即便如此，點淘作為獨立App在互聯(lián)互通新形勢下的增長優(yōu)勢還是清晰地顯露了出來 。
從用戶增長渠道來看，點淘在互通之后的互聯(lián)網(wǎng)世界中，將擁有更加多元化的引流平臺 。首先，同樣不再受到外鏈限制的淘寶App，將充當(dāng)點淘更為強有力的增長渠道 。在手淘首頁的“四大金剛”板塊中，淘寶直播一直占據(jù)著固定的右上角位置，而此次雙十一還會在手淘首頁的頂部新增一級tab來充當(dāng)直播業(yè)務(wù)的發(fā)現(xiàn)入口 。
如果運營得當(dāng)，逐步開放的微信平臺也是點淘可以借助的巨型流量池 。據(jù)微信官方此前披露的數(shù)據(jù)，其DAU已超過10億，熟人社交賦能電商的成功故事已在拼多多身上得以驗證，無論是發(fā)力微信小程序，還是依賴微信生態(tài)進行直播內(nèi)容分享，對點淘來說都是獲取新用戶的好機會 。
而在用戶留存方面，微信平臺同樣能幫助點淘商家和主播沉淀私域流量 。在以往微信對淘寶和抖音外鏈的屏蔽之下，淘寶商家和抖音主播不得不在原有平臺上建立粉絲群，但前者的主要應(yīng)用場景是電商交易，后者則是內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)，都不適合高度依賴熟人社交關(guān)系的私域流量累積 。
這也意味著，淘寶商家和抖音主播也不必再使用“vx”、“wx”、“加v”等暗號，來躲避淘寶和抖音對微信鏈接的屏蔽 。在商品詳情頁和店鋪介紹中、在創(chuàng)作者主頁和短視頻配文里，微信鏈接和二維碼或許會成為私域流量的傳輸通道 。
“在歷史上面整個淘系跟微信這邊互聯(lián)互通一直做的不是很好，我們發(fā)明了淘口令這個東西，本身是很別扭的，從用戶體驗角度也不太好 ?！背痰婪耪J為，互聯(lián)互通以后，直播的內(nèi)容或者直播商品的內(nèi)容都能有更好的用戶體驗 。”程道放表示 。
抖音電商也要“獨立”
在淘寶發(fā)力獨立短視頻直播App的同時，抖音也在悄悄地打造獨立電商App 。
近期有多家媒體報道稱，抖音電商獨立App將于今年10月份正式上線，該項目由抖音電商總裁康澤宇負責(zé)推動，由上海抖音電商團隊開發(fā)，將對標(biāo)淘寶天貓等電商平臺 。
抖音近一年來在電商領(lǐng)域的動作也非常頻繁 。
2020年6月，字節(jié)跳動內(nèi)部完成了一輪針對電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，成立了橫跨抖音、今日頭條、西瓜視頻等產(chǎn)品線的電商一級業(yè)務(wù)部門 。而在今年4月8日舉辦的首屆抖音電商生態(tài)大會上，康澤宇正式提出了“興趣電商”的概念，即“利用字節(jié)跳動的算法，主動幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在的需求”，隨后抖音電商也加入了618大戰(zhàn)之中，并于之后不斷在物流、支付，以及供應(yīng)鏈等領(lǐng)域引進高級管理人才 。
可以說在抖音電商的帶動下，字節(jié)跳動的電商版圖正在大幅擴張 ?？禎捎钤谘葜v中提及，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)測算，興趣電商在2023的GMV將超過9.5萬億元 。但前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，電商大盤GMV將在2023年達到55萬億元，這么來看，興趣電商也許無法完全滿足字節(jié)跳動的電商夢 。
而在互聯(lián)互通的行業(yè)新階段里推出獨立電商App，也能為抖音電商帶來一些新可能 。
分析興趣電商的內(nèi)在邏輯會發(fā)現(xiàn)，這種“貨找人”的模式雖然在智能算法的輔助下，提高了用戶對內(nèi)容電商的興趣，但換個角度看，建立在抖音平臺上的興趣電商業(yè)務(wù)并沒有給用戶提供主動消費的入口，隨機刷系統(tǒng)匹配的直播間、觀看自己關(guān)注的KOL直播成為了用戶主要的消費場景，而這些都依賴于平臺的算法推薦能力 。
就此，抖音曾強化過自身的商品搜索功能，但在此場景下，通過關(guān)鍵詞搜索出的商品內(nèi)容又回到了傳統(tǒng)電商的貨架展示模式，且其中還混雜了一些二次跳轉(zhuǎn)到商品頁的短視頻，用戶體驗并不良好 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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