我認(rèn)為 ， 從CPM到CPC到再到CPA ， 其實(shí)就是一步步降低廣告投放成本的過程 。
CPM ， 本質(zhì)上是為曝光付費(fèi) 。品牌把自己曝光于擁有海量流量的網(wǎng)絡(luò)世界中 ， 從而獲得銷售與轉(zhuǎn)化 。但這些流量中 ， 既有“有效流量”也有“無效流量” ， 這注定有一半廣告費(fèi)是付給無效流量了 。導(dǎo)致這樣的投放成本很高 。
而CPC ， 本質(zhì)上是為有效流量付費(fèi) 。能點(diǎn)擊廣告的用戶必然是目標(biāo)用戶 ， 他們才是廣告的主要曝光對(duì)象 。又因?yàn)闊o效流量的“不點(diǎn)擊” ， 也就被無情的過濾出去了 。這使得投放只針對(duì)“有效流量” ， 讓投放成本顯著降低 。
那CPA呢 ， 當(dāng)然是為“轉(zhuǎn)化率”付費(fèi) 。有效流量就一定有價(jià)值嗎？不一定 ， 因?yàn)橛行Я髁恳部赡懿粔蛸I你的產(chǎn)品 。你把廣告曝光給“只點(diǎn)擊不夠買”的有效流量 ， 同樣浪費(fèi)了一部分費(fèi)用 。所以 ， CPA直接為轉(zhuǎn)化率負(fù)責(zé) ， 有效流量還不夠 ， 最重要的是有購(gòu)買行為的那部分有效流量 。而這進(jìn)一步降低了廣告投放的成本 。
因此 ， 從CPM到CPC到CPA ， 其實(shí)就是品牌商的關(guān)注點(diǎn)從“流量”到“有效流量” ， 再到“轉(zhuǎn)化率” ， 從而一步步降低廣告成本的過程 。最終達(dá)成“低成本達(dá)成更多轉(zhuǎn)化”的目標(biāo) 。從AIDA來看人際關(guān)系和社交 。
到一個(gè)雞尾酒宴會(huì) ， 與其和每個(gè)人都淺嘗即止 ， 不如找到真正的對(duì)象 ， 投放你的廣告——注意力 。
宴會(huì)中 ， 第一輪通常是自我介紹 ， 透過雙方共同朋友、東道主來認(rèn)識(shí)彼此 。細(xì)心的主人會(huì)挑對(duì)象介紹 ， 讓工作或興趣上相近的人自然聊起來 ， 這樣就將注意力投放到“A” ， 注意你的人身上 。接著注意到對(duì)方的彼此會(huì)深聊 ， 有“I”興趣是前提 ， 如果你的專長(zhǎng)是高爾夫球 ， 而我是打撞球 ， 彼此要能有興趣才能繼續(xù)聊 。
到了宴會(huì)的后半部 ， 基本上只要將心力放在“D”對(duì)你有渴望 ， 和“A”想有進(jìn)一步動(dòng)作的人身上 。包括工作的合作、私下約會(huì)等等 ， 將注意力聚焦在這類人身上 ， 收到的效益最大 。
任何系統(tǒng) （無論是廣告投放 還是學(xué)習(xí)練習(xí) 還是人工智能阿爾法狗的自我迭代 ）走向高效的前提就是形成反饋的閉環(huán) 。只有形成了閉環(huán)的反饋機(jī)制 才能進(jìn)行自發(fā)的自我迭代并逐漸尋求最優(yōu)解 。
對(duì)于投放廣告來說 CPM也好CPC CPA也好,相比于傳統(tǒng)廣告投放 其實(shí)核心進(jìn)步就在于形成了“反饋”的閉環(huán) “M”、“C”、“A” 就是對(duì)廣告投放的反饋 。
形成了這個(gè)閉環(huán) 投放者就能切實(shí)并且及時(shí)地知道此廣告投放的實(shí)際效果 并可以根據(jù)反饋效果 對(duì)下一次廣告進(jìn)行改進(jìn)并不斷迭代 循環(huán)往復(fù)以尋求最終高效的和真正適合自身的廣告投放方式 。
在學(xué)習(xí)和練習(xí)方面 我要說我的體驗(yàn)：12月初我閱讀了《刻意練習(xí)》這本書后獲得了巨大的感悟 經(jīng)過整理提煉后在公司內(nèi)推廣使用這套思維方法
其核心理念也是設(shè)立一個(gè)象征著“正確”的導(dǎo)師 在每一次練習(xí)后 給予*及時(shí)*、*正確*的“反饋” 使練習(xí)者能夠迅速地根據(jù)反饋制定改進(jìn)方案 而后重新投入練習(xí) 不斷迭代 。
這個(gè)方法一經(jīng)執(zhí)行 我們公司員工在月末例會(huì)中都明確表示各自的業(yè)務(wù)進(jìn)步速度明顯加快
這其實(shí)也就是“反饋閉環(huán)”所引發(fā)的高效迭代的威力 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

• 3分鐘了解陌陌廣告投放 陌陌廣告投放靠譜嗎
• 必看朋友圈廣告投放攻略 微信朋友圈推廣廣告怎么做
• 分享廣告投放的技巧 怎么投放廣告是最有效的
• 2021年10月8日寒露出生的人好嗎？寒露的簡(jiǎn)介
• 方錦龍簡(jiǎn)介 方錦龍的介紹
• 孫權(quán)簡(jiǎn)介 孫權(quán)介紹
• 老祖宗的諸天路小說簡(jiǎn)介 老祖宗的諸天路小說作者是誰
• 畢淑敏是現(xiàn)代還是當(dāng)代 畢淑敏簡(jiǎn)介
• 簡(jiǎn)介HUAWEI nova青春版 華為nova青春版參數(shù)配置
• 遙遠(yuǎn)的距離劇情簡(jiǎn)介 遙遠(yuǎn)的距離劇情介紹