在季意園的印象里 ， 其中一家女裝店鋪的微信群十分活躍 ， 經(jīng)常有用戶詢問店主何時(shí)上架速干短袖、瑜伽褲等運(yùn)動(dòng)服裝 ， 一些昵稱熟悉的用戶不僅會(huì)交流健身心得 ， 還不吝于分享減肥食譜 。最近 ， 就連店主也在群內(nèi)發(fā)言：“又想穿裙子了 ， 這幾天還是得堅(jiān)持運(yùn)動(dòng) ， 發(fā)完貨馬上去健身房打卡一下 。”

上海體育學(xué)院發(fā)布的《2021年中國健身趨勢(shì)》報(bào)告中提及 ， 減重運(yùn)動(dòng)已成為成年男性與成年女性健身需求的主導(dǎo)因素 。這背后 ， 一方面是潛在的身材焦慮 ， 另一方面是對(duì)健康的向往與追求 。

鞠貓貓自稱“連續(xù)減肥（失?。┱摺?nbsp;， 一時(shí)興起卻極難堅(jiān)持 ， “像煙民戒煙段子說的那樣” 。大學(xué)時(shí)期 ， 受益于飯菜難吃的食堂和當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的“鄭多燕小紅帽減肥操” ， 她甩掉了十斤體重 。初入職場(chǎng) ， 微薄的薪水也促使她克制住了對(duì)美食的期盼——那是她為數(shù)不多的減肥成功經(jīng)歷 。

在隨后的幾年里 ， 鞠貓貓報(bào)名了1200元六節(jié)的蛙泳課 ， 也曾經(jīng)試圖通過輕斷食進(jìn)行改善 。然而 ， 前者甫一為她帶來“水里很好玩”的奇妙體驗(yàn) ， 游泳館改造和疫情便接踵而至；后者直接把她送去了急診 ， 因?yàn)楫?dāng)天只吃了一塊未添加醬料的三明治 ， 她被診斷為“饑餓性酮癥（節(jié)食導(dǎo)致的酮體增多 ， 超出人體代謝能力 ， 可能會(huì)導(dǎo)致酸中毒）” ， 連續(xù)四小時(shí)內(nèi)掛了四包水的慘痛教訓(xùn)造成的直接影響是 ， 她再也不敢不吃晚飯了 。

真正使得鞠貓貓下定決心減肥的是去年的體檢報(bào)告 ， 結(jié)果與建議中的“脂肪肝”三個(gè)字讓她感到心慌 ?！皩?duì)現(xiàn)在的我來說 ， 胖意味著不健康 ， 所以我才擁有了減肥動(dòng)力 。目前還算可逆 ， 如果拖到糖尿病的情況 ， 那得錯(cuò)過多少好吃的??！”

健身行業(yè)從業(yè)者杜煒在接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)介紹 ， 疫情以來全民健身的熱情愈發(fā)高漲 ， 除此之外 ， 以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的高壓職場(chǎng)環(huán)境和“加班猝死”等事件的頻發(fā) ， 也令越來越多的人成為“健身一族” ?！皼]有人會(huì)不在乎自己的身體 ， 所以健身行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)上升趨勢(shì)是肯定的 ?！?br />
2021年8月 ， 國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》 ， 文件中明確提到 ， 發(fā)展目標(biāo)為到2025年帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元 ， 與此同時(shí) ， 還將大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè) ， 積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè) ， 催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式 。

作為推進(jìn)全民健身的陣地之一 ， 健身行業(yè)無疑成為了新的沃土 。據(jù)《體育大生意》報(bào)道 ， 2021年國內(nèi)健身行業(yè)共發(fā)生20起融資事件 ， 其中包括新式健身房4起、智能健身品牌10起、輕食代餐產(chǎn)品6起 ， 盡管在數(shù)量上基本與前一年持平 ， 但在10起超億元融資事件的帶動(dòng)下 ， 整體融資規(guī)模更勝一籌 。

市場(chǎng)認(rèn)可和資本關(guān)注進(jìn)一步助推了健身行業(yè)的火熱 ， 明星公司由此突出重圍 ， 一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)也在打響 。

主打家庭健身場(chǎng)景、在年初迎來F輪融資并實(shí)現(xiàn)估值翻倍的Keep ， 不僅在疫情期間實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的用戶活躍度增長 ， 也推出了線下實(shí)體店Keepland；主打互聯(lián)網(wǎng)模式、2021年完成3輪融資的樂刻運(yùn)動(dòng) ， 為了實(shí)現(xiàn)去健身像去便利店一樣便捷的目標(biāo) ， 在過去一年里大規(guī)模擴(kuò)店 ， 朝著全國1000家店面的目標(biāo)繼續(xù)進(jìn)發(fā) 。以及瞄準(zhǔn)健身智能化、進(jìn)而掀起“百鏡大戰(zhàn)”的智能健身鏡品牌FITURE ， 已經(jīng)將一面鏡子賣出了8000元的高價(jià) 。

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