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跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，下半場(chǎng)如何掘金？

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在未來，跨境電商領(lǐng)域會(huì)走向何種發(fā)展趨勢(shì)呢？本篇文章里，作者就跨境電商的發(fā)展發(fā)表了他的看法，一起來看一下。
曾有人總結(jié) ，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展路徑無外乎三個(gè)方向：上天，入地，出海。
其中，上天就是專研高精尖科技，比如AI、芯片等，入地就是深入下沉市場(chǎng) ，滿足廣闊下沉市場(chǎng)需求。在企業(yè)被國內(nèi)戰(zhàn)局搞得身心俱疲的時(shí)候，出海似乎也成為了主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共識(shí) 。
要說出海方面最熱鬧的領(lǐng)域，非跨境電商莫屬。新冠疫情加速了全球消費(fèi)者向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移，加速增長的需求讓大量中國賣家涌入跨境電商行業(yè) 。據(jù)天眼查專業(yè)版APP顯示，成立一年內(nèi)的跨境電商相關(guān)企業(yè)多達(dá)9903條結(jié)果。
隨后亞馬遜開始了大封殺行動(dòng) ，封賬號(hào)、封品牌、封資金，波及到 5 萬多中國商家，涉及資金超千億。而在封殺的另一邊，子不語、敦煌網(wǎng)等跨境電商玩家又在扎堆申請(qǐng)IPO 。就像前兩天的海底撈熱搜事件一樣，一邊是一桌人在其樂融融的過生日，另一邊是一伙人在打架斗毆，雙方互不影響。
大喜與大悲，大起與大落，一半海水，一半火焰，跨境電商行業(yè)未來又將如何掘金，值得思索。
一、警惕出海的“中場(chǎng)哨聲”跨境電商的遭遇，歸根結(jié)底，仍然離不開內(nèi)卷二字 ?？缇畴娚填I(lǐng)域本就火熱，在疫情加速下，更多的中國賣家加速涌向這一行業(yè) ，也加速了行業(yè)的內(nèi)卷進(jìn)程。
從梅特卡夫定律來看，由于網(wǎng)絡(luò)的外部性效果，使用者愈多，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值愈大 ?；ヂ?lián)網(wǎng)最終必然將要把用戶集中在一個(gè)池子里，這相當(dāng)于把所有企業(yè)的競(jìng)爭也聚焦在了一點(diǎn)上。對(duì)于用戶來說，規(guī)模愈大價(jià)值越高，對(duì)于企業(yè)來說，競(jìng)爭過于聚焦反而走向了內(nèi)卷。
內(nèi)卷的關(guān)鍵在于一個(gè)“內(nèi)”字，想要打破，必須向外拓展，向著更廣闊的空間釋放內(nèi)卷壓力，也就是出海。但這只能治標(biāo) ，不能治本。因?yàn)槠髽I(yè)不管如何向外拓展，實(shí)際上仍是被困在互聯(lián)網(wǎng)之內(nèi) ，因此很容易摸到邊界。
跨境電商行業(yè)同理，據(jù)跨境電商數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse報(bào)告，亞馬遜美國站的中國賣家所占比例已從2019年的28%飆升至63% 。其中，中國頭部賣家整體銷售額占比居平臺(tái)第二，從2016年的11%到2020年底增至42% ，僅次于美國。
Marketplace Pulse今年6月的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜平臺(tái)所有廣告類型的價(jià)格都在上漲。2020年，亞馬遜廣告的平均點(diǎn)擊成本為0.85美元，目前這一成本上升到了1.2美元，漲幅超過40% 。然而，廣告的平均轉(zhuǎn)化率并沒有相應(yīng)提升，而是穩(wěn)定保持在12%-13% 。
而且在出海領(lǐng)域，必然面臨一個(gè)上下半場(chǎng)的問題，必須警惕上下半場(chǎng)吹哨時(shí)刻的到來。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海大都面臨一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) ，能夠跨過這個(gè)節(jié)點(diǎn) ，可以更加瘋狂的在海外攻城陷地，跨不過，那就只能逐漸銷聲匿跡。這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分割了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的上下半場(chǎng) 。

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