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老家村口的小賣部，見證了社區(qū)團(tuán)購的“短命”，十薈團(tuán)、同程生活、橙心優(yōu)選……從瘋狂補(bǔ)貼到關(guān)站，短則幾月，長不過半年 。2020年6月，滴滴、拼多多、美團(tuán)、京東等巨頭才入局社區(qū)團(tuán)購，短短一年由盛及衰，這速度甚至超過了共享單車以及當(dāng)年團(tuán)購網(wǎng)站的“百團(tuán)大戰(zhàn)” 。在今年底殺到只剩三足鼎立的局面，而生死未卜的橙心優(yōu)選由誰接手，將是待解的謎 。老家村口的小店，數(shù)年間一直是互聯(lián)網(wǎng)影響農(nóng)村的縮影：農(nóng)村淘寶、快遞代收點(diǎn)、社區(qū)團(tuán)購取貨點(diǎn) 。如今，農(nóng)村淘寶的業(yè)務(wù)早已名存實(shí)亡，只剩下不再嶄新的招牌 ?？爝f代收也被村委會(huì)純義務(wù)接手，成了為民辦實(shí)事的項(xiàng)目之一 。
社區(qū)團(tuán)購是它見證過的最短暫瘋狂 。十薈團(tuán)、同程生活、橙心優(yōu)選……從瘋狂補(bǔ)貼到關(guān)站，短則幾月，長不過半年 。
繼松鼠拼拼、食享會(huì)之后，社區(qū)團(tuán)購迎來最大一場破產(chǎn)案，同程生活宣布破產(chǎn)，負(fù)債13.89億元 。首位入場的巨頭是滴滴，其旗下的橙心優(yōu)選曾經(jīng)喊出“投入無上限”，最近也頻傳大撤退的消息 。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
2020年6月，滴滴、拼多多、美團(tuán)、京東等巨頭才入局社區(qū)團(tuán)購，短短一年由盛及衰，這速度甚至超過了共享單車以及當(dāng)年團(tuán)購網(wǎng)站的“百團(tuán)大戰(zhàn)” 。
這不僅是一場簡單的互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，更是關(guān)乎民眾“菜籃子”的實(shí)驗(yàn)，最大的風(fēng)險(xiǎn)自然在于政策 。2020年底，政策開始收緊，市場監(jiān)管總局對(duì)社區(qū)團(tuán)購提出“九不得”，低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等行為被嚴(yán)厲處罰 。今年3月，“頂格罰款”出手，市場監(jiān)管總局對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)分別罰款150萬元 。5月底，“頂風(fēng)”補(bǔ)貼的十薈團(tuán)又收到一張罰單：罰款150萬元，停業(yè)整頓3天 。
那時(shí)，對(duì)每天虧上千萬的平臺(tái)來說，罰款只是一個(gè)警告 。今年6月，“一分購”、大額優(yōu)惠券也被市場監(jiān)管總局嚴(yán)格限制，讓美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜單量一度下滑三分之一 。
如今，村口小店老板娘的手機(jī)里只剩下美團(tuán)優(yōu)選、盒馬集市和多多買菜三個(gè)社區(qū)團(tuán)購App，多多買菜雖然便宜，但菜品質(zhì)量不佳，單量明顯少于其他兩家 。
近來興起的盒馬集市剛在9月14日改名為“淘菜菜”，是阿里整合了盒馬集市和淘寶買菜的產(chǎn)物，另一個(gè)被納入整合之列的是其投資的十薈團(tuán)，阿里想要在橙心優(yōu)選露出頹態(tài)之時(shí)乘勢追擊，爭奪老三的位置，地主家也要整合才有余糧 。
曬出盒馬集市團(tuán)長端今日收益1.15元時(shí)，老板娘心灰意冷，每人10元的拉新費(fèi)是她繼續(xù)做下去的唯一動(dòng)力 。
據(jù)媒體報(bào)道，橙心優(yōu)選的UE（單體經(jīng)濟(jì)模型）是業(yè)內(nèi)最差的-60，當(dāng)交易額為100時(shí)，算上各項(xiàng)補(bǔ)貼和成本后凈虧60 。在這場自殺式的價(jià)格戰(zhàn)中，損失最少的反倒是供應(yīng)商 。
網(wǎng)格倉、物流和地推是固定成本，社區(qū)團(tuán)購還算輕資產(chǎn)模式，相比較而言，采取前置倉模式的生鮮電商，還要解決最后一公里的配送問題，更像在“走鋼索” 。一位行業(yè)投資者曾向《IT時(shí)報(bào)》采訪人員透露過，一家頭部生鮮電商也曾經(jīng)歷資金鏈瀕臨斷裂，最后是疫情期間暴漲的單量拉了它一把 。
事實(shí)證明，生鮮必然是一個(gè)只有巨頭才經(jīng)得起燒錢的領(lǐng)域，最大的反轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)即將來臨的三季度，一方面，夏天過去后，生鮮損耗降低；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開放外鏈的動(dòng)作不失為一個(gè)獲取流量的新機(jī)會(huì) 。
“今日買菜”的傳聞，對(duì)同程生活伸出援手又果斷縮回，在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上搖擺的字節(jié)跳動(dòng)會(huì)不會(huì)接手橙心優(yōu)選，將成為第三季度最大的變數(shù) 。如今，字節(jié)跳動(dòng)本地生活的觸角已經(jīng)伸向大眾點(diǎn)評(píng)的餐飲、休閑玩樂和旅游團(tuán)購，相較而言，社區(qū)團(tuán)購的單子直接在抖音平臺(tái)轉(zhuǎn)化是不現(xiàn)實(shí)的，從同程生活的嘗試來看，轉(zhuǎn)化率低至1.3%，這也是字節(jié)跳動(dòng)縮回援手的主要原因 。

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