介紹 近年來(lái)，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越猛 。巨大的流量自然隱藏著無(wú)限的商機(jī)，蘊(yùn)含著很高的商業(yè)價(jià)值 。但是，實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易 。本文主要研究短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和傳播策略 。
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(一)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
字節(jié)跳動(dòng)數(shù)據(jù)中心2019年2月發(fā)布的《2018 Tik Tok大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，Tik Tok日活躍用戶超過(guò)2.5億，月活躍用戶超過(guò)5億 。
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2019年1月Aauto快消大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2018 Aauto快消內(nèi)容報(bào)告》顯示，2018年有1.9億用戶在Aauto快消發(fā)布作品，全年贊數(shù)超過(guò)1400億 。全年總使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)500萬(wàn)年，平臺(tái)原創(chuàng)短視頻存量超過(guò)80億 。
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短片內(nèi)容創(chuàng)作的難點(diǎn)主要集中在內(nèi)容類型定位和內(nèi)容形式創(chuàng)作上 。還有一些關(guān)于如何創(chuàng)建熱點(diǎn)并從中學(xué)習(xí)的想法 。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新必須包括內(nèi)容敘事創(chuàng)新和編輯創(chuàng)新 。與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、航拍空照片、增強(qiáng)照片等不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)給短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了許多新的手段 。
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短視頻內(nèi)容的分發(fā)難點(diǎn)不一定主要集中在好的內(nèi)容上 。眾所周知，沒(méi)有足夠多的短視頻，就不能說(shuō)我們有足夠的傳播能力和影響力 。但在大多數(shù)情況下，只有少數(shù)頭部用戶的內(nèi)容才能達(dá)到較高的復(fù)制量 。
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(一)短視頻內(nèi)容類型的定位
短視頻的內(nèi)容類型定位和所有媒體內(nèi)容類似 。許多現(xiàn)有的內(nèi)容類型被稱為“紅?！?。相比之下，藍(lán)海代表了急需開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空，代表了新需求的創(chuàng)造 。也就是說(shuō)，找到那些相對(duì)獨(dú)特的領(lǐng)域 。稀缺性就是價(jià)值 。為了提高市場(chǎng)敏銳度，要不斷尋找那些被忽視的“藍(lán)?！被颉按怪鳖I(lǐng)域”，并快速轉(zhuǎn)化 。
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這些垂直內(nèi)容可能包括汽車、教育、旅游、母嬰、測(cè)評(píng) 。此外，迷你綜藝、選秀節(jié)目等短視頻內(nèi)容也很受歡迎 。在一些看似冷門的領(lǐng)域，短片的提供和傳播反過(guò)來(lái)會(huì)讓一些冷門而優(yōu)秀的領(lǐng)域復(fù)活 。
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短視頻題材廣泛，幾乎涵蓋所有領(lǐng)域 。短視頻的出現(xiàn)極大的推動(dòng)了自媒體的發(fā)展，滿足了年輕人的零散時(shí)間 。從小角色和生活中，他們可以詮釋普通人的創(chuàng)作生活 。他們的敘事策略非常個(gè)性化 。迅速得到了大家的關(guān)注和認(rèn)可 。內(nèi)容類型還必須考慮客戶喜歡的行業(yè) 。
(二)短視頻的創(chuàng)意內(nèi)容和形式
雖然只是一個(gè)短視頻，但是它的內(nèi)容形式可以有很多變化 。例如，在“小卡秀”和“Tik Tok”等短視頻平臺(tái)上，通常會(huì)有一個(gè)以音頻剪輯或背景音樂(lè)形式出現(xiàn)的夸張圖片 。對(duì)于后一種形式，自然反過(guò)來(lái)擴(kuò)大了很多流行歌曲的傳播，甚至推動(dòng)了一些網(wǎng)絡(luò)神曲的形成 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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