在年輕人的健康與身材焦慮之下 ， 一個(gè)千億規(guī)模市場(chǎng)正在悄然爆發(fā) 。

還有一戰(zhàn) 不到半年 ， 肖晶晶已經(jīng)為減肥健身花費(fèi)了近2萬元 ， “基本上交給健身房和瑜伽館了” 。一直以來 ， 她都深受梨型身材和走路崴腳的困擾 ， 恰好去年家附近新開了一家樂刻健身門店 ， 她抱著試試看的態(tài)度先辦了一張季卡 。

在肖晶晶看來 ， 這家樂刻的優(yōu)點(diǎn)是距離近、時(shí)間自由、教練專業(yè) ， 最關(guān)鍵的是性價(jià)比高 。趁著去年雙11活動(dòng) ， 她一鼓作氣升級(jí)成了年卡 ， 年卡費(fèi)用只需要不到兩千元 ， 買了年卡平時(shí)有70%的團(tuán)課就是免費(fèi)的 ， 器材和跑步機(jī)也能免費(fèi)用 。如果有進(jìn)一步的塑形需求可以上私教課 ， 教練1對(duì)1指導(dǎo) ， “加上私教費(fèi)用 ， 一共也就花了1萬多元 ?！?br />
有氧訓(xùn)練的團(tuán)課人氣居高不下 ， 往往需要掐著點(diǎn)約課 ， 一旦滿員 ， 肖晶晶只好退而求其次 ， 轉(zhuǎn)向跑步機(jī)和其他器械 。李丹陽并不會(huì)遇到這種情況 ， 她在一家小型健身私教工作室跟隨私教鞏固練習(xí) ， 一周三次 ， 每節(jié)課400元 ， 貴是貴了點(diǎn) ， 重在效果顯著 。和許久不見的發(fā)小約飯 ， 對(duì)方見到她的第一句話是：“你怎么又瘦了！”

李丹陽回憶 ， 2019年至今 ， 教練的課時(shí)費(fèi)漲了幾十元 ， 私教工作室的人卻有增無減 。不過 ， 如果放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度觀察 ， 堅(jiān)持下來的始終是那些相熟的面孔 。

事實(shí)上 ， 這是以樂刻等為代表的平價(jià)健身房 ， 乃至私教工作室等中高端健身房均需要面對(duì)的問題——獲客 ， 以及提升客單價(jià) 。

對(duì)于平價(jià)健身房來說 ， 其所面臨的目標(biāo)客群是具有一般健身需求的用戶 ， 為實(shí)現(xiàn)高密度覆蓋 ， 其門店多數(shù)毗鄰居民區(qū)和寫字樓 ， 店面面積和專業(yè)人員配置都較傳統(tǒng)健身房有所收縮 ， 甚至無法洗澡 ， 也舍棄了游泳池等項(xiàng)目 。

在這個(gè)賽道內(nèi) ， 已經(jīng)有超級(jí)猩猩、shape、Keepland、樂刻等多家企業(yè)入局廝殺 ， 用戶已經(jīng)不夠分了 。且隨著同類競(jìng)爭(zhēng)者的增加 ， 除了價(jià)格戰(zhàn)和用戶黏性之間的平衡外 ， 服務(wù)質(zhì)量與用戶數(shù)量的矛盾在未來也是一大挑戰(zhàn) 。

試想下 ， 擁擠的健身房?jī)?nèi)全是滿身是汗的彪形大漢 ， 又有幾個(gè)姑娘愿意走進(jìn)這樣的健身房呢？但往往姑娘卻是真心愿意為健身花費(fèi)高昂費(fèi)用的群體 。

私教工作室倒是受操作經(jīng)驗(yàn)和價(jià)格限制 ， 吸納了更多高凈值的專業(yè)級(jí)用戶 ， 卻也為其拉新設(shè)置了一道無形的門檻 ， 難以獲得普通用戶的青睞 。

何況 ， 還有始終在開疆拓土的Keep等線上健身App 。截至2021年3月 ， Keep平臺(tái)宣稱共有約3億用戶 ， 日活躍用戶數(shù)量超600萬 。疫情期間 ， 在居家健身熱潮的驅(qū)動(dòng)下 ， 其日下載量實(shí)現(xiàn)了478%的大幅增長(zhǎng) 。

但杜煒認(rèn)為 ， Keep在使用上不像線下健身房一樣具備直截了當(dāng)?shù)囊龑?dǎo) ， 這導(dǎo)致部分用戶難以正確發(fā)力 ， 跟練后出現(xiàn)膝蓋積液、腳踝扭傷等癥狀 ， 入門體驗(yàn)大打折扣 。而對(duì)Keep的三大營(yíng)收來源——健身產(chǎn)品、廣告及其他、會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容而言 ， 保證用戶留存才是講好一切故事的核心 。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎曾表示 ， 健身本質(zhì)還是一個(gè)內(nèi)容服務(wù)行業(yè) ， 具體到智能健身鏡賽道也是如此 。季意園在社交平臺(tái)上多次刷到過與之有關(guān)的推薦 ， 她對(duì)其動(dòng)作識(shí)別捕捉并實(shí)時(shí)糾錯(cuò)的功能很感興趣 ， “就是準(zhǔn)確度似乎沒有那么高 ， 而且過于昂貴” 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

• Keep做完跑步機(jī)做健走機(jī)，讓你減肥不能停 keep在跑步機(jī)怎么使用
• 肝火旺的調(diào)理方法是什么
• 有白斑怎么治療好呢
• 韓劇healer治愈者高清在線觀看 韓劇healer
• 韓國(guó)燒酒廣告高清矢量圖 韓國(guó)燒酒廣告
• 今天喜神在哪個(gè)方向-2020年每日喜神查詢
• 2021年3月27日財(cái)神方位在哪里-在哪個(gè)方向
• 海苔億萬富翁在線觀看完整版 海苔億萬富翁片尾曲
• 2022冬奧會(huì)冰上項(xiàng)目在哪個(gè)城市舉行
• 荒野銀針和白毫銀針的區(qū)別