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除了傳統(tǒng)的電商平臺外，今年抖音迎來了第三個雙十一，快手迎來了第四個雙十一 。那么，在流量紅利逐漸減弱，競爭越來越激烈的環(huán)境下，品牌方是如何布局抖音、快手這類新興社交電商平臺？今年雙十一又有哪些特點和玩法呢？
本次研究將從抖快雙十一大盤概況，重點分析美妝行業(yè)雙十一抖快電商發(fā)展特點，并挑選兩個品牌璦爾博士、毛戈平，分析雙十一的品牌營銷、社媒投放、銷售構成、KOL帶貨、熱銷產品等方面，洞察品牌雙十一在抖快布局特點，以及在社媒渠道營銷投放的特點，供大家參考 。
01 雙十一大盤概況抖音頭部帶貨達人主播增長顯著，明星主播表現(xiàn)較好2021年雙十一，抖音平臺11月11日平臺電商GMV達到峰值，件單價達同比2020年增長8% 。
抖音今年共有48位達人主播累計電商GMV過億，其中有9位明星主播累計電商GMV過億；去年僅有9位達人主播累計電商GMV過億，其中，有4位明星主播 。相較于去年，抖音頭部帶貨達人主播有顯著增長 。
2021年雙十一，快手平臺電商GMV分別在10月20日、22日，11月11日達到峰值；今年共有31位達人主播累計電商GMV過億，有3位明星主播累計電商GMV超千萬 。

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