因此在這樣的邏輯下，微博的廣告體現(xiàn)出較強(qiáng)的社交屬性 。透過(guò)對(duì)關(guān)注關(guān)系、社交關(guān)系的研究，微博能夠細(xì)化用戶(hù)畫(huà)像，從而為用戶(hù)提供他們感興趣、有意義、有價(jià)值的廣告信息 。
基于此，根據(jù)三季度財(cái)報(bào)，在宏觀(guān)廣告市場(chǎng)承壓、教育等部分垂直行業(yè)預(yù)算消減的大背景下，微博的廣告和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)仍逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了29%的增長(zhǎng)，并推動(dòng)微博總營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%，這體現(xiàn)出微博社交廣告對(duì)品牌主的強(qiáng)吸引力 。
越是在預(yù)算收緊的時(shí)候，品牌營(yíng)銷(xiāo)就越是在意降本增效，這也就為微博提供了靠社交廣告優(yōu)勢(shì)拓展新品類(lèi)、發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的機(jī)會(huì) 。根據(jù)招股書(shū)，截至2021年6月30日止前六個(gè)月的廣告主總數(shù)為60萬(wàn)，每個(gè)廣告主（不包括阿里巴巴）的平均支出由去年同期的454美元大幅增加至1379美元 。
四、結(jié)語(yǔ)最后，再回到這個(gè)問(wèn)題，作為一家12年的企業(yè)、唯一一個(gè)成功從Web端向移動(dòng)端的遷移并完成人群大擴(kuò)容的產(chǎn)品，微博為什么還沒(méi)被取代？
從商業(yè)的角度，要理解現(xiàn)在的微博其實(shí)非常簡(jiǎn)單：用“熱點(diǎn)”占據(jù)流量入口，用“社交”強(qiáng)化用戶(hù)留存，再用“社交廣告”深挖商業(yè)化價(jià)值，微博構(gòu)建出的是一個(gè)簡(jiǎn)明清晰又環(huán)環(huán)相扣的商業(yè)模式，這個(gè)模式驅(qū)動(dòng)了微博實(shí)現(xiàn)存量的激活與商業(yè)化的成長(zhǎng) 。
而從媒介的角度，微博多結(jié)構(gòu)的人群構(gòu)成及廣場(chǎng)式的社交關(guān)系，所實(shí)現(xiàn)的輿論基礎(chǔ)設(shè)施作用，仍無(wú)法被現(xiàn)有語(yǔ)境下的任何一個(gè)媒介所替代 。
微博作為一個(gè)擁有超5億月活的廣場(chǎng)，也是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一個(gè)映射 。在全球的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，在所有由真實(shí)的人組成的社區(qū)里，事實(shí)上都無(wú)法完全規(guī)避現(xiàn)實(shí)中公眾的矛盾與戾氣，作為管理者，能做的只有明確規(guī)則、強(qiáng)化監(jiān)管 。
微博用戶(hù)構(gòu)成的復(fù)雜性與議題的多樣性，決定了其對(duì)社區(qū)的治理更加困難，但不能夠忽視微博在整治飯圈、打擊違規(guī)內(nèi)容、保護(hù)個(gè)人隱私上的諸多努力，更應(yīng)該看見(jiàn)微博所提供的個(gè)體連接、自由表達(dá)、平等對(duì)話(huà)的價(jià)值 。
我們能想象出一個(gè)比微博更好的、更適合當(dāng)下環(huán)境的社交媒體嗎？至少在現(xiàn)在，還沒(méi)人能給出答案 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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