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如今是互聯(lián)網(wǎng)營銷的時代，企業(yè)營銷的方式多種多樣，有產(chǎn)品服務營銷、用戶體驗營銷、網(wǎng)絡營銷、知識營銷、差異化營銷、事件營銷等多種營銷方式。今天，咱們就來重點說說企業(yè)眾多營銷方式之中的事件營銷。
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事件營銷是國內(nèi)外一種流行的企業(yè)公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，借助社會事件、新聞及熱點話題，或通過自身有目的的策劃、組織、舉行一場事件活動的一種營銷手段。
那么，事件營銷對企業(yè)都有哪些作用？以及企業(yè)如何才能策劃一次成功的事件營銷呢？
首先，我們一起先來看看事件營銷對企業(yè)的作用：
▲事件營銷具有廣告效應和新聞效應。事件營銷往往結(jié)合的是具有實時性的熱點話題，很容易引起媒體和受眾群體的討論以及再傳播，因此有很好企業(yè)品牌曝光作用。
▲事件營銷可幫助企業(yè)及其產(chǎn)品樹立良好的形象，提高品牌的知名度和美譽度。
▲事件營銷與其他廣告或傳播活動相比，投入少，產(chǎn)出大，收益率高、具有很強的營銷滲透性作用。
▲事件營銷可改善企業(yè)的公共關(guān)系與客戶關(guān)系，幫助企業(yè)樹立正面的公眾形象，使企業(yè)在客戶的心里的認可程度達到新的高度，從而給企業(yè)帶來很好的發(fā)展前景。
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既然事件營銷可以為企業(yè)帶來如此多的作用，那企業(yè)該如何策劃一個成功的事件營銷呢？小芒在這里給您提供幾個方法：
1、事件營銷要有故事性
企業(yè)的概念、理論等都是很難傳播的，但故事卻很容易做到。
還記的年初時各大新聞、媒體、社區(qū)都在討論的“程序員穿特步相親”這個話題嗎？這其實是特步聯(lián)合阿里做的一場營銷事件。相親本就是過年的一大話題，加上故事情節(jié)發(fā)展很有趣，人們聚在一起很樂意談論。通過人們不斷的傳播談論，成功的幫特步做了一次很好的產(chǎn)品與品牌傳播。
因此，企業(yè)在故事制作上，不僅僅要講述一個故事，更要使故事具有傳播的價值，始終圍繞在事件營銷的核心目標上，如品牌傳播等。
2、事件營銷要真誠
企業(yè)一般通過自己策劃事件或借勢具有新聞價值的熱點事件，來吸引媒體和消費者的興趣和關(guān)注，達到提高企業(yè)品牌知名度和樹立一個好的企業(yè)形象，并最終促成產(chǎn)品銷售的目的。因此，企業(yè)在策劃事件營銷時一定要真誠，不能紙上談兵，否則是很難打動消費者的。
譬如，之前的海爾“砸冰箱”事件，不但使更多的人知道了海爾，并給海爾樹立一個品質(zhì)第一的良好形象，成功贏得了消費者的信任。

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