抖音上使用人數(shù)較多的歌曲版本時(shí)間都很短
除了需要扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論之外，抖音想要切入音樂賽道，更重要的還是音樂版權(quán)問題 。
抖音很早就感受到了音樂版權(quán)帶來的壓力 。在內(nèi)部創(chuàng)作上，通過扶持音樂人來獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容 。但在龐大的國內(nèi)曲庫面前，這些原創(chuàng)音樂顯然并不足夠，仍然需要外部渠道的補(bǔ)充 。
截至目前，抖音已經(jīng)與包括索尼音樂娛樂、華納音樂集團(tuán)、摩登天空、日本唱片公司Avex等國內(nèi)外知名的音樂廠牌達(dá)成版權(quán)合作 。
但在版權(quán)爭奪方面，TME的地位目前仍然無法撼動(dòng) 。目前TME的曲庫量在4000萬左右，不僅擁有全球三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨(dú)家版權(quán)，享有包括維權(quán)、運(yùn)營、推廣、轉(zhuǎn)授權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益，還坐擁韓國三大娛樂公司SM、YG、JYP的獨(dú)家版權(quán) 。在華語樂壇方面，擁有英皇娛樂、相信音樂、摩登天空、華誼兄弟等超過19家知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán) 。
雖然TME和網(wǎng)易云音樂早在2018年9月就在版權(quán)局的推動(dòng)下達(dá)成了版權(quán)互授合作，雙方互授了99%的獨(dú)家音樂版權(quán) 。但就是這1%的獨(dú)家內(nèi)容，構(gòu)成了TME的競爭優(yōu)勢 。而抖音目前顯然還不在互授范圍內(nèi) 。
3月2日騰訊音樂與華研國際音樂達(dá)成合作
面對(duì)來勢洶洶的字節(jié)，TME也在持續(xù)發(fā)力中 。在4月15日宣布的PCG組織架構(gòu)和人事調(diào)整中，原QQ業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、集團(tuán)副總裁梁柱將出任騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）CEO 。自媒體互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)評(píng)論，這意味著騰訊集團(tuán)對(duì)音樂板塊控制力的進(jìn)一步加強(qiáng) 。
在網(wǎng)易云音樂逐漸退出巨頭爭奪后，TME在音樂市場上的競爭者，已經(jīng)變成了短視頻平臺(tái) ?；ヂ?lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)提到，現(xiàn)在音樂作品的流行是從抖音開始，而不是從QQ音樂開始，這個(gè)趨勢的確需要高度警覺，因?yàn)椤笆?duì)流行趨勢的掌控，就意味著失去對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的管控” 。
感受到危機(jī)的TME采取了積極應(yīng)戰(zhàn)的措施 。去年5月，QQ音樂對(duì)直播軟件“Fan直播”進(jìn)行內(nèi)測，同時(shí)與播客App“小宇宙”達(dá)成合作，開始向長音頻發(fā)力 。此外，在QQ音樂App的界面，底部導(dǎo)航的第二欄即是“視頻”板塊，包含音樂現(xiàn)場、MV、TME live等子菜單 。
根據(jù)由你音樂研究院發(fā)布的2020年《Z世代用戶音樂消費(fèi)習(xí)慣洞察》，已經(jīng)有43.6%的用戶開始習(xí)慣從短視頻或者直播平臺(tái)來發(fā)現(xiàn)音樂 。這意味著無論是音樂平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，都需要持續(xù)發(fā)力，來影響用戶的收聽習(xí)慣 。

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