bliss護(hù)膚品怎么樣（那個(gè)以瘦身霜聞名的護(hù)膚品牌Bliss要改頭換面了） 那個(gè)以“瘦身霜”出名的美國(guó)護(hù)膚品牌Bliss近日發(fā)布了品牌重啟計(jì)劃 。它剛剛推出了大約60%的新品類產(chǎn)品，并將剩余40%的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行了重新設(shè)計(jì) 。據(jù)悉，新產(chǎn)品的靈感大多來(lái)源于目前市場(chǎng)上流行的熱門產(chǎn)品，比如西瓜凝膠的隔夜面膜等等 。同時(shí)，明星產(chǎn)品瘦身霜“Fatgirl Slim”被重新命名為“Fabgirl Firm”，而“cellulite（脂肪團(tuán)）”這個(gè)詞也在產(chǎn)品說(shuō)明中被取締了 。
這樣做的原因是，Bliss這個(gè)品牌在過(guò)去十年的時(shí)間里有些沒(méi)跟上市場(chǎng)變化的步伐，公司目前正在進(jìn)行一年半的全面改革 。往回看二十年，Bliss經(jīng)歷了好幾次領(lǐng)導(dǎo)高層的變更，創(chuàng)始人Kilgore也在2005年離開(kāi)了公司，這對(duì)于Bliss的近年發(fā)展造成了負(fù)面影響 。
做SPA起家的Bliss在創(chuàng)立之初在店內(nèi)銷售的都是外部產(chǎn)品，但慢慢地，公司發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者都希望能夠買到印著“Bliss”標(biāo)志的產(chǎn)品，才開(kāi)始做起自己的產(chǎn)品 。Bliss的第一款產(chǎn)品是沐浴露，在掀起一波熱度之后，產(chǎn)品開(kāi)始加快“技術(shù)化”進(jìn)程 。后來(lái)，Kilgore在一次去到法國(guó)格拉斯的旅途中發(fā)現(xiàn)了該品牌現(xiàn)在最具標(biāo)志性的香型之一——檸檬和鼠尾草，到現(xiàn)在為止，檸檬和鼠尾草潤(rùn)膚乳都一直是Bliss最暢銷的產(chǎn)品之一 。
當(dāng)然，Bliss最為人熟知的還有瘦身霜“Fatgirl Slim”和妊娠紋霜等，這些都在絲芙蘭里長(zhǎng)期占據(jù)熱門貨架 。隨著產(chǎn)品線的增長(zhǎng)，Bliss還創(chuàng)立了一本案月發(fā)行的產(chǎn)品目錄，名為“Bliss Out“，消費(fèi)者可以借此中訂購(gòu)SPA相關(guān)的產(chǎn)品，以便在家使用 。當(dāng)然，品牌網(wǎng)站上線之后，這款目錄就停止發(fā)行了，現(xiàn)在Bliss的全線產(chǎn)品都可以在網(wǎng)站上購(gòu)得 。
文章插圖
1999年，奢侈品集團(tuán)LVMH以3000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了該品牌的大部分股份，2004年又被喜達(dá)屋酒店及度假村集團(tuán)買走 。喜達(dá)屋將Bliss的SPA產(chǎn)品帶入集團(tuán)旗下的W酒店，又在2009年將Bliss賣給了Steiner集團(tuán)，后者連同Bliss在2015年被私人股本公司L Catterton收購(gòu)，L Catterton旗下?lián)碛羞B鎖餐廳，健身房和美容品牌等 。
但由于經(jīng)歷了過(guò)多東家的變故，Bliss在動(dòng)蕩的過(guò)程中難以建立穩(wěn)定的品牌辨識(shí)度，每次發(fā)布的新產(chǎn)品也沒(méi)能成功掀起銷量高潮，包括和健身品牌Crunch和Flywheel以及零售商Kohl’s的合作，都沒(méi)能取得明顯的成效 。這些都造成了該品牌緩慢的衰退 。
Meri Baregamian在2016年7月成為Bliss的首席執(zhí)行官，此前她在Walgreens Boots Alliance和Soap&Glory都曾有過(guò)任職經(jīng)歷 。她來(lái)到Bliss之后，做的第一件事就是進(jìn)行消費(fèi)者洞察調(diào)研，“坦白說(shuō)，這個(gè)品牌確實(shí)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了 ?！盉aregamian表示，“大家都很喜歡這個(gè)品牌，喜歡產(chǎn)品的功效性，但是最關(guān)鍵的兩點(diǎn)抱怨是，品牌定價(jià)過(guò)高而且購(gòu)買渠道太少 ?！?br />
文章插圖
文章插圖
因此，此輪品牌更新除了增加新產(chǎn)品外，還會(huì)將品牌價(jià)格也下調(diào)50%，有些產(chǎn)品的降幅還要更大，現(xiàn)在所有產(chǎn)品的價(jià)格都保持在7美元到24美元的范圍 。品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Alli Truch正在試圖將品牌的包裝標(biāo)識(shí)變得更為統(tǒng)一，“此前的很多變動(dòng)讓品牌元素都分散了，現(xiàn)在需要重新聚集起來(lái) ?！?br />
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
「愛(ài)刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助：- 高考須知：文昌塔可以放臥室嗎？
- 開(kāi)水可以反復(fù)燒開(kāi)嗎
- 帶泥巴的生姜怎么保存
- 棉被可以洗嗎?
- 內(nèi)褲可以用吹風(fēng)機(jī)吹干嗎
- 棉花怎么分辨好壞 真假
- 紅心芭樂(lè)的正確吃法
- 保護(hù)雞蛋不碎的方法
- 飛機(jī)行李托運(yùn)可以帶電腦充電器嗎 電腦充電器能帶上飛機(jī)還是能托運(yùn)
- 火車電子票檢票口直接刷身份證嗎 火車檢票口可以刷身份證嗎