前面提到，我們?nèi)绾伟延^眾緣這種“玄學(xué)”落到具象的衡量標(biāo)準(zhǔn)上 ?！耙恢滦浴本褪瞧渲幸粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn) 。如果你講的內(nèi)容，不是自己發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的東西，甚至有點(diǎn)念稿痕跡，那么同樣的內(nèi)容，就算別人爆了，你也大概率爆不了 。
第二個(gè)是“人設(shè)一致性” 。你在身邊最熟悉的朋友眼中，到底是什么樣的？你最動(dòng)人的時(shí)刻長(zhǎng)什么樣子？那個(gè)時(shí)候的你，跟鏡頭里你在服務(wù)的這個(gè)IP，到底有沒有無限地貼近？
以我現(xiàn)實(shí)中的好朋友為例，她是98年的小妹妹，也是一位優(yōu)秀的短視頻廣告公司老板，個(gè)人IP賬號(hào)做得很好 。她的IP就是一個(gè)年輕女性老板形象，所有內(nèi)容都比較誠(chéng)懇，或者說從來不去刻意營(yíng)造成熟穩(wěn)重、閱歷豐富的形象 。
所以，我寫了這樣一個(gè)公式：觀點(diǎn)一致性×人設(shè)一致性=IP形象一致性 。兩個(gè)一致性，只要任何一點(diǎn)出現(xiàn)崩塌，最終的IP形象都立不起來 。
所以，你做腳本、做拍攝的時(shí)候，表達(dá)方式、語氣語調(diào)、你的神情、你的狀態(tài)，必須讓周圍熟悉你的朋友都說對(duì) 。
注意一點(diǎn)，不要把自己的感受當(dāng)成評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楹芏嗳耸遣惶?xí)慣鏡頭里的自己的，應(yīng)該讓身邊真正熟悉你的人來評(píng)判 。
（3）有效性：短視頻算法邏輯×符合大眾觀看習(xí)慣的專業(yè)性表達(dá)=IP的有效專業(yè)性
一個(gè)IP的神性，也就是專業(yè)性，如果想在短視頻平臺(tái)被用戶、被市場(chǎng)廣泛接收，必須注重“有效性” 。
還是以醫(yī)生為例，現(xiàn)實(shí)中醫(yī)生看病會(huì)用很多專業(yè)詞匯，一般患者都聽不懂，最后只要提供治療方案就行了 。
短視頻的算法邏輯，不是你想說什么就說什么，更不是越嚴(yán)謹(jǐn)越好，而是你的每個(gè)字能不能戳中精準(zhǔn)用戶的心理 。
我們的專業(yè)性表達(dá)必須符合大眾觀看習(xí)慣，也就是說人話 。盡量說短句，盡量說金句，不要用復(fù)雜、拗口的話去彰顯你的專業(yè)性 。
很多專家喜歡講數(shù)據(jù)，講概率，但是短視頻的文稿一共就那么長(zhǎng)，你要去掉一些門檻太高的東西 。你一定要尊重算法，尊重用戶的傾聽習(xí)慣、觀看習(xí)慣 。你要迎合用戶的情緒，甚至去制造用戶的情緒 。
我認(rèn)為，一個(gè)真正有社會(huì)責(zé)任感、有商業(yè)敏感性的IP，終極的快感不應(yīng)該是“我表達(dá)得爽”，而應(yīng)該是“我所表達(dá)的觀點(diǎn)能夠被廣泛地吸收和接納” 。
2. 人性
其實(shí)人性可以總結(jié)為五個(gè)字：“我和你一樣 。”
一個(gè)IP的專業(yè)性，可以帶來別人對(duì)你的敬佩，甚至是崇拜 。但是專業(yè)性從來無法真正激發(fā)一個(gè)用戶對(duì)你的喜愛，甚至是熱愛 。
專業(yè)產(chǎn)生敬佩，情緒激發(fā)喜愛，只有喜愛才能讓用戶為你買單 。
大家不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)醫(yī)生手術(shù)做得精準(zhǔn)而愛上他，只會(huì)說敬佩他 。但是如果我們要成為一個(gè)跨平臺(tái)、跨周期IP，就要讓用戶喜歡你 。所以，IP除了要有提供功能價(jià)值的神性，還要有提供情緒價(jià)值的人性 。
你要讓用戶覺得，你也是一個(gè)人，也有喜怒哀樂，也有七情六欲，你也需要我 。這個(gè)轉(zhuǎn)換，其實(shí)是IP打造里面非常重要的一個(gè)部分 。
我們公司商業(yè)變現(xiàn)的效率是比較高的，就是因?yàn)槲覀兦宄刂溃壕磁宀粫?huì)讓別人愿意為你買單，但是真正的喜愛可以讓別人為你買單 。絕大多數(shù)用戶的消費(fèi)行為，其實(shí)是感性支配而不是理性催生的 。
那么，我們?nèi)绾螌⑦@些人性要素應(yīng)用到工作中？我覺得可以有兩個(gè)策略性的選擇 。
（1）在內(nèi)容產(chǎn)品早期，如何植入人性？
植入人性可以理解為：提供大量釋放情緒價(jià)值的視頻 。
從選題入手，是早期階段就開始展現(xiàn)大量人性的有效落地措施 。
比如，爭(zhēng)議型選題，觀點(diǎn)型選題或者釋放個(gè)人的強(qiáng)烈三觀的選題，甚至流露你個(gè)人的脆弱、個(gè)人的強(qiáng)烈喜好的選題 。這種類型的內(nèi)容，都是對(duì)人性的釋放和抒發(fā) 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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