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雖然有些公眾號看到我這個做的還不錯 ， 也自己拿過去原封不動復(fù)制粘貼了 ， 但是效果都平平 ， 可能是他們只看到了活動效果的層面 ， 沒有從運營策劃層面來思考 。所以本文來通過運營的一般要素及活動結(jié)構(gòu)來解讀我那次的活動 ， 希望能夠和大家多多交流、分享 。轉(zhuǎn)自（作者：張記雜貨鋪）
1、活動前期的認知和精細化設(shè)計公眾號定位：
分享微信群講座信息及干貨資源的社群 。
目標用戶群：
希望提升自己 ， get一些新技能的職場人士、大學生 。
選擇利益點：
定格了用戶群后 ， 就要思考我們該滿足他們的什么欲望、用什么來滿足的問題了 。
用戶都是小白 ， 都喜歡去膜拜大神 ， 對一切牛逼的東西都充滿敬畏;職場、學習中廣泛而共同存在的需求是什么 ， 也就是人民群眾對什么是喜聞樂見的 ， 而且最好是用的頻次還比較高的;用戶雖然愛學習 ， 但是也想偷懶也做出被人稱贊的事情出來 ， 這一點是人的共同需求了 。
相關(guān)推薦：一份能吸萬粉的活動運營方案應(yīng)該是這樣的
基于這些考慮 ， 我們將PPT資源作為了引導(dǎo)用戶關(guān)注的利益點 。其實也很好理解 ， 市場上PPT類的資源和課程也是賣的最火的 ， 也捧出了很多PPT達人 ， 大學生的作業(yè)經(jīng)常是做課程PPT演講 ， 職場人士也得做工作報告 ， 相對于word excel ， PPT的需求是實在是不能再大了 。自己做的不好看 ， 套用大神的模板是最好的選擇 ， 最后「懶人PPT模板」的概念也正中用戶痛點 。
標題內(nèi)容：有了吸引用戶的大禮包 ， 還得用文案包裝好 ， 不僅僅是展現(xiàn)出本身的價值吸引到用戶 ， 更要讓用戶覺得這個大禮品超乎預(yù)期 ， 覺得花再大代價拿到也值 。
標題得夸張 ， 就是做標題黨 ， 用上「史上最全」炒高自己價值 ， 「讓你的PPT從此牛逼起來」正中小白痛點 ， 給他們畫下一幅藍圖 。有了標題吸引點進來 ， 還得用圖文去驅(qū)動用戶的行為 。里面的圖文也得高大上 ， PPT資源豐富得有圖有真相 ， 借用淘寶店鋪里PPT資源的文案再修改一下就可以(淘寶文案風也是可以好好學習一下的) ， 總之就是要吸引到用戶 。
活動規(guī)則：活動的參與規(guī)則也就是用戶支付的行為成本 ， 畢竟沒有免費的午餐 ， 需要用戶把轉(zhuǎn)發(fā)截圖發(fā)給公眾號 ， 設(shè)計時也要注意用戶支付的成本要小于驅(qū)動行為的利益點 。
最好不要在文章里寫轉(zhuǎn)發(fā)截圖的事情 ， 這樣容易被用戶舉報該文誘導(dǎo)分享 ， 導(dǎo)致后期無法傳播;可以讓用戶回復(fù)關(guān)鍵詞即可參與活動 ， 再來告訴用戶要轉(zhuǎn)發(fā) ， 降低用戶參與的第一門檻 ， 避免用戶一看見要轉(zhuǎn)發(fā)就懶得玩下去了 ， 而關(guān)注了再回復(fù)關(guān)鍵詞 ， 用戶都走到這一步啦 ， 自然會轉(zhuǎn)發(fā)截圖 ， 水到渠成 。
值得注意的是規(guī)則的文案一定要用最直白的話說 ， 那種小朋友都看得懂 ， 不會理解出錯的話 ， 因為用戶都是小白 ， 也沒太多時間來理解 ， 所以盡可能描述的簡單易理解 。如果提前對微信里的限制性規(guī)則了解的很透的話 ， 也得注意做B計劃預(yù)案以防微信的相關(guān)限制影響活動效果 ， 因為本人就因新手上路 ， 被這塊給坑了 ， 還好遇到問題及時采取了措施才不會被坑太慘 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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