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keep住身材（在瘦身男女撐起的千億市場， keep們必有一戰(zhàn)）撰文/ 《財經(jīng)天下》周刊作者趙雨潼

編輯/ 董雨晴

主打家庭健身場景的線上產(chǎn)品Keep ，不僅在疫情期間實現(xiàn)了大規(guī)模的用戶活躍度增長，還在線下開出了實體店Keepland；主打互聯(lián)網(wǎng)模式、一年內(nèi)完成3輪融資的樂刻運(yùn)動，在2021年朝著全國1000家店面的目標(biāo)沖刺；瞄準(zhǔn)健身智能化、掀起“百鏡大戰(zhàn)”的智能健身鏡品牌FITURE ，已經(jīng)將一面鏡子賣出了8000元的高價。在年輕人的健康與身材焦慮之下，一個千億規(guī)模市場正在悄然爆發(fā) 。

文章插圖
點(diǎn)進(jìn)豆瓣“減肥瘋?cè)嗽骸毙〗M ，有超過17萬人正“為減肥而發(fā)瘋” 。而在小紅書搜索“減肥” ，會出現(xiàn)超過1000萬篇筆記，從運(yùn)動打卡到飲食記錄，從好物推薦到經(jīng)歷回顧，字字句句都是對甩掉脂肪的渴望。

尤其是春節(jié)假期結(jié)束后，在“每逢佳節(jié)胖三斤”這句魔咒的驅(qū)使下，過節(jié)期間無節(jié)制暴飲暴食所獲得的快樂，全部轉(zhuǎn)化成了看見體重秤數(shù)字時的痛苦——一個節(jié)下來，重了可不止三斤。

何以解憂？唯有六字箴言：管住嘴，邁開腿。

于是，有人開始認(rèn)真計算自己攝入食物的卡路里，有人在開工首日下班后一頭沖進(jìn)了健身房，有人重新下載了健身App并計劃跟練，也有人決定先把裝備升級——健身鏡或許是一個不錯的選擇？

這絕非偶然現(xiàn)象，在個人對體重和身材的關(guān)注背后，是近年來持續(xù)高漲的全民健身熱潮和疫情背景下民眾健康意識的覺醒。2021年，《“十四五”時期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實施方案》與《全民健身計劃（2021—2025年）》等政策相繼出臺，某種程度上也為健身行業(yè)的迅速發(fā)展與探索嘗試奠定了基礎(chǔ) 。

然而，現(xiàn)實中的問題永遠(yuǎn)比設(shè)想的多，對包括線下健身房、健身App、健身產(chǎn)品等在內(nèi)的健身行業(yè)而言，拉新容易，保證留存和復(fù)購卻是實實在在的難題，其未來“錢”景不只與用戶的自律牢牢綁定，更需要清晰且明確的發(fā)展規(guī)劃。

節(jié)后先忙著減肥 “早上跳繩2000個；晚上半小時腹部訓(xùn)練，一套天鵝臂 ?！眲倧蔫べ|上氣喘吁吁地爬起來，劉思然就翻出了日程記錄本，刷刷兩行字寫完，再心滿意足地在前面的方框里各打上一個勾。

這是她開啟“減肥計劃”的第五天。大年初六，也就是春節(jié)假期最后一天的晚上，她站在體重秤上，看著液晶顯示屏上的數(shù)字，整個人陷入了沉默。盡管一直以來，她都是朋友們眼中的“微胖女孩” ，也并不為自己的身材感到焦慮，但直面體重增加帶來的沖擊依然是巨大的——當(dāng)“70.1kg”映入眼簾，這個身高163cm的女孩還是“有點(diǎn)emo（指負(fù)面情緒）了” 。

烤肉、火鍋、甜點(diǎn)、奶茶......來不及追究這七天以及更早的過去，到底誰才是導(dǎo)致她體重猛漲的罪魁禍?zhǔn)?nbsp;，劉思然只知道，現(xiàn)在最應(yīng)該做的事情是減肥。畢竟立春已過，春天到了，夏天還會遠(yuǎn)嗎？“二月不減肥，三月徒傷悲” ，為了能穿上漂亮的裙子，必須把藏在羽絨服下的脂肪統(tǒng)統(tǒng)清理掉。

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在瘦身男女撐起的千億市場，keep們必有一戰(zhàn) keep住身材