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獨(dú)家 | 抖音測(cè)試短劇付費(fèi)，優(yōu)愛(ài)騰慌了嗎？

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面對(duì)短劇流量的激增，抖音快手兩大平臺(tái)也在不斷探索商業(yè)變現(xiàn)模式，繼快手推出短劇付費(fèi)模式后，抖音也進(jìn)行了相關(guān)測(cè)試。Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音于近期測(cè)試了短劇的付費(fèi)模式，這也是繼西瓜視頻推出平臺(tái)會(huì)員后，字節(jié)在視頻內(nèi)容上的第二次變現(xiàn)嘗試，此外還為創(chuàng)作者開(kāi)設(shè)了短劇專欄，提高了內(nèi)容的曝光度。
而且，抖音也在加大對(duì)短劇內(nèi)容的曝光度，計(jì)劃將短劇作為一個(gè)單獨(dú)的一級(jí)入口，置于抖音App的首頁(yè) 。Tech星球獨(dú)家獲悉，目前抖音上的短劇內(nèi)容，已經(jīng)形成了搜索欄+首頁(yè)一級(jí)入口+創(chuàng)作者個(gè)人中心入口等3個(gè)入口的模式。
2019年中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻，短劇作為一種娛樂(lè)方式，將對(duì)長(zhǎng)視頻的使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步瓜分，而短視頻+短劇的雙核模式，以及抖音快手正在探索的付費(fèi)場(chǎng)景，勢(shì)必會(huì)對(duì)仍在燒錢(qián)不斷的優(yōu)愛(ài)騰，產(chǎn)生不小的壓力和挑戰(zhàn) 。
短劇能迅速走火，除了觀看時(shí)間短，劇情不拖拉之外，相比于電視劇和電影，其拍攝周期基本控制在10天以內(nèi) ，制作成本大多在幾十萬(wàn)元左右，以低成本高產(chǎn)出的方式打開(kāi)市場(chǎng) ，而且短劇也有著廣大的用戶基礎(chǔ) 。
以抖音快手為例，抖音短劇的最熱榜單中，短劇累積播放量均過(guò)億。而快手則有2500部短劇點(diǎn)擊破億，推出的情景短劇《婆婆也是媽》，播放總量更是高達(dá)19億。短劇正在成為適合各年齡層用戶的新劇種。
隨著短劇的出圈，作為積極助推短劇的短視頻平臺(tái)抖音快手，因此獲得了不少的用戶流量，其中，快手短劇的日活躍數(shù)超2.1億，雖然抖音還沒(méi)公布數(shù)據(jù) ，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè) ，抖音的短劇日活數(shù)并不比快手少。
以上的動(dòng)作意味著抖音快手正加碼建設(shè)短劇生態(tài) ，并將短劇作為渠道和通路，探索新的變現(xiàn)機(jī)會(huì) ，打造一個(gè)有別于“優(yōu)愛(ài)騰”（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻）被詬病已久的會(huì)員付費(fèi)體系。
抖音探索新的變現(xiàn)模式抖音開(kāi)始探索新的商業(yè)場(chǎng)景。
近一年，異軍突起的短劇成為了短視頻平臺(tái)在直播之后的又一大流量入口，此次選擇短劇作為變現(xiàn)途徑，不難看出，抖音看中了短劇天然帶有“爽文”內(nèi)容的屬性，能更容易激起用戶為了看到最新的劇情而付費(fèi) 。
目前，抖音短劇的付費(fèi)模式還處于測(cè)試階段。根據(jù)測(cè)試的頁(yè)面可以看出，抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說(shuō)類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi) ，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無(wú)時(shí)間限制。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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