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（2）業(yè)務(wù)邊界
業(yè)務(wù)邊界其實是說，從投入產(chǎn)出比的角度，你有必要做IP嗎？
今年“創(chuàng)始人IP”概念特別火，我希望所有想做IP或者想自己成為IP的人，尤其是企業(yè)創(chuàng)始人，先問問自己：我做這件事有沒有必要性？我做這件事合不合理？
對于普通個人而言，后面我會分享的三個IP的強(qiáng)特性，如果你符合，那你可以做。
那么對于公司創(chuàng)始人而言，公司在什么情況下更適合做IP？我目前思考出來的結(jié)果是：如果你的業(yè)務(wù)是To C的，而不是純粹To B的業(yè)務(wù)，年銷售額大概在5000萬到1個億的體量，還沒有超過1億，這個時候你做IP，把自己活成一個核心渠道，可以獲得很好的流量加成和品宣效果。
但是，如果你是一個相對成熟的品牌，公司GMV體量已經(jīng)遠(yuǎn)超1個億，也有相當(dāng)理想的利潤率，那你其實不需要做IP，那樣反而會降低組織的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。你可以充分利用全平臺去搭建流量大矩陣，拓寬整個商業(yè)組織的產(chǎn)能。
（3）IP應(yīng)然性
所謂應(yīng)然性，就是具備哪些特質(zhì)的人，最有可能成為跨越周期與平臺的IP？這個問題的答案，也是我今天分享的重點：神性、人性、獸性結(jié)合且有強(qiáng)烈影響大眾意愿的人。
在這種IP資源面前，我們就應(yīng)該使出真本事去爭取，或者你審視一下自己，如果很符合這個標(biāo)準(zhǔn)，也可以勇敢地進(jìn)場。

文章插圖

IP進(jìn)化三部曲
1. 神性
何為神性？神性，即通俗意義上的專業(yè)性。
如果你想成為一個IP，具備專業(yè)性是一個根本前提。神性，或者說專業(yè)性，即可以為用戶提供稀缺價值信息。這是一個IP在內(nèi)容產(chǎn)品生命周期伊始，獲取大眾注意力的必要條件。
短視頻在整個商業(yè)鏈條里面，就是眾多的內(nèi)容產(chǎn)品之一。內(nèi)容產(chǎn)品的本質(zhì)邏輯，就是為用戶提供信息價值或者稀缺情緒價值。如果你想讓自己的內(nèi)容產(chǎn)品，在如此豐富的內(nèi)容生態(tài)里面脫穎而出，那最核心的一點，就是要提供稀缺價值。
既然短視頻是一款內(nèi)容產(chǎn)品，那在產(chǎn)品的生命周期伊始，神性也就專業(yè)性，其實是獲取用戶注意力的必要條件。這個時候用戶不認(rèn)識你、不熟悉你，為什么還會多給你注意力？因為具備現(xiàn)實功用價值。
那么，神性的篩選標(biāo)準(zhǔn)是什么？主要有3點：

文章插圖

（1）專業(yè)性：Top5%-Top10%的稀缺專業(yè)信息提供者
如果我們要考量一個IP的專業(yè)性，應(yīng)該專業(yè)到什么程度？既然要達(dá)到“稀缺”標(biāo)準(zhǔn)，我覺得最低要求是，所在行業(yè)前5%到前10%的專業(yè)程度。
舉個例子，如果放到一個醫(yī)學(xué)場景里面，他是專家醫(yī)師，還是一個剛剛進(jìn)入醫(yī)院的實習(xí)醫(yī)生？他有大量實操經(jīng)驗，還是只懂得一些道理？
所以，大家篩選IP的時候要去衡量，候選人或者我自己的專業(yè)性目前在什么程度？
（2）一致性：觀點一致性×人設(shè)一致性=IP形象一致性
做短視頻內(nèi)容，大家常講爆款內(nèi)容會反復(fù)爆。所以大家喜歡去研究爆款、移植爆款。但是，IP可以通過移植他人的爆款內(nèi)容實現(xiàn)嗎？一般是不行的，因為IP需要“一致性” 。
首先是“觀點一致性”，你的觀點、你的表達(dá)，要符合你的真實身份以及個人三觀。
做短視頻內(nèi)容矩陣，復(fù)制爆款或許可以成功，但對于IP打造，這是最容易踩的一個坑。
每個人都有他承載的獨一無二的東西，可能是經(jīng)歷，可能是認(rèn)知。比如我今天分享的觀點，都來自于我在業(yè)內(nèi)走過的路、踩過的坑，我講出來是非常順暢的。但是另一個人去講的時候，因為不是他親身經(jīng)歷、或者發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的東西，就會有一種奇怪的違和感。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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