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4.選詞：挑選最合適的關(guān)鍵詞
兩個(gè)大原則：
1）一個(gè)關(guān)鍵詞能帶來的流量與詞熱度、轉(zhuǎn)化率成正比，與排名成反比
因此挑選熱門的、轉(zhuǎn)化率高的、搜索結(jié)果少的詞優(yōu)化效果最優(yōu) 。
2）標(biāo)題搜索權(quán)重>100字關(guān)鍵詞搜索權(quán)重
當(dāng)app有一定量的情況下，適當(dāng)放一些熱門詞在副標(biāo)題里，可以提升相關(guān)關(guān)鍵詞排名。
幾個(gè)因子說明：
詞熱度即關(guān)鍵詞的權(quán)重，一般分布在4605和10800之間，越大越熱門
轉(zhuǎn)化率即(下載/曝光)*100% ，即用戶搜索某個(gè)詞后對某個(gè)結(jié)果第一眼看過去決定要不要下載的概率，主要因素有app與當(dāng)前詞的相關(guān)性、當(dāng)前詞與icon和截圖的相關(guān)性、描述相關(guān)性等等。這里只討論關(guān)鍵詞部分，在挑選詞的時(shí)候，按詞類型優(yōu)先級(jí)大致是：自身品牌詞及其變形>領(lǐng)域相關(guān)詞>競品詞>不相關(guān)詞。比如：對愛奇藝來說，愛奇藝、iqiyi是品牌詞；視頻、電影、電視劇是領(lǐng)域相關(guān)詞；樂視、優(yōu)酷是競品詞；新聞是不太相關(guān)詞。
排名即應(yīng)用在某個(gè)關(guān)鍵詞下面的搜索排序位置，排名越靠后，流量越小，且衰減速度很快，有些精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，排名在10名開外基本就不會(huì)帶來流量了， “游戲、電影、小說”這種泛相關(guān)詞衰減慢一些，因?yàn)橛脩羲阉鬟@些詞的目的不明確，瀏覽性質(zhì)比較強(qiáng) ，傾向于多比較幾個(gè)app再?zèng)Q定要不要下載。
越熱門的詞通常競爭也越激烈，搜索結(jié)果數(shù)很多，冷門的app通常搶不到好位置，所以冷門的app前期主要靠長尾詞、搜索結(jié)果數(shù)少的詞來帶量。ASO工具官網(wǎng)提供了高價(jià)值關(guān)鍵詞查詢工具，專門用來發(fā)現(xiàn)最新出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)熱詞。
5.組合：去重保留盡可能多的關(guān)鍵詞
經(jīng)過以上４步后，基本上你已經(jīng)形成這樣一個(gè)列表， <詞、熱度、詞類型、搜索結(jié)果數(shù)> ，這個(gè)時(shí)候你要做的是把這些詞組合起來，放入標(biāo)題、100個(gè)字的關(guān)鍵詞中，盡可能覆蓋多的關(guān)鍵詞。這里主要需要研究蘋果的搜索切詞策略，按切詞策略切分這些關(guān)鍵詞，然后去重組合成最終結(jié)果。這里要注意的是一些切開的詞會(huì)在多個(gè)關(guān)鍵詞里面出現(xiàn) ，這種明顯的特征詞一般是領(lǐng)域相關(guān)的優(yōu)質(zhì)詞，建議長期保留，因?yàn)榭梢詭聿煌年P(guān)鍵詞組合。
組合去重過程中可以使用免費(fèi)工具：關(guān)鍵詞計(jì)數(shù)工具和切詞模擬工具
注意：一個(gè)漢字和一個(gè)英文字母都是占用一個(gè)字，逗號(hào)也占用一個(gè)字
經(jīng)過以上步驟，最終生成一份標(biāo)題和關(guān)鍵詞，在提交app的時(shí)候填入即可。
通常來說一個(gè)app需要幾輪的優(yōu)化才能達(dá)到比較好的效果，在迭代優(yōu)化的時(shí)候，去掉上一輪排名靠后的比較不相關(guān)的詞，同時(shí)結(jié)合上述步驟挑選優(yōu)質(zhì)詞放入。

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