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12月16日，小紅書啟動(dòng)了新一輪“虛假營(yíng)銷”治理專項(xiàng)，治理對(duì)象首次涉及上游的品牌端，共29個(gè)涉嫌虛假營(yíng)銷的品牌被封禁 。
與以往不同的是，此次小紅書的態(tài)度堅(jiān)決 。對(duì)涉事品牌公域完全斷流，暫停一切合作，搜索基本“查無(wú)此人” 。小紅書下大決心的背后，并不是為了針對(duì)品牌，而是傳遞小紅書對(duì)于虛假營(yíng)銷的態(tài)度 。
從用戶到社區(qū)，小紅書今年一路高歌猛進(jìn) 。根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)，小紅書月活已經(jīng)達(dá)2億，分享者超4300萬(wàn) 。達(dá)人增長(zhǎng)達(dá)222%，內(nèi)容增長(zhǎng)160% 。
快速擴(kuò)張的同時(shí)，小紅書社區(qū)的內(nèi)容真實(shí)性也在艱難維系 。能否“真誠(chéng)分享”成為小紅書今年社區(qū)公約的關(guān)鍵問(wèn)題，也是被官方提及最多的關(guān)注點(diǎn) 。
社區(qū)一直被認(rèn)為是小紅書的核心與基石 。小紅書興于種草，而社區(qū)氛圍和種草內(nèi)容的真實(shí)性，將影響小紅書商業(yè)化，甚至整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的興衰 。
29個(gè)品牌封禁，小紅書下決心所謂“虛假營(yíng)銷”，是指品牌大多提供圖片、文案和賣點(diǎn)，讓素人批量直發(fā)，在平臺(tái)上鋪設(shè)大量未經(jīng)真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)的內(nèi)容 。
目前，小紅書官方并未對(duì)外公布被封品牌名單 。有MCN告訴Tech星球，針對(duì)品牌封禁，小紅書官方也未跟MCN披露更多詳細(xì)信息 。
據(jù)Tech星球在小紅書上用品牌名稱搜索發(fā)現(xiàn)，已知的品牌有：wonderlab、大宇、半畝花田、rnw、妮維雅、多芬、七彩叮當(dāng)、露得清、eiio 、艾珂薇、貝德美、荷諾、秋田滿滿、樂(lè)敦、老金磨坊 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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