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廣告的創(chuàng)造性思維具有多種思維形式，包括邏輯思維和形象思維中的想象、聯(lián)想、分析、判斷、歸納等復(fù)雜的思維活動(dòng)，其思維方法有圖示法、轉(zhuǎn)換法、關(guān)聯(lián)法、拓展法等，是一種協(xié)同性的綜合思維。
創(chuàng)意看似是一種靈感的結(jié)晶。似乎是機(jī)遇的結(jié)果。但是創(chuàng)意是一定思維方式的必然結(jié)果。在廣告創(chuàng)意之前。首先要有資料和經(jīng)驗(yàn)的充分貯備。在創(chuàng)意過程中。思路不為舊習(xí)慣所束縛。發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的各種聯(lián)系。提出各種方案的設(shè)想。全方位地尋求新意。
圖式思考方法又稱“思維導(dǎo)圖”，在處理復(fù)雜的問題時(shí)，思維導(dǎo)圖一方面能夠顯示出思維的過程，另一方面可以理清層次。在創(chuàng)意時(shí)，思維導(dǎo)圖容易激發(fā)出靈感，使各種想法中有一定的聯(lián)系，衍生出更多的想法，產(chǎn)生出更多的創(chuàng)意火花。
當(dāng)我們需要向別人陳述自己的想法時(shí)，思維圖式法可以協(xié)助我們清理自己的思路，通過對(duì)資料、素材、思路進(jìn)行分類、分層組織，對(duì)思維材料的彼此間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，進(jìn)行系統(tǒng)化整理，所表述的內(nèi)容會(huì)更為清晰。
理性與感性總是在處在相互聯(lián)系、相互協(xié)調(diào)、相互轉(zhuǎn)換的過程中，創(chuàng)造性思維需要理性與感性的交融與轉(zhuǎn)換。維的轉(zhuǎn)換法表現(xiàn)為觸類旁通、隨機(jī)應(yīng)變、轉(zhuǎn)換思維方向和范圍的調(diào)控能力。
在創(chuàng)意過程中，思維從一個(gè)角度轉(zhuǎn)換成另個(gè)角度去思考，從一種意向轉(zhuǎn)換到另一種意向，打破常規(guī)解決問題的程式，重新組合既定的思路。常用的轉(zhuǎn)換法概念思維向視覺思維轉(zhuǎn)換，把概念寓于視覺思維之中是反映事物本質(zhì)屬性和內(nèi)、外在聯(lián)系的物化過程，在廣告創(chuàng)作中常常顯示出驚人的創(chuàng)造性。
廣告創(chuàng)意就是要利用事物之間的某種聯(lián)系，把不同事物的形態(tài)進(jìn)行嫁接，產(chǎn)生一個(gè)新的形象，去喚起觀眾對(duì)另一種事物的聯(lián)想，給觀眾帶來觸景生情的感受。
在廣告創(chuàng)意過程中，一邊翻閱形象素材，一邊思考眼前素材與廣告主題和廣告訴求的聯(lián)系，從不同的角度中審視素材的利用價(jià)值，在聯(lián)系中嘗試構(gòu)想廣告創(chuàng)意方案，常用的關(guān)聯(lián)法有：
①類比關(guān)聯(lián) 。在兩類對(duì)象元素上找到某些屬性上或形態(tài)上的相似，將這些相似的性質(zhì)遷移到另一對(duì)象中去，在不同的形象之間尋找相似形，進(jìn)行連接、嫁接、組合，將一個(gè)形式結(jié)構(gòu)在另外一個(gè)形象中表現(xiàn)出來，形成一個(gè)同構(gòu)的視覺形象。
②因果關(guān)聯(lián) 。因果關(guān)系的結(jié)構(gòu)雖然簡(jiǎn)單，即由此及彼的過程，通常以異常、逆反、差異等多個(gè)視角發(fā)現(xiàn)新的視點(diǎn) 。
③強(qiáng)制關(guān)聯(lián) 。對(duì)性質(zhì)相反或外形有鮮明對(duì)比的事物表象進(jìn)行聯(lián)想、對(duì)并不相似但在邏輯上有某種關(guān)聯(lián)的事物表象進(jìn)行聯(lián)想，對(duì)那些在形上有某種相似的形象的素材進(jìn)行聯(lián)想，在強(qiáng)制關(guān)聯(lián)中發(fā)掘新組合、新含義。
④跳躍式的關(guān)聯(lián) 。是一種潛意識(shí)思維，沒有一定的思考程序那些隨機(jī)的、跳躍性、靈感性的無序聯(lián)想，往往使人產(chǎn)生無數(shù)的靈感。可以借助圖像素材開啟新思路，由素材改變思維的切入點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想，使思維產(chǎn)生跨越和跳躍。
對(duì)一個(gè)具體創(chuàng)造過程來說，創(chuàng)造性思維并沒有固定的框架，對(duì)于同一問題會(huì)有多種設(shè)想，如果一方思路受阻，就會(huì)轉(zhuǎn)向另一方尋求出路，一般不循序漸進(jìn)，而是從一個(gè)思路迅速地切換到另一個(gè)思路，保持較大的思想跨度。
①由核心創(chuàng)意中延展思路。核心創(chuàng)意是構(gòu)成品牌個(gè)性、品牌形象、品牌資產(chǎn)的重要元素，每一廣告都是對(duì)品牌的長期投資，切不可隨意為之。一切廣告活動(dòng)都是根據(jù)廣告策略而決定的，廣告策略規(guī)定了廣告活動(dòng)的整體走勢(shì)和運(yùn)作方向。

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