- 10月22日，榜哥發(fā)起“抖音變現(xiàn)萬人大會”主題直播，邀請青蔥文化創(chuàng)始人Better擔(dān)任嘉賓，分享個人IP打造的核心心法 。
- 本文源自嘉賓口述，內(nèi)容經(jīng)由本人確認 。
什么特質(zhì)的人可以成為IP？又該如何打造IP？我今天分享的核心就是個人IP的進化 。
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個人IP演進的第一性原理
當我們想要去孵化一個IP的時候，大家常常用的一個詞是“打造” 。其實在我看來，IP是進化來的，從來都不是打造出來的 。
IP打造的第一原理是：篩選 。
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大家如果想通過IP業(yè)務(wù)盈利，想明白這個道理是非常關(guān)鍵的 。
我們團隊從18年做MCN機構(gòu)開始，就一直在孵化自己產(chǎn)業(yè)鏈條下的IP并獲得商業(yè)化層面的高效產(chǎn)出 。
IP孵化并不存在一個統(tǒng)一標準甚至標準SOP，IP打造最底層的心法是篩選 。
1. 為什么是篩選，而不是打造？
首先，大家要看清一個真相：只有極少數(shù)人才有可能真正成為IP 。
什么是此處我所界定的IP？成長為IP的必要不充分條件，包括以下幾點：
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- （1）稀缺專業(yè)性 。專業(yè)性是IP的最基礎(chǔ)要求，無論是深耕于某個行業(yè)，還是一個綜合IP，都要具備專業(yè)性，為用戶提供信息增量、價值增量 。
- （2）表達欲/表演欲 。要有強烈的表達欲，甚至說表演欲，這是一個非常重要的要素 。
- （3）影響他人的欲望 。無論打造IP的最終落點是希望為他人帶來價值，還是把它當成一個實現(xiàn)商業(yè)目標的手段，影響他人的欲望都是一個IP不可或缺的要素 。
- （4）觀眾緣 。行業(yè)內(nèi)的人常常會說，觀眾緣是一種玄學(xué) 。后面的分享中，我會從神性、人性、獸性三個維度來解析觀眾緣，讓這個概念具象一點 。
對于高準入門檻的業(yè)務(wù)而言：篩選符合標準的生產(chǎn)資料，也即IP本身，就是該業(yè)務(wù)的第一性原理 。也就是說，如果我們做好“篩選”這個第一性的動作，這個業(yè)務(wù)可能就已經(jīng)成了一半 。
比起“打造”的具體方法論，把符合IP基本底層特質(zhì)的人“篩選”出來，形成對于篩選環(huán)節(jié)的方法論和一線手感才是業(yè)務(wù)跑通的前提 。
2. 從何處入手進行篩選？
既然IP打造的第一性原理是篩選，那我們應(yīng)該從哪幾個維度去判斷？我覺得主要有三點：
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（1）團隊基因
團隊基因代表了公司創(chuàng)始人的個人心智和團隊的組織心智 。比如創(chuàng)始人的思維方式、團隊信念、團隊曾經(jīng)在哪里吃過紅利……這些基因是很難被顛覆的，因為它的顛覆約等于重建一家公司 。
我為什么提到團隊基因？因為現(xiàn)在有很多機構(gòu)，可能會開放一些孵化業(yè)務(wù)，或者希望找個機構(gòu)幫自己打造IP 。但這個時候，無論你是買方還是賣方，都要審視一下自身的團隊、自身的基因，與對方的基因是否能夠充分做到匹配 。你們能否達成匹配，是IP能否做成的重要因素 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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