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男裝企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型，未來誰能率先憑借積累下的深厚管理運(yùn)營壁壘和搭建的品牌矩陣穩(wěn)固護(hù)城河、鞏固增長邏輯，目前還是一個(gè)未知數(shù) 。
撰文/呂明俠
出品/每日財(cái)報(bào)
服裝作為社會(huì)生活的基本內(nèi)容之一，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。而男裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的一個(gè)子行業(yè)，又疊加近年創(chuàng)載網(wǎng)來國內(nèi)品牌的崛起，正逐漸占據(jù)較大市場份額，行業(yè)整體進(jìn)入品牌成熟期。
對(duì)于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
目前，國內(nèi)男裝品牌的半年報(bào)基本披露完畢。今年上半年，不少男裝上市公司可謂斬獲頗豐，亦有不少企業(yè)正在被“甩遠(yuǎn)” ?！睹咳肇?cái)報(bào)》盤點(diǎn)對(duì)比了A股11家男創(chuàng)載網(wǎng)裝企業(yè)過去一年的業(yè)績情況，意在為投資者挖掘更清晰的行業(yè)現(xiàn)狀。

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數(shù)據(jù)來源：wind，《每日財(cái)報(bào)》制圖
多家上市公司報(bào)喜
盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，上半年11家男裝企業(yè)中，海瀾之家（600398.SH）以101.35億元的營收遙遙領(lǐng)先其他企業(yè) 。排名第二的杉杉股份（600884.SH）實(shí)現(xiàn)營收99.47億元，排名第三的江南布衣（03306.HK）實(shí)現(xiàn)營收41.26億元。
此外，雅戈?duì)枺?00177.SH）上半年實(shí)現(xiàn)38.51億元，往后是報(bào)喜鳥（002154.SZ）、七匹狼（002029.SZ）、九牧王（601566.SH）、雪松發(fā)展（002485.SZ）、卡賓（02030.HK）和中國利郎（01234.HK）營收規(guī)模在6億元－20億元區(qū)間。排名最后的是*ST步森，全年?duì)I收1.32億元，與海瀾之家有近100倍的差距。
在11家企業(yè)中，除了*ST步森（002569.SZ）與雅戈?duì)枺?00177.SH）營收同比下降外，其他企業(yè)營收都同比增長，凈利潤同比下滑的也僅有兩家，包括九牧王、雅戈?duì)?。
對(duì)比凈利潤來看，海瀾之家以16.5億元的歸母凈利潤在眾多男裝企業(yè)中位列第一；雅戈?duì)柕膬衾麧櫈?6.41億元，同比下滑42.94%；從增長幅度來看，除了雅戈?duì)?，九牧王下滑外，其他企業(yè)凈利均出現(xiàn)增長。
毛利率方面，11家企業(yè)的毛利率與去年同期相比均有所上升。其中報(bào)喜鳥的毛利率達(dá)到66.94%，排名第一；排在第二的是雅戈?duì)?，?5.54%；江南布衣毛利率為62.95%；九牧王毛利率為61.37% 。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于2020年上半年受疫情影響較為嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)不出所料地在2021年上半年收獲業(yè)績的大幅反彈。更值得的是，隨著后續(xù)行業(yè)低基數(shù)效應(yīng)逐漸減弱，這些內(nèi)生成長強(qiáng)勁、業(yè)績持續(xù)向好的企業(yè)將有更出色的表現(xiàn) 。彼時(shí)企業(yè)利潤增長將越來越多地體現(xiàn)在“頭部”企業(yè)，預(yù)計(jì)未來“頭部”企業(yè)的市場集中度將進(jìn)一步提升，行業(yè)分化也將愈加明顯。
國家統(tǒng)計(jì)局消息顯示，6月份，全國服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額1174億元，同比增長12.8%；1~6月份，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比增長33.7% 。
另據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)披露，上半年中國紡織品服裝出口保持穩(wěn)健增長，按人民幣和美元計(jì)分別比去年同期增長約3%和12%，與2019年同期比亦保持較快增長。
品牌轉(zhuǎn)型花樣多
在上述公司中，有的企業(yè)因?yàn)橹鳂I(yè)不振，為了尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)而選擇了跨界轉(zhuǎn)型，有的企業(yè)則是為了擴(kuò)建自身品牌影響力。像杉杉股份、雅戈?duì)?、雪松發(fā)展（曾用名：希努爾）、*ST步森都是跨界代表。

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