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傳統(tǒng)的廣告投放渠道，比如電視、報紙、雜志、街邊的廣告牌等等，是在“注意”層面做廣告，你只是把廣告展示在那，但并不知道用戶到底看了沒看，感不感興趣，更不知道他到底買沒買，投放效果是沒法衡量的，所以一定有一大部分廣告費會被浪費掉。
而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，除了“注意（Attention）”層面，你還可以上升到“興趣”、“愿望” ，甚至“行動”層面來做廣告了，因為人們的行為數(shù)據(jù)可以被記錄下來，廣告效果就可以衡量了。
那具體怎么衡量呢？
在“注意”層面的廣告，比如網(wǎng)頁的banner位等，你可以按展示次數(shù)來付費，在廣告術(shù)語中叫做CPM（Cost Per Mille），也就是向每千人展示的費用。
通過按展示付費來投放，你可以非常清楚地知道，到底有多少人能看到你的廣告。
但這個和傳統(tǒng)的媒體廣告沒有什么本質(zhì)的差別，只不過把過去線下的廣告位搬到了線上，并不是每個注意到你廣告的人都會產(chǎn)生后續(xù)的行為，你還是會有一部分廣告費被浪費了。
展示位廣告。這種廣告可以注意兩點
（1）根據(jù)產(chǎn)品的用戶，選擇合適的app精準(zhǔn)投放。
比如app的展示位可以投放一些和書有關(guān)的，或者和商務(wù)人士使用工具有關(guān)的廣告。
凱叔講故事的展示位可以投放一些和母嬰用品有關(guān)的廣告。
（2）這類廣告的展示時間大多在3-5s ，并且主要以圖片的形式展示。所以要把產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢盡最大可能依附在圖片上，在圖片美工，排版，格式等方面下功夫。爭取在這短短幾秒鐘給用戶留下深刻的印象。
信息流廣告
那如果我只想投放給對我產(chǎn)品感興趣的人呢？
你可以按點擊次數(shù)來付費。這就是CPC（Cost Per Click）。用戶點擊了你的廣告，說明他至少對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣了，他是你的潛在用戶。
按照點擊次數(shù)來投放廣告，相比按展示付費，更加精準(zhǔn) 。
這時你所有的廣告費，都花在了潛在用戶身上。
谷歌搜索的上下文相關(guān)的關(guān)鍵字廣告等，采用的就是這種“按點擊付費”的模式。
這類廣告是沉寂式的，把廣告作為產(chǎn)品，那么最能提高靜效力的一定是標(biāo)題。所以一定要根據(jù)老師之前所說的在標(biāo)題上下功夫。只有標(biāo)題吸引人，有點進去進一步了解的欲望，你的生動有趣走心的內(nèi)容才能能有用武之地。
搜索廣告
那如果我只想為那些我真正的用戶付廣告費呢？也就是投放的實際效果來付費，這就是CPA（Cost Per Action）。
這時的投放效果就更加精準(zhǔn)了，你所有的廣告費，都是在為最后的結(jié)果買單。
具體舉例來說，投放的實際效果可以包括：
CPD（Cost Per Download）：按 App 的下載數(shù)計費；
CPI（Cost Per Install）：按激活 App 的數(shù)量計費；
CPS（Cost Per Sales）：按完成購買的用戶數(shù)或者銷售額來計費，等等。
數(shù)據(jù)分析在這一部分顯得尤為重要。賣家需要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，再參考購買這類產(chǎn)品的買家最常使用的關(guān)鍵詞，綜合的找到一個適合的關(guān)鍵詞，提高轉(zhuǎn)化率。

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