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時針倒推十年，知乎以高端圈層破局，逐步沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而成長為獨一無二的知識問答與內(nèi)容社區(qū) 。
時至今日，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利漸盡，內(nèi)容運營被眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺視為增長破圈的新途徑，這無疑給知乎帶來了更多的壓力。
在行業(yè)進化與變革的前夜，知乎該如何破局呢？
近期，知乎船長周源在36Kr WISE大會提到：在第二個十年的開端，知乎將以“獲得感”為核心開啟超長周期的自我演化。
與此同時，知乎宣布正式啟動8.0版本的升級迭代，這給予了我們充分的好奇心，去探究新版本背后的產(chǎn)品邏輯，剖析知乎如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品演化。
一、從知乎8.0說起我們將全面上線知乎 8.0 。在新版本中，我們期望用戶在社區(qū)互動、獲取時效內(nèi)容，這兩個高頻場景上獲得更好的體驗。
——周源知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO，36Kr WISE大會（2021年12月13日）
無可厚非，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是知乎的核心價值，但真正產(chǎn)生價值的動作是把合適的內(nèi)容分發(fā)給合適的人，讓內(nèi)容與用戶建立連接，進而產(chǎn)生行動。
沿著這個思路，讓我們審視知乎8.0的新功能。
1. 強化搜索服務，確保內(nèi)容觸達搜索是公認的流量分發(fā)入口，也是用戶應對海量信息的必備工具，而搜索功能可以一分為二來看：
前半程是用戶主導，找到搜索入口，根據(jù)個人訴求輸入關(guān)鍵詞；后半程是平臺主導，引導用戶確認搜索目標詞，并按照一定規(guī)則為用戶展示相關(guān)結(jié)果。圖1 搜索功能主流程
依照上述流程，結(jié)合圖1，我們來看知乎8.0是如何提高搜索效率的。
在搜索的前半程，知乎首先強化了首頁搜索入口，以應對日益高頻的用戶搜索訴求，并對搜索關(guān)鍵詞推薦與搜索頁進行了優(yōu)化，讓信息更簡潔地被露出，從而縮短了用戶的搜索路徑，如圖2所示。
圖2 知乎8.0搜索前置功能頁
過往常見的頁面搜索入口有頂部搜索圖標入口、懸浮搜索圖標入口、頂部搜索框等。相對來說，搜索圖標適合低頻搜索應用，搜索框更適合高頻搜索應用。
而隨著知識問答的泛化，讓知乎有了接棒百度的機會，也間接證明搜索將成為知乎的主要應用場景。
正因此，知乎8.0讓搜索擁有了更顯性的入口。
在搜索的后半程，知乎的搜索算法對用戶來講是黑盒操作，通過搜索結(jié)果也可以反推出一些基本邏輯，比如當下知乎對視頻類內(nèi)容的推介力度遠超以往，從而在搜索匹配時，對相關(guān)視頻內(nèi)容進行高優(yōu)推薦。
單就搜索結(jié)果頁來看，知乎依照搜索主題，展示不同的落地效果，并基于搜索關(guān)鍵詞進行相關(guān)搜索詞推薦，如圖3所示。
尤其值得一說的是，知乎8.0版本新增了“你搜的”模塊，依照搜索歷史完成內(nèi)容推薦，以用戶的歷史行為，來持續(xù)搶占用戶使用時長。
圖3 知乎8.0搜索結(jié)果頁與“你搜的”頁
綜合來看，知乎8.0版本，強化首頁搜索入口，給用戶更加直觀的個性化搜索體驗，也通過更多的內(nèi)容展示機會，確保了內(nèi)容的觸達效率。
2. 提升信息時效，供給即時消費熱榜或熱搜，是互聯(lián)網(wǎng)平臺常見的流量聚集地，既是平臺對流量管理與分發(fā)的手段，也是平臺產(chǎn)品調(diào)性的風向標。
之前知乎熱榜是由平臺統(tǒng)一分發(fā)的，并不存在千人千面的個性推薦，這造成知乎熱榜的曝光量巨大，但缺少靈活性。
另一方面，隨著內(nèi)容量級的持續(xù)增長，知乎時效性內(nèi)容消費趨勢明顯，“刷熱點上知乎”逐漸成為用戶共識。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導!

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