文章插圖
文｜吳羚瑋
編輯｜斯問
如今已經(jīng)18歲的淘寶，今年頻繁發(fā)生著變化 。
此前，手淘APP的改變大多發(fā)生在購物鏈條的前端，也更顯眼：千人千面的商品信息流上移到首屏，首頁底欄也出現(xiàn)了更強調(diào)發(fā)現(xiàn)感的「逛逛」入口 。
這次，一個細小的變化發(fā)生在搜索層面 。
對淘系商家來說，“搜索”一直是必爭之地 。一般來說，抱有明確購物目的的消費者才會專門搜索某件商品 。因此，搜索常被認為是離成交更近的環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化率也最高 。
從淘寶的發(fā)展軌跡看，這個貨架式電商從最原始時期的導(dǎo)航購物，發(fā)展成了搜索購物：相當(dāng)長一段時間里，因為商品類目和數(shù)量極大豐富，搜索都是個更有效率的工具 。那時，搜索為商家貢獻了絕大部分流量，消費者也得通過搜索才能找到自己想要的商品 。為了讓消費者更快找到商品，海量商品都被分門別類地歸屬到不同類目和子類目下 。
文章插圖
因為出現(xiàn)得早，規(guī)則和玩法也被摸得清楚，因此，搜索一度是淘寶粗放時期運營起量的重要方式 。商家們買關(guān)鍵詞、砸錢投直通車，就可以在搜索排行中靠前，增加商品曝光 。市場上還誕生了許多教你怎么通過搜索打造爆款的培訓(xùn)機構(gòu)和服務(wù)商，一個流量入口就形成了一個完整的商業(yè)生態(tài) 。
不過，2014年后手淘開始擁抱信息流和內(nèi)容化，強調(diào)“發(fā)現(xiàn)后購買”，不少消費者網(wǎng)購的決策鏈路由此改變 。幾乎同時，以自營電商京東也在完善自己的首頁搜索，而以分享“砍一刀”鏈接起家的拼多多，初期流量來源主要是占了幾近滿屏的推薦信息流和活動坑位，搜索欄只是個底欄不起眼的圖標(biāo)——在人人都提“千人千面”，注重貨找人的當(dāng)下，搜索作為曾占絕對地位的流量老大哥被很多人低估了 。
此次618之前，手淘搜索的優(yōu)化，似乎再次把搜索放到了一個重要位置 。
「電商在線」梳理了此次搜索產(chǎn)品的變化，并且希望告訴你，這個看起來微小的優(yōu)化，對身處消費鏈條中的消費者、商家和平臺都有怎樣的影響 。
搜索，究竟哪里變了？ 過去，如果我們用關(guān)鍵詞在手淘內(nèi)搜索，頁面會直接出現(xiàn)相關(guān)的商品結(jié)果 。但此次搜索產(chǎn)品優(yōu)化后，部分品類的商品列表會在搜索后出現(xiàn)一排導(dǎo)航和篩選詞 。
譬如搜“精華”時，會出現(xiàn)一排主打不同功效的精華，抗初老、補水保濕、修復(fù)、美白等；搜索“口紅”時，跳出的不是篩選詞，而是一排熱門口紅色號 。
文章插圖
不同類目的搜索結(jié)果也會略有差異：搜索服裝，導(dǎo)航中會出現(xiàn)款式和風(fēng)格；搜索護膚品，會出現(xiàn)品牌、功效和質(zhì)地；搜索一些更垂直的類目，譬如“威士忌”，還會出現(xiàn)“單一麥芽”、“調(diào)和麥芽”等威士忌種類，有了這些串聯(lián)的關(guān)鍵詞和結(jié)果，即使你是酒水小白，也能通過搜索獲得知識普及 。
文章插圖
但如果以“實木衣柜”等家具作為關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的第一屏，則會出現(xiàn)投了廣告的商家、根據(jù)地理位置推薦的附近線下家居店，以及告訴你如何搭配的3D樣板間入口——決策鏈條長、重線下的傳統(tǒng)家居行業(yè)，如今已經(jīng)跟同城購和更具場景化的3D購結(jié)合在一起 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對您有所幫助：- 淘寶寶貝降權(quán)怎么補救 淘寶寶貝降權(quán)查詢
- 淘寶上的菜鳥是什么意思 菜鳥是什么意思
- 淘寶保險服務(wù)在哪里 淘寶保險
- 淘寶保險追償是什么意思 淘寶保險
- 淘寶保證金1000怎么退 淘寶保證金
- 如何查看買家信用 查看買家信用
- 查淘寶小號網(wǎng)址 查淘寶小號
- 淘寶查詢買家信譽 查淘寶信譽
- 淘寶背景圖如何選擇 淘寶背景圖
- 淘寶怎么打造爆款方法 淘寶爆款