領(lǐng)域，一輪輪搶奪線上商家資源和渠道銷售資源的“扶持”戰(zhàn)打響。

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2月5日，奢侈品電商平臺寺庫宣布在疫情非常時刻與全國高端商場、品牌專賣店、買手店、免稅店、高端超市等展開合作，以在線直播的形式邊拍邊賣。
同時發(fā)布了相關(guān)優(yōu)惠政策：享受五分鐘快速入駐、有擔(dān)保免保證金、24小時技術(shù)和運(yùn)營支持、超過3000萬高端會員流量支持以及供應(yīng)鏈金融服務(wù)等五星級服務(wù) 。
而率先針對疫情推出“全程服務(wù)、傭金雙免、無保證金、無須入住”共計七項優(yōu)惠舉措的蘑菇街，在2月5日的直播中，海瀾之家、快魚等品牌商家解決近200萬貨值的庫存，售出6萬件商品。

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