比如獵豹 ， 以工具型產(chǎn)品起家 ， 由于早期在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)PC端的紅海里突圍乏力 ， 于是選擇了出海 ， 誰料直接從一家內(nèi)憂外患的傳統(tǒng)軟件企業(yè)轉(zhuǎn)型為成功的海外互聯(lián)網(wǎng)公司 。獵豹在登錄紐交所上市后 ， 市值最高峰時(shí)曾達(dá)50億美元 。
結(jié)果在去年2月 ， 作為大規(guī)模打擊廣告欺詐和“破壞性”移動(dòng)廣告計(jì)劃的一部分 ， 谷歌從Google Play應(yīng)用商店下架了近600款應(yīng)用程序 ， 獵豹移動(dòng)在Play商店中的大約45款應(yīng)用程序全部被下架 ， 同時(shí)被排除在谷歌的廣告網(wǎng)絡(luò)之外 ， 獵豹也逐漸失去了聲音 。
還有Tik Tok ， 以前所未有的速度在全球爆火 。今年7月 ， SensorTower的數(shù)據(jù)顯示 ， TikTok（包括國內(nèi)iOS版本的抖音）已經(jīng)成為第一個(gè)達(dá)到30億次下載的非Facebook系應(yīng)用 ， 但是卻難免于美國的制裁 。
如今輪到了跨境電商行業(yè) ， 亞馬遜成為了“中場(chǎng)吹哨人” ， 下場(chǎng)大規(guī)模打擊平臺(tái)上的虛假評(píng)論和刷單行為 。據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道 ， 這輪封號(hào)導(dǎo)致的損失總額或超過1000億人民幣 。
借此可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：國內(nèi)企業(yè)出海 ， 上半場(chǎng)普遍將國內(nèi)打法照搬海外 ， 如同外來物種入侵一般野蠻生長(zhǎng)并對(duì)全球行業(yè)環(huán)境造成影響 ， 接下來在與海外參與者產(chǎn)生激烈碰撞之后 ， 必然要改變出海思維 ， 更換出海打法 。
因此 ， 內(nèi)卷并非完全是一件壞事 ， 它象征著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從量變走向質(zhì)變的一個(gè)趨勢(shì) 。就像燒水一樣 ， 從加熱到沸騰 ， 到了一百度之后就會(huì)變成水蒸氣 ， 進(jìn)入下一個(gè)維度的廣闊空間 。
二、全產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)來臨那么跨境電商的下半場(chǎng)將要如何演繹？本質(zhì)上來看 ， 跨境電商的下半場(chǎng)的分化面臨的是整條產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu) ， 帶來的是從上游到下游整條產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會(huì) 。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游 ， 如今跨境電商不再止步于中心化電商平臺(tái) 。受亞馬遜封號(hào)影響 ， 很多商家開始多渠道布局 ， 降低電商平臺(tái)依賴 ， 掌握自主權(quán) 。獨(dú)立站、Tik Tok正帶來跨境電商新模式的崛起 。
獨(dú)立站也就是以網(wǎng)站等形式自建電商平臺(tái)進(jìn)行線上銷售 ， 直接賣給用戶 。目前 ， 獨(dú)立站廠商客戶數(shù)量暴漲 ， 在最近一年新出現(xiàn)大量剛成立的獨(dú)立站廠商 。據(jù)公開數(shù)據(jù) ， 目前市場(chǎng)上的建站SaaS工具多達(dá)477個(gè) ， Shopify是其中當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊 ， 海內(nèi)外的Shopyy、SHOPLINE、店匠、Ueeshop、XShoppy等正在努力趕超 。
Tik Tok同樣動(dòng)作不斷 。據(jù)悉 ， TikTok已經(jīng)推出了最新電商產(chǎn)品TikTok Shopping ， 這是一套集合解決方案、具體功能和其它工具為一體的產(chǎn)品 。根據(jù)燃財(cái)經(jīng)發(fā)文表示 ， TikTok shopping在英國站取得階段性成功 。11月中旬 ， 一家名為倫敦制造的公司宣布 ， 他們有賬號(hào)一場(chǎng)直播賣出約10萬英鎊的成績(jī) 。
在產(chǎn)業(yè)中游 ， 跨境電商服務(wù)商也同樣必須隨之轉(zhuǎn)向 ， 幫助跨境電商賣家轉(zhuǎn)型增效 。
在此次亞馬遜封號(hào)事件刺激下 ， 賣家未來有可能走向多平臺(tái)的跨境電商路線 ， 這時(shí)跨境電商服務(wù)商就需要努力提供跨平臺(tái)能力 ， 比如領(lǐng)星 ， 選擇與聚水潭合作 ， 目前除了亞馬遜 ， 也可以對(duì)接1688、WISH等平臺(tái) ， 增加跨平臺(tái)的ERP能力 。積加也在研發(fā)多平臺(tái)的ERP能力 。
同時(shí) ， 從鋪貨型產(chǎn)品輸出到精品型產(chǎn)品輸出 ， 對(duì)賣家的選品能力提出更高要求 。選品工具方面 ， 船長(zhǎng)BI、雨果跨境、Jungle Scout槳歌、數(shù)魔跨境在上半年屢獲融資 ， 神策、賣家精靈、歐鷺、Sorftime等數(shù)據(jù)選品軟件也紛紛逐漸獲得市場(chǎng)關(guān)注 。

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