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12月7日，拼多多在原來百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，對(duì)iPhone 12和iPhone 12 mini又開展了一次“雙12大促特價(jià)”活動(dòng)，價(jià)格變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。iPhone12券后價(jià)5399元起，全系直降900元；iPhone12 mini券后價(jià)4599元起，部分機(jī)型最高降幅達(dá)到了1000元。
在當(dāng)今智能手機(jī)行業(yè)，無論是對(duì)行業(yè)本身，還是對(duì)消費(fèi)者，iPhone 12系列的流量效應(yīng)毋庸置疑。借助iPhone12這樣的熱品流量和百億補(bǔ)貼策略，吸引來了越來越多的新用戶，老用戶也愿意留在拼多多繼續(xù)享受“多多價(jià)” 。這次iPhone12雙12大促特價(jià)活動(dòng)，帶來大量iPhone買家的同時(shí)，也帶動(dòng)了蘋果周邊產(chǎn)品的熱度。
百億補(bǔ)貼下的“真香”iPhone
數(shù)碼3C領(lǐng)域是拼多多百億補(bǔ)貼的重要品類，其中蘋果是重點(diǎn)補(bǔ)貼產(chǎn)品。
在去年雙11，百億補(bǔ)貼加大了對(duì)iPhone 11等熱門產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度，使得這款手機(jī)起售價(jià)降到4899元。5000元以下的售價(jià)使得iPhone 11更具競(jìng)爭(zhēng)力，也成為了去年雙11最受歡迎的手機(jī)之一，在拼多多上實(shí)現(xiàn)了40萬部以上的銷量。
時(shí)至今日，iPhone 11依然在百億補(bǔ)貼之列，售價(jià)降到了3899元起。拼多多也因大力度的補(bǔ)貼，成為消費(fèi)者購(gòu)買iPhone的首選平臺(tái)之一。
正如開篇所說，iPhone 12系列擁有更強(qiáng)的產(chǎn)品力，尤其是5G和A14仿生兩大關(guān)鍵要素的加入，使得該系列手機(jī)深受消費(fèi)者歡迎。雙11已過，iPhone 12百億補(bǔ)貼仍然在線，充分證明了拼多多“讓消費(fèi)者每天都是618，每晚都過雙11”的理念。
拼多多百億補(bǔ)貼蘋果專區(qū)中的各品類蘋果產(chǎn)品
值得注意的是，不僅僅是iPhone 12系列產(chǎn)品，MacBook、AirPods、Apple Watch、iPad等其他產(chǎn)品線，即便是最新的搭載Apple M1的MacBook筆記本也在百億補(bǔ)貼序列內(nèi)，補(bǔ)貼范圍之廣可見一斑。
真金白銀的百億補(bǔ)貼
百億補(bǔ)貼為消費(fèi)者帶來“真香”價(jià)格體驗(yàn)的同時(shí)，也引起大家對(duì)它真實(shí)性和可持續(xù)性的疑慮，拼多多在今年三季度財(cái)報(bào)中，用出色的業(yè)績(jī)回?fù)袅诉@一切。
拼多多2020第三季度財(cái)報(bào)
拼多多2020年Q3財(cái)報(bào)顯示本季度補(bǔ)貼和推廣費(fèi)用約100.719億元，證明百億補(bǔ)貼是真金白銀的補(bǔ)貼。
根據(jù)拼多多公布的財(cái)報(bào)，拼多多APP的平均月活用戶數(shù)已達(dá)6.434億，較去年同期的4.296億人增長(zhǎng)50%，三季度增長(zhǎng)了7460萬。截至今年9月底，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)7.313億，單季增長(zhǎng)4810萬，相較于2019年同期的5.363億，同比增長(zhǎng)36%，一年強(qiáng)勁增長(zhǎng)了1.95億。在年活躍買家數(shù)上，拼多多距阿里巴巴的7.57億僅差2570萬。
由此可見，百億補(bǔ)貼不僅為消費(fèi)者帶來了性價(jià)比升級(jí)，也為自身帶來了用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，是一次成功的戰(zhàn)略決策。另外，拼多多通過現(xiàn)行模式實(shí)現(xiàn)盈利之后，未來針對(duì)蘋果新品的百億補(bǔ)貼可能會(huì)有更大的補(bǔ)貼力度。
寫在最后
拼多多針對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品，尤其是iPhone 12系列的補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者以最簡(jiǎn)單的“立減”方式享受到補(bǔ)貼活動(dòng)帶來的優(yōu)惠。通過我們觀察，拼多多的百億補(bǔ)貼是長(zhǎng)期存在的，讓iPhone等數(shù)碼產(chǎn)品保持長(zhǎng)期的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。
與此同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣也在潛移默化中發(fā)生改變，讓“買iPhone上拼多多”成為一種習(xí)慣。再一次證明，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)中價(jià)格是核心因素，無論是千元機(jī)還是iPhone這樣的高端手機(jī)，消費(fèi)者都開始在拼多多百億補(bǔ)貼頻道中拼購(gòu) 。

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