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1.廣告宣傳精準(zhǔn)定位的定義繼二十世紀(jì)50年代的“與眾不同市場銷售”理論、六十年代的企業(yè)形象對策以后，精準(zhǔn)定位意識變成具備里程碑式實際意義的基礎(chǔ)理論。“精準(zhǔn)定位”一詞是由奧爾·里斯和錢貓小編·特勞特在1974年最先明確提出并多方面應(yīng)用推廣的，她們那樣表述精準(zhǔn)定位：

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精準(zhǔn)定位是以商品剛開始，其可能是一件產(chǎn)品、一項服務(wù)項目、一個組織，乃至是一個人，或許便是你自身 ?？墒?，精準(zhǔn)定位并并不是要對商品做什么事情。精準(zhǔn)定位是對你預(yù)估的消費(fèi)者所做的事。也就是說，你需要在預(yù)估顧客的大腦中給市場定位。
從上邊的界定能夠看得出，精準(zhǔn)定位便是要在潛在性顧客的心中中為商品或知名品牌建立一個明確的部位，它是精準(zhǔn)定位的具體內(nèi)容。做為網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷策劃中一個具備顛覆性的定義，精準(zhǔn)定位不但變成一種實際操作對策被廣泛運(yùn)用，并且轉(zhuǎn)變成一種企業(yè)運(yùn)營管理方法的基礎(chǔ)理論。

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2.精準(zhǔn)定位的功效
（1）授予商品以競爭者不具有的優(yōu)點(diǎn) 。它是一種有關(guān)商品的特殊的品牌形象、特殊的主要用途、特殊的銷售市場、特殊的顧客意識上的優(yōu)點(diǎn)，這類優(yōu)點(diǎn)使商品解決了單一化，使商品的影響力更為推進(jìn) 。如同“雀巢咖啡”、“可口可樂公司”，競爭者難以從“反面”擊敗他們。

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（2）它是說動顧客選購的重要。假如一個商品聲稱是專業(yè)為顧客設(shè)計方案的，而且專業(yè)考慮她們的要求，那麼顧客會更趨向于挑選這類商品。不難看出，確立的市場定位使商品更具有目的性，并且能夠具有營銷的功效。
（3）恰當(dāng)?shù)木珳?zhǔn)定位有益于產(chǎn)品鑒別。在我國的總體消費(fèi)力還較低，加上商品的單一化狀況越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品中間的多元化就看起來很重要。在這類狀況下，注重產(chǎn)品差別的廣告宣傳也會看起來合理。

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（4）協(xié)助商品占有一個有益的影響力 ?！罢嘉恍圆∽儭币庾R是精準(zhǔn)定位意識的一個拓寬，就是指商品根據(jù)精準(zhǔn)定位去發(fā)覺而且占有一個有益的影響力。它不但能夠協(xié)助商品在顧客心中中塑造與眾不同的品牌形象和明確的部位，并且能夠阻攔競爭者采用與本公司一樣的精準(zhǔn)定位，使商品得到肯定的核心競爭力。
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