如果一個垂類內(nèi)容平臺足夠聰明 ， 它就不應(yīng)該妄想建立什么“電商交易閉環(huán)” 。
然而 ， 促使內(nèi)容平臺做電商的驅(qū)動力 ， 除了自己賺錢之外 ， 還有取悅創(chuàng)作者、給創(chuàng)作者尋找變現(xiàn)途徑的意義 。
在任何內(nèi)容平臺 ， 無論圖文還是視頻 ， 腰部創(chuàng)作者的變現(xiàn)一直是老大難問題 。
B站UP主習(xí)慣了“為愛發(fā)電” ， 知乎創(chuàng)作者的情況更差 ， 小紅書達(dá)人則經(jīng)常跳槽到抖音等商業(yè)化更強(qiáng)的平臺 。
事實上 ， 這些平臺開設(shè)帶貨鏈接、鼓勵創(chuàng)作者開購物櫥窗 ， 不一定是為了給自己直接創(chuàng)收 ， 而是為了讓創(chuàng)作者有一口飯吃 ， 從而安心給自己創(chuàng)作內(nèi)容 。
上述策略有用嗎？在一開始 ， 至少有某種心理效用 。
過去兩年 ， 知乎答主在答案里放帶貨鏈接的比例越來越高 ， 而B站UP主展示購物櫥窗也逐漸成為常態(tài) 。
但是 ， 展示商品與實際成交之間差了十萬八千里 ， 何況絕大部分創(chuàng)作者并不知道如何帶貨 ， 平臺也沒有給他們足夠的訓(xùn)練 。
在一段時間的新奇感和試錯之后 ， 創(chuàng)作者終將承認(rèn)自己缺乏帶貨能力 ， 平臺也無法通過虛假的帶貨愿景留住他們 。
因此 ， 我的觀點很明確：在一切內(nèi)容平臺當(dāng)中 ， 只有抖音、快手以及微信視頻號在電商方面具備實際的潛力 。
其他平臺 ， 無論曾經(jīng)多么認(rèn)真地嘗試交易閉環(huán) ， 最終只能回到Facebook和Instagram的位置 ， 滿足于為第三方平臺輸出流量 。
絕大多數(shù)交易行為也將在第三方平臺的APP當(dāng)中發(fā)生 ， 而不是通過B站、知乎或微博的帶貨鏈接發(fā)生 。
其實 ， 垂類內(nèi)容平臺早就知道了這個結(jié)局 ， 只是它們刻意不告訴投資人而已 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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