人妻少妇精品无码专区芭乐视网,久久亚洲av成人无码国产电影

文章插圖
這篇文章是來自群響會員邱韋健，有媒有傳媒千川和陪跑項目的負責人的分享，
他將通過自己的經(jīng)驗，一步步為大家拆解如何利用千川快速渡過賬號冷啟動以及撬動自然流量。
期待對各位有所幫助，信息量很大很干，請注意收藏轉(zhuǎn)發(fā)給同事。
01、什么是 ECPM？
ECPM=出價x預(yù)估點擊率x預(yù)估轉(zhuǎn)化率x1000，這個就是 ECPM 的公式，那么這個 ECPM 是什么呢？又是怎么影響我們千川的投放的呢？簡單來說，ECPM 就是系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)和當前流量池競爭情況對你的出價、創(chuàng)意、頁面等進行預(yù)估，給出的數(shù)值，而這個數(shù)值決定了你廣告是否競價成功，曝光成功，以及你的廣告曝光位置，
數(shù)值越大，代表你的廣告越能創(chuàng)造更多的消費價值，獲得展現(xiàn)的機會越大，數(shù)值越小，可能根本就不會獲得展現(xiàn)的機會。
02、ECPM 值如何影響千川投放效果？
首先從用戶的角度來看一下投流機制，當你作為一名用戶，滑到廣告視頻或者直播間時，一個廣告位置會有展現(xiàn)機會，這次展現(xiàn)機會，就是一條廣告請求，而每次廣告展現(xiàn)機會都會同時有多條廣告創(chuàng)意在爭搶這個位置，但最終成功展現(xiàn)的廣告創(chuàng)意只有一條。決定誰能展現(xiàn)的就是背后的投放邏輯，系統(tǒng)對每條符合如上幾個步驟的廣告給你展現(xiàn)后，
對你點擊廣告的概率，點擊產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的概率，出價來計算每條廣告的一個值，然后從高到低的排序。
通過前面的公式可以發(fā)現(xiàn)，影響 ECPM 值的三個關(guān)鍵指標就是預(yù)估點擊率，預(yù)估轉(zhuǎn)化率以及你設(shè)置的出價。
在計劃投放的初始階段，系統(tǒng)還沒對預(yù)估點擊率和轉(zhuǎn)化率有個具體的認知，如果你的出價比競爭對手更高，就會更加容易率先進入流量池，獲得展現(xiàn)機會，
但這并不代表著出價低就完全沒有曝光機會，因為出價高不一定會有點擊和轉(zhuǎn)化，廣告系統(tǒng)還會從這個時候開始考核計劃的點擊率和轉(zhuǎn)化率。
當計劃進入了流量池，用戶會點擊自己感興趣的計劃，那么什么樣的計劃會讓客戶產(chǎn)生點擊呢？
答案就是廣告素材的第一感官印象，當一條廣告呈現(xiàn)在用戶眼前的時候，視頻的質(zhì)量、標題吸引力、封面吸引力、BGM、臺詞以及直播間場景等等都會有影響。
最后就是轉(zhuǎn)化，我們經(jīng)?？吹接心欠N點擊很高，但是沒有轉(zhuǎn)化的素材，原因就在于落地頁或者產(chǎn)品質(zhì)量較低、描述不符合等等，
這樣的計劃不僅不能帶來成交，反而會浪費大量的資源，因此即使點擊率再高，也不是系統(tǒng)想要的計劃。
計劃不僅不能帶來成交，反而會浪費大量的資源，因此即使點擊率再高，也不是系統(tǒng)想要的計劃。
03、如何提高 ECPM 值？
分析完 ECPM 是如何影響計劃投放，提高 ECPM 就非常簡單了，從三個方面入手就可以：
1、價格競爭力這是唯一一個在投放過程中可以手動調(diào)整的因素，不過調(diào)整前要遵循這幾個要點：
前期不確定出價的情況可以采用階梯出價的形式測試，切忌不要頻繁改價，在修改出價時不要太大幅度修改價格修改每天最多 2 次，每次在 5%-10% 。
2、點擊競爭力
點擊競爭力的本質(zhì)就是素材競爭力，視頻需要從質(zhì)量、圖片、標題、文案質(zhì)量等方向去優(yōu)化，
直播間需要優(yōu)化你的直播場景，以及直播標題和主播優(yōu)秀話術(shù)的密集程度等。
3、轉(zhuǎn)化競爭力
提升轉(zhuǎn)化競爭一方面要提高落地承接頁質(zhì)量，包括首圖吸引力、定價競爭力、SKU 多樣性等，還需要注意和素材的相關(guān)度，
避免給人造成前后不一的感覺，如果是直投的話就需要提高你直播間主播的承接能力，以及優(yōu)化直播間的活動等。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對您有所幫助：

如何利用巨量千川快速從 0-1撬動流量？