這種種基礎(chǔ)設(shè)施所推動(dòng)的信息流動(dòng)，使得圈層內(nèi)容的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散 。以今年的S11賽事為例，據(jù)微博披露，S11期間的熱搜詞達(dá)到了419個(gè)，相關(guān)話題閱讀總量1077億，討論量8049萬，這樣的熱度早已超出了單個(gè)圈層的消費(fèi)力，側(cè)面體現(xiàn)出電競借助微博的社交穿透力走向主流大眾 。
中國戰(zhàn)隊(duì)EDG奪冠后，央視新聞第一時(shí)間在微博發(fā)文祝賀
垂直戰(zhàn)略下，微博想要實(shí)現(xiàn)的目的其實(shí)很簡單，通過對(duì)垂類的運(yùn)營與對(duì)平臺(tái)玩法的不斷豐富，讓圈層用戶找到自己的社交場域，從而將那些被熱點(diǎn)吸引而來的用戶長久地留下 。
因此，抽象來看微博現(xiàn)階段的增長所依賴的就是“熱點(diǎn)”與“社交”的雙驅(qū)動(dòng) 。
一方面，微博繼續(xù)發(fā)揮公共輿論基礎(chǔ)設(shè)施作用，通過對(duì)公共熱點(diǎn)的牢牢把控，成為一個(gè)不能被舍棄的表達(dá)與接受信息的渠道；
另一方面，微博強(qiáng)化對(duì)多元內(nèi)容的運(yùn)營，強(qiáng)化博主與粉絲的觸達(dá)、用戶關(guān)系的構(gòu)建，用社交關(guān)系保障用戶的留存與活躍性 。
從今年的成績來看，微博的增長思路沒有跑偏，在社交平臺(tái)紅利見頂、存量競爭越發(fā)激烈的情況下，“熱點(diǎn)+社交”的模式甚至推動(dòng)了微博活躍用戶的再增長：Q3，微博月活用戶數(shù)達(dá)5.73億，同比凈增6200萬，日活用戶數(shù)達(dá)到2.48億，同比凈增2300萬，再創(chuàng)歷史新高 。
三、440萬個(gè)認(rèn)證賬戶與60萬廣告主在微博即將第二次敲響入市鐘的節(jié)點(diǎn)，對(duì)微博這家企業(yè)的討論還需要回歸到商業(yè)本身 。
作為社交媒體，微博的營收主要還是來自于互聯(lián)網(wǎng)最傳統(tǒng)的廣告商業(yè)模式 。而在這一模式里，商業(yè)價(jià)值的衡量主要遵循兩個(gè)維度，一是流量池的廣度，這方面，微博已是中國前五大社交平臺(tái)及前三大社交媒體平臺(tái)之一；二則是流量的質(zhì)量，這更看重的是用戶構(gòu)成、活躍度與信任關(guān)系 。
微博的場景中，商業(yè)化價(jià)值一部分體現(xiàn)為內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)力 。
根據(jù)招股書，截至2021年6月，微博有4190萬月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，其中頭部內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到230萬，較2019年6月達(dá)到了24%的復(fù)合年增長率 。并且，其增長部分得益于其他新興平臺(tái)創(chuàng)作者的流入，微博在2021紅人節(jié)上提到，今年前9個(gè)月有超過1萬個(gè)周邊平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者開通了微博賬號(hào) 。
無論對(duì)成長于哪個(gè)平臺(tái)、哪種類型的創(chuàng)作者來說，微博始終是一張不可缺失的名片，一筆長價(jià)值的投資 。在當(dāng)下的傳播網(wǎng)絡(luò)中，微博始終是最主要、甚至是唯一一個(gè)能夠幫網(wǎng)紅、KOL建立全網(wǎng)影響力的平臺(tái)，可以說，只要多樣化的輿論傳播渠道最終仍要收歸于微博，創(chuàng)作者流入微博的趨勢就還將持續(xù) 。
尤其是人格化、有原創(chuàng)內(nèi)容的社交型賬號(hào)，他們通過在微博平臺(tái)與粉絲的接觸、互動(dòng)，能夠累積下自己的社交資產(chǎn) 。如上文所提到，微博的“關(guān)注”關(guān)系，是非對(duì)稱、非算法推送的，是基于用戶與博主相同興趣而建立起的主動(dòng)關(guān)系，這就意味著更大的社交價(jià)值和變現(xiàn)機(jī)會(huì) 。
因此，通過微博建立起的廣告、電商、直播等商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施，內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更高效、更持久地對(duì)自己的社交資產(chǎn)進(jìn)行變現(xiàn) 。根據(jù)微博2021紅人節(jié)披露的數(shù)據(jù)，9月，微博上基于作者的廣告代言收入流水是25億，其中作者獲得收入16億，同比增長了78%；雙十一期間，微博小店交易金額同比增長534%，作者人均訂單量同比增長537% 。
而另一方面，微博平臺(tái)的商業(yè)化能力，其實(shí)也與內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)力、變現(xiàn)力息息相關(guān) 。
作為一個(gè)強(qiáng)媒體屬性的平臺(tái)，微博需要通過廣告模式，將“傳播價(jià)值”轉(zhuǎn)化為“商業(yè)化價(jià)值” 。而這過程中，決定著轉(zhuǎn)化是否高效的是用戶粘性與瀏覽深度，也體現(xiàn)為創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量以及與粉絲間的社交關(guān)系 。

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