此外，為了擴(kuò)充歌曲版權(quán)庫(kù)，抖音在2019年啟動(dòng)了“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，首次提出短視頻和音樂(lè)結(jié)合的推廣模式 。并在2020年6月22日正式推出子品牌“抖音音樂(lè)”，延續(xù)能夠幫助音樂(lè)人獲得流量的“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，同時(shí)通過(guò)“億元補(bǔ)貼計(jì)劃”給予音樂(lè)人在收入方面的補(bǔ)貼，吸引入駐 。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，在該計(jì)劃中，音樂(lè)人參賽歌曲超過(guò)3萬(wàn)首，總播放量達(dá)到70億以上 。
抖音也逐漸拿回了對(duì)“爆款歌曲”的定義權(quán) 。去年9月，抖音啟動(dòng)了“造音行動(dòng)”，目前已進(jìn)行了十一期，包括《我很好》《踏山河》《星辰大海》等歌曲都是通過(guò)“造音行動(dòng)”而走紅 。其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員在接受采訪時(shí)表示，他們每周都會(huì)定期舉行聽(tīng)歌會(huì)，將站內(nèi)音樂(lè)人自主上傳、報(bào)名參加活動(dòng)和合作平臺(tái)輸送的曲目等集合，選出有潛力成為爆款的demo后，再進(jìn)行一系列運(yùn)營(yíng)推廣 。（點(diǎn)擊閱讀：“消失”的抖音神曲）
QQ音樂(lè)熱歌榜前10多為抖音歌曲
抖音的第一個(gè)音樂(lè)App定點(diǎn)在海外：海外版TikTok于2020年3月在印度發(fā)布了音樂(lè)流媒體平臺(tái)“Resso”，主要陣地在印度、巴西、東南亞等海外市場(chǎng) 。去年年底，Resso入選了Google Play Store發(fā)布的印尼市場(chǎng)最佳應(yīng)用榜，以及巴西市場(chǎng)的年度用戶票選應(yīng)用 。
而根據(jù)Tech星球的報(bào)道，抖音曾經(jīng)內(nèi)測(cè)“聽(tīng)全曲”功能，內(nèi)置簡(jiǎn)版播放器，用戶可以在抖音內(nèi)部直接跳轉(zhuǎn)，從15s～45s的短視頻bgm到收聽(tīng)音樂(lè)的完整版本 。今年年初，字節(jié)跳動(dòng)又著手開(kāi)發(fā)了面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的音樂(lè)社區(qū)App“飛樂(lè)”，形式可能參考Resso，抖音音樂(lè)團(tuán)隊(duì)任產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 。
這一系列動(dòng)作的背后，昭示著抖音進(jìn)軍音樂(lè)流媒體平臺(tái)的決心 。和一直做爆款音樂(lè)的“搬運(yùn)工”、向音樂(lè)平臺(tái)輸入流量相比，抖音更希望在平臺(tái)內(nèi)部形成閉環(huán)，完成流量收割，同時(shí)將棘手的版權(quán)問(wèn)題一并解決 。
根據(jù)11月5日抖音音樂(lè)發(fā)布的《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，在抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達(dá)到945億，開(kāi)始向18種主流音樂(lè)類型覆蓋，其中的流行、說(shuō)唱、民謠、電音等位居榜單前列 。
相比于TME和網(wǎng)易云音樂(lè)等傳統(tǒng)音樂(lè)播放軟件，抖音在用戶活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)方面都更有優(yōu)勢(shì) 。短視頻不僅給音樂(lè)增加了“視覺(jué)”維度，大量用戶的UGC內(nèi)容還能促進(jìn)二次傳播 ?？雌饋?lái)，對(duì)音樂(lè)賽道虎視眈眈的字節(jié)跳動(dòng)，已經(jīng)具備了撼動(dòng)TME地位的資格 。
不一定要贏，只是不想輸今年3月，抖音與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品了一檔名為《為歌而贊》的新綜藝，由抖音短視頻博主組成的“百贊團(tuán)”對(duì)歌曲進(jìn)行打分 。
播出至今，熱度最高的歌曲是由鳳凰傳奇翻唱的《海底》，#鳳凰傳奇版海底#在微博的閱讀量超過(guò)1330萬(wàn)，由于采用了和原作完全不同的表達(dá)方式，原唱作者發(fā)微博稱，是“新版救贖了舊版” 。和網(wǎng)友的正面評(píng)價(jià)完全相反，這首歌在綜藝?yán)铽@得了全場(chǎng)最低分 。
目前該綜藝在豆瓣暫未開(kāi)分，但從評(píng)論中大概可以感受到觀眾的傾向性 。大部分人并不贊同這種“網(wǎng)紅點(diǎn)評(píng)專業(yè)歌手”的設(shè)置，而《海底》的排名墊底，又將這種沖突再次升級(jí) ?！霸谶@個(gè)時(shí)代，流量雖然不能決定音樂(lè)的價(jià)值，但能衡量音樂(lè)的價(jià)格 ?！庇芯W(wǎng)友這樣評(píng)價(jià) 。
在這種沖突背后，體現(xiàn)的是抖音音樂(lè)一直以來(lái)所面臨的輿論問(wèn)題 。由于需要適配視頻畫(huà)面，在抖音能走紅的歌曲大多都在副歌或某個(gè)片段上下功夫 。多位深度抖音用戶都對(duì)毒眸表示，抖音歌曲的精華都在BGM當(dāng)中，有時(shí)候即使想要搜索完整版歌曲，聽(tīng)完之后也只能記住那一段，其他內(nèi)容則相對(duì)普通 。
而對(duì)于非抖音用戶來(lái)說(shuō)，脫離了畫(huà)面的加持，這些歌曲并不具備“獨(dú)立行走”的素質(zhì)，甚至?xí)屢徊糠秩烁械椒锤?。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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