心理賬戶是偏好收益而厭惡損失的過程 ， 就是人為提高預(yù)期收益或降低預(yù)期虧損的行為 。那么它的運(yùn)行原理是怎么樣的？主要要素包括有哪些？

 

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• 心理賬戶的運(yùn)行原理

會計(jì)科目的資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益 ， 在證券投資市場上 ， 證券賬戶的資產(chǎn)=本金+浮動盈虧 ， 盈虧是浮動的 ， 這與會計(jì)定期結(jié)算有著巨大的差異 ， 而心理賬戶的原理就在于巧妙地利用了這個不同 ， 將盈利提前結(jié)算計(jì)提 ， 再將虧損保留在賬外 ， 從而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)放大的過程 ， 起到心理舒坦安慰的效果 。因此心理賬戶的資產(chǎn)=本金+浮動最高盈利-實(shí)際虧損 ， 它的主要運(yùn)行原理包括：
時間——最高為準(zhǔn)心理賬戶最大的特點(diǎn)是將資產(chǎn)最高的那個時間點(diǎn)作為結(jié)算點(diǎn) ， 計(jì)提盈虧 ， 將資產(chǎn)定格在高位 ， 從而作為本金 ， 重新計(jì)算 。
本金——損失厭惡在計(jì)提盈利的同時 ， 又不肯承認(rèn)虧損 ， 導(dǎo)致在股票操作過程中經(jīng)常是去盈補(bǔ)虧 ， 因?yàn)樽C券賬戶統(tǒng)計(jì)的浮動盈虧不是真正的盈虧 ， 只有等你賣出之后才是最后的盈虧 ， 那么投資者常常傾向于過早地就將盈利落袋為安 ， 而對于虧損則遲遲不肯下手 ， 沒有拋掉的虧損只是浮虧 ， 算不得賬的 ， 以此來安慰自己 。
至于本金之上的漲跌還說得過去 ， 只要不觸碰底線 ， 怎么都可以！一旦跌破成本價(jià) ， 則如坐針氈 ， 十分難受 ， 如果盈虧同樣多的錢 ， 虧損所帶來的痛苦要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于盈利所帶來的快樂 。
成本——沉沒歸總心理賬戶它是由2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者塞勒提出 ， 經(jīng)典的例子如：你要去看一場演唱會 ， 如果是門票丟了肯定就不會再重新買了 ， 如果是丟了同樣多的錢 ， 結(jié)果還是會去看完這場再說 。
因?yàn)樵谛睦碣~戶里面 ， 損失既然發(fā)生了 ， 都會歸總到沉沒成本里面 ， 也就是總的支出 ， 而心理賬戶的賬戶非常簡單就是收入-支出=所有 ， 只算總賬 ， 不管是錢包還是門票丟了 ， 都可以算作新增了一筆支出 ， 是計(jì)提了的 ， 而再買門票則是又要多增加一筆支出 ， 賬戶就會減少 ， 是痛苦的事情 ， 所以是大多數(shù)人不能接受的事實(shí) 。
同樣 ， 人們在消費(fèi)決策時把過去的投入和現(xiàn)在的付出加在一起作為總成本 ， 來衡量決策的后果 。

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