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距離“雙11”，僅有二十多天，“11月11日”，許多人將它命名為“光棍節(jié)”，更多人定義成“購(gòu)物狂歡節(jié)” 。平淡無(wú)奇的一天，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，也因?yàn)樘熵?，有了別樣色彩 。
今年是第九個(gè)“雙11” 。
2009年，第一個(gè)“雙11”，負(fù)責(zé)人是張勇，那時(shí)候還叫淘寶商城，光棍節(jié)的概念，尚未流行，“雙11”的最初想法就是“讓消費(fèi)者每年好好玩一次”，選中11月，是因?yàn)闀r(shí)節(jié)改動(dòng)快，南方進(jìn)入深秋，北方進(jìn)入冬季，人們需要采辦的東西多，衣服、棉被都要換厚的，10月有國(guó)慶黃金周，12月有圣誕節(jié)，于是選定在了11月11日，一個(gè)很好記住的日子 。
第一屆的“雙11”，只有27個(gè)品牌參加，單店最高銷(xiāo)售紀(jì)錄是杰克瓊斯的500萬(wàn) 。
2009年，是中國(guó)電商“群雄逐鹿”的醞釀期，也是電商升級(jí)的一年，麥考利、京東、凡客、庫(kù)巴、當(dāng)當(dāng)?shù)泉?dú)立B2C，風(fēng)生水起，新一輪的電商創(chuàng)業(yè)者，如雨后春筍 。那時(shí)候，獨(dú)立電商最大的，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，亞馬遜2004年買(mǎi)入的卓越，還叫“卓越亞馬遜”，直到2011年才更名為“亞馬遜中國(guó)” 。
電商升級(jí)，做B2C的問(wèn)題，也困擾著阿里，2008年，淘寶交易額999.6億，也是這一年淘寶商城首次“獨(dú)立”，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但沒(méi)有獨(dú)立域名，僅僅試水半年后，淘寶商城事業(yè)部解散，并入淘寶 。直到2009年8月，淘寶商城事業(yè)部恢復(fù)，淘寶CFO張勇兼任商城總經(jīng)理 。
從2009年8月淘寶商城事業(yè)部恢復(fù)，到2009年11月11日，“雙11”，成就了“淘寶商城”，也就是現(xiàn)在的天貓 。2009年，淘寶全年GMV為2083億，“雙11”GMV為5000萬(wàn) 。
也是2009年，淘寶首次首現(xiàn)收支平衡 。
新時(shí)代的序幕，由此開(kāi)始 。
2009年的“雙11”，讓阿里篤定了淘寶商城B2C之路，此后，2010年的“雙11”，銷(xiāo)售額飆升到了9.36億，到了2011年，這一數(shù)字到了驚人的33.6億 。這兩年，獨(dú)立B2C更是“硝煙彌漫”，雙11之后，2012年1月11日，淘寶商城宣布更換中文品牌為“天貓”，曾經(jīng)“出淘”的品牌，又陸續(xù)回歸阿里，87家獨(dú)立B2C，入駐天貓，這也包括了當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 。
2012年的“雙11”銷(xiāo)售額首次突破百億元大關(guān)，“雙11”當(dāng)日支付寶成交額實(shí)現(xiàn)了191億元 。也是2012年，阿里電商交易額首次突破1萬(wàn)億 。2012這一年，凡客開(kāi)始陷入困境，服裝、箱包等類(lèi)目B2C電商，紛紛式微，唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后IPO，但電商競(jìng)爭(zhēng)硝煙彌漫的是數(shù)碼3C與家電，這一年，騰訊成立了“騰訊電商控股公司”，收購(gòu)易迅網(wǎng)，在微信崛起的背景下，又一次沖擊電商 。
2012年的“雙11”，天貓上有三家公司銷(xiāo)售過(guò)億，分別是杰克瓊斯、駱駝服飾、全友家居 ?；仡^來(lái)看，2012年，是B2C電商的“寒冬”，卻是電商平臺(tái)的初春，這一年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚在孕育期，微信崛起，小米發(fā)布了它的第二款手機(jī)，360開(kāi)始了它的特供機(jī)，也開(kāi)始推出自己的搜索引擎…
2010-2013年，“雙11”同步的還有，中國(guó)服裝業(yè)在消費(fèi)升級(jí)下的“淘汰賽”，與此同時(shí)，也是獨(dú)立B2C的淘汰賽，此消則彼長(zhǎng)，阿里電商，也因?yàn)椤半p11”與天貓，延續(xù)了它的成功 。
2013年的“雙11”，成交額是350.19億，這一年，阿里第一次啟動(dòng)了全球媒體中心，邀請(qǐng)全球媒體，向全世界直播“雙11”，移動(dòng)電商方興，“雙11”移動(dòng)成交53.5億，2012年這一數(shù)字是9.6億，手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)3590萬(wàn)筆，占交易數(shù)的21% 。
2013年的“雙11”，銷(xiāo)售冠軍是第一次參加天貓購(gòu)物狂歡的小米，銷(xiāo)售額是5.5億元 。
2013年的“雙11”，是移動(dòng)新時(shí)代的序幕，350.19億的GMV，更像是阿里IPO前夕的一次成績(jī)單 。也是這一年，馬云辭去阿里CEO一職，由陸兆禧擔(dān)任，阿里成立了“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)” 。與此同時(shí)，阿里開(kāi)啟了史無(wú)前例的大并購(gòu)與投資，這一系列名單，包括：蝦米、友盟、微博、高德、UC、日日順…
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