短視頻，本質(zhì)就是玩的情緒調(diào)動(dòng)和激發(fā)能力 。
大家可能學(xué)過(guò)很多技法層面的知識(shí)，比如腳本的心電圖理論，或者黃金前三秒抓住用戶 。如果一切技法回歸到心法層面，就是如何讓用戶的情緒被你勾著走，完全進(jìn)入到你的世界里面 。這個(gè)時(shí)候就是“獸性”的呈現(xiàn) 。
那獸性的作用是什么？從喜愛(ài)到熱愛(ài)，讓用戶從粉絲變成鐵粉 。
這個(gè)時(shí)候，為了商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，我不僅想要粉絲，更要鐵粉，甚至是規(guī)模性的鐵粉 。為了這個(gè)目標(biāo)，就要在內(nèi)容產(chǎn)品中恰如其分地使用獸性 。
獸性的最佳應(yīng)用場(chǎng)景，一定是直播 。因?yàn)橹辈サ臅r(shí)長(zhǎng)以及直播的場(chǎng)景豐富程度，都能高效調(diào)動(dòng)和激發(fā)用戶的情緒 。
具備獸性的主播案例有：淘寶的薇婭、李佳琦，抖音的羅永浩，快手的辛巴及辛巴家族 。
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現(xiàn)在辛巴的主頁(yè)寫(xiě)的是辛選創(chuàng)始人，但他之前長(zhǎng)達(dá)好幾年，寫(xiě)的都是“我是農(nóng)民的兒子” 。他不斷地跟用戶說(shuō)，有你才有我的今天 。大家體會(huì)一下這句話，他不僅讓用戶尊敬他，不僅讓用戶喜愛(ài)他，還讓用戶喜歡在這段關(guān)系中的自己 。當(dāng)他的粉絲覺(jué)得自己成就了這樣一個(gè)平臺(tái)級(jí)大IP，這種情感帶來(lái)的粉絲調(diào)動(dòng)力量是非常強(qiáng)大的 。
如果我們想要成為一個(gè)跨周期、跨平臺(tái)的IP，那就必須擁有鐵粉，那么“獸性”的使用就是不可或缺的 。
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IP的進(jìn)化時(shí)效性
IP不是打造出來(lái)的，IP不是孵化出來(lái)的，IP是進(jìn)化而來(lái)的 。
從商業(yè)角度來(lái)看，任何一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，都是有生命周期的 。
那么，我們回歸到KOC、KOL到IP的成長(zhǎng)路徑 。如果你只是想賺點(diǎn)錢(qián)，那你可以輕松一點(diǎn)，做KOC矩陣、做KOL矩陣也許更簡(jiǎn)單一些 。
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如果你真的想要成為IP，我想告訴你的核心是：不要焦慮 。IP永遠(yuǎn)在進(jìn)化，永遠(yuǎn)處于一個(gè)ING的狀態(tài) 。
IP的進(jìn)化是有秩序的，是可以按照順序一步一步進(jìn)行和推進(jìn)的，甚至是和用戶共創(chuàng)的 。
最后，我也祝福聽(tīng)到分享的朋友，心中有靜氣，然后符合規(guī)律地，成為你想要成為的跨平臺(tái)、跨周期的終極IP 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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