2021年12月11日至12月13日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、廈門市人民政府共同主辦的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門國(guó)際會(huì)展中心圓滿落幕 。
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)始辦于1982年，是經(jīng)國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的廣告業(yè)界盛會(huì) 。歷經(jīng)39年的積累，27屆的打磨，目前已成為中國(guó)規(guī)模最大、影響最廣泛、專業(yè)度最強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”，成功地推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)國(guó)際廣告業(yè)交流與合作 。
作為廣告行業(yè)的年度盛宴，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)匯聚了公主家、網(wǎng)易有道、娃哈哈、君樂寶、沃隆等上百名行業(yè)極具影響力的廣告主以及近百位行業(yè)精英領(lǐng)袖，帶來了最前沿的營(yíng)銷新資源、新觀點(diǎn)和新趨勢(shì) 。
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在此次廣告節(jié)中，神首集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌公主家斬獲“年度整合營(yíng)銷案例金案”殊榮 。同時(shí)集團(tuán)高級(jí)副總裁余世裕榮膺“年度創(chuàng)新人物”，再現(xiàn)品牌強(qiáng)大實(shí)力！
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01國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌中的黑馬選手
神首集團(tuán)展臺(tái)位于整個(gè)會(huì)展中心的核心區(qū)域，144平方米的超大展臺(tái)設(shè)計(jì)十分吸睛，公主粉背景墻如童話般夢(mèng)幻，簡(jiǎn)約明亮的設(shè)計(jì)和獨(dú)樹一幟的品牌風(fēng)格獲得了眾多參展商和媒體的高度認(rèn)可 。
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公主家品牌榮譽(yù)
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2018年，公主家斬獲“亞太美業(yè)暢銷品牌”稱號(hào)；
2019年，公主家榮獲中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)“2019卓越合作伙伴”稱號(hào)；
2021年公主家憑借票選第一的亮眼成績(jī)，獲得“2020浙江美妝十大品牌”殊榮 。
公主家品牌自成立以來，高速的發(fā)展離不開優(yōu)秀的戰(zhàn)略布局 。針對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景和營(yíng)銷方法的變化，余總總結(jié)出一套“公域品牌塑造結(jié)合私域精準(zhǔn)營(yíng)銷打法”，從品牌力建設(shè)、內(nèi)容營(yíng)銷、IP營(yíng)銷、用戶價(jià)值管理、私域流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方面協(xié)同發(fā)力，使品牌快速突破并持續(xù)增長(zhǎng) 。在此模式下，公主家品牌多個(gè)產(chǎn)品銷售快速破億，在今年完成逆勢(shì)增長(zhǎng)的傲人業(yè)績(jī) 。
線上300+媒體全域曝光過億，線下300+城市地標(biāo)廣告霸屏，200+城市黃金檔熱映大片映前霸屏，攜手阿嬌、黃明昊、金莎、熊黛林、葉璇、袁姍姍、鐘麗緹、左小青等多位明星藝人種草......公主家在公域的品牌建設(shè)，打造了強(qiáng)大的品牌驅(qū)動(dòng)力，令公主家品牌形象深入人心 。
戰(zhàn)略推廣
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02私域營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)之道 近年來，行業(yè)對(duì)私域營(yíng)銷的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，布局私域成為更多企業(yè)的必然選擇，但如何運(yùn)營(yíng)私域依舊是眾多企業(yè)的心中的困惑 。廣告節(jié)上，余總提出了“私域=自有流量池+內(nèi)容矩陣+用戶管理” 。
“私域營(yíng)銷不同于公域，公域爭(zhēng)奪的是品牌資源和用戶的心智認(rèn)知，私域爭(zhēng)奪的是用戶信任度 。私域的核心是用戶關(guān)系，做好用戶運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵 ?！鄙袷准瘓F(tuán)創(chuàng)始人黃壽仙認(rèn)為，“企業(yè)面對(duì)龐大的流量池，必須抱著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的思維戰(zhàn)略，才能實(shí)現(xiàn)資源的高度利用 ?！?br />
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黃董作為浙商及私域電商行業(yè)的代表人物，憑借早期社交零售的流量積累，成功打造出私域億級(jí)IP“小獸”，在她的帶領(lǐng)下，集團(tuán)更是涵蓋多個(gè)IP連鎖號(hào)、上千個(gè)個(gè)人IP專屬群和用戶反饋群，總計(jì)覆蓋人群達(dá)3.55億人次 。通過創(chuàng)始人小獸IP號(hào)、連鎖號(hào)及社群，品牌可以與用戶建立起深度鏈接，進(jìn)行有效營(yíng)銷用戶的購(gòu)買決策 。
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