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從n年前開(kāi)始做品牌至今，也算具有發(fā)言權(quán)的“品牌新人了”，完全體驗(yàn)和目睹了整個(gè)策劃行業(yè)從領(lǐng)導(dǎo)到一的過(guò)程，今天也聊一聊自己關(guān)于品牌的一些理解 。品牌這個(gè)耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天（尤其2020年）不用過(guò)多的解釋給大家了，現(xiàn)在小到紐扣大到別墅，如果沒(méi)有品牌的痕跡，那么消費(fèi)者一定不會(huì)買單，所有品牌具有品質(zhì)、安全、專業(yè)、檔次和圈層的價(jià)值 。從產(chǎn)品的功能到品牌整整用了10年的時(shí)間（1996年-2006年），這十年間供應(yīng)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，包括文化法規(guī)也是“后來(lái)居上” 。所以，現(xiàn)在在你不在你經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品后面加一個(gè)“品牌”你都不好意思說(shuō)你是做什么的 。
最近比較熱的一個(gè)詞語(yǔ)“品牌的辨識(shí)度”被圈子里的戰(zhàn)友用的比較頻繁，所以借刺激會(huì)說(shuō)一說(shuō)這個(gè)“辨識(shí)度”我個(gè)人是怎么理解的 。
一個(gè)學(xué)科、體系、系統(tǒng)和詞語(yǔ)的出現(xiàn)一定有源頭，盤古開(kāi)天的思維對(duì)于策劃和營(yíng)銷的這些行業(yè)來(lái)說(shuō)挺難的（也有造詞大神，估計(jì)他自己都不知道啥意思） 。辨識(shí)度源于音樂(lè)領(lǐng)域，即與眾不同的聲音只是其中一個(gè)要素之一 。聲音的辨識(shí)度還應(yīng)該與唱功、唱腔等因素唇齒相依,當(dāng)然唱功應(yīng)該包含音域、吐字、音準(zhǔn)、情感表達(dá)、歌手二度創(chuàng)作的本領(lǐng)等;唱腔應(yīng)該是歌手不同音樂(lè)曲風(fēng)的運(yùn)用和駕馭能力 。簡(jiǎn)單說(shuō)就是有特點(diǎn)的聲音，你喜歡的歌星，音色和曲風(fēng)都是不同的，前奏想起你便響起了初戀女友（別哭啊，哈）這個(gè)特性就是“辨識(shí)度”，那么品牌中的辨識(shí)度是什么鳥(niǎo)呢？
品牌辨識(shí)度即，在重度品牌中、尤其同類別品牌中容易辨認(rèn)和識(shí)別的要素（名字、logo、顏色、類別、空間、哲學(xué)、味道等）既是品牌的辨識(shí)度 。大家不禁要問(wèn)就是差異化唄？個(gè)人認(rèn)為是不同的，從宏觀角度來(lái)看差異化和辨識(shí)度，差異化更籠統(tǒng)，近于戰(zhàn)略，如差異化戰(zhàn)略，我們要和同步航不一樣，然而哪里不同，就需要辨識(shí)度了，更加具體、落地一些 。
品牌辨識(shí)度的重要性 。特勞特提出了“定位”，占領(lǐng)目標(biāo)客群的心智，使品牌成為目標(biāo)客群視野中第一個(gè)跳出來(lái)的“符號(hào)” 。辨識(shí)度和定位具有同等價(jià)值，甚至遠(yuǎn)超于定位的落地性，看過(guò)“定位”書(shū)籍的人很多，能夠得心應(yīng)手使用定位方式的卻寥寥無(wú)幾 。如果選擇辨識(shí)度來(lái)進(jìn)行品牌前期的塑造，將很容易上手，小白也將擁有清晰的思路和方法，別急，個(gè)人總結(jié)了一點(diǎn)方法，和大家分享一下（勿噴，哈哈） 。
品牌辨識(shí)度的方法 。1、確定你所屬行業(yè)的類別，例如：燒烤既是餐飲行業(yè)，鮮串燒烤就類別；2、逆向表達(dá)，即你們用鮮串，我就用鮮串（意思是出品快，先的諧音既是鮮）；3、簡(jiǎn)單事情重復(fù)的做，如果房地產(chǎn)的黃金法則是“地點(diǎn)”的話（肯定是）那么廣告的黃金法則的就重復(fù)，策劃好表達(dá)方式，24小時(shí)不間斷的重復(fù)、洗腦；如何做到24小時(shí)？當(dāng)然有方法了，在今后的文章中和大家分享 。
和大家分享了一些自己對(duì)于品牌和品牌辨識(shí)度的理解，希望對(duì)即將上路和已經(jīng)在路上的營(yíng)銷人有一點(diǎn)小幫助，萬(wàn)變不離其中，知識(shí)不是力量，使用知識(shí)才是力量，在信息量高度爆炸的今天，如何讓運(yùn)營(yíng)的品牌能夠在眾多的 “妖魔鬼怪”品牌中具有高辨識(shí)度，就需要大家用心和更加專業(yè)的方法，最后，告訴大家，知識(shí)要靈活，其實(shí)辨識(shí)度，不僅在音樂(lè)領(lǐng)域同時(shí)在影視領(lǐng)域也是具有高價(jià)值的 。舉幾個(gè)例子你們就明白了 。作者薛大大一個(gè)滿身彈孔的摩羯策劃人 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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