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今年的雙十一來的比十一更早 。
有觀看直播電商習(xí)慣的人們發(fā)現(xiàn)，李佳琦和薇婭直播間的雙十一活動預(yù)熱，在中秋節(jié)結(jié)束之后便開始了 。在每晚日常直播的間隙，帶貨一哥一姐會在觀眾人數(shù)最多、氣氛最濃烈之際，抽出幾分鐘時間，以爆料的方式透露他們絞盡腦汁地斬獲了哪些大牌的年度折扣，又有哪些產(chǎn)品是他們與品牌方共同為粉絲們量身定制出來的，其繪聲繪色的描述與身旁助播的一問一答，可謂吊足了觀眾的胃口 。其中李佳琦推出的一款“雙十一搶先購”商品的開始時間，是10月1日的0點 。
在這個漫長的預(yù)熱過程中，另一個不停出現(xiàn)的“節(jié)目”，就是對“點淘App”的推介 。李佳琦和薇婭在直播間向粉絲們多次提及，要去下載“點淘App”來參與今年的雙十一活動，以此獲取的優(yōu)惠券數(shù)量與活動力度會更大 。
作為脫胎于淘寶直播獨立App的產(chǎn)品，“點淘App”早在今年首場淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上便得以亮相，但一直并沒有被更多人注意到 。那時業(yè)界人士多認(rèn)為這是阿里對做內(nèi)容型產(chǎn)品不死心的又一次嘗試 。然而現(xiàn)在看來，點淘在618期間小試牛刀后，又趕上了互聯(lián)互通的東風(fēng)，從阿里備戰(zhàn)雙十一的系列動作來看，這款獨立App被寄予了厚望 。
互聯(lián)互通下，“淘寶直播”獨立了
“之前淘寶直播是作為一個業(yè)務(wù)參與雙十一 。今年我們非常鮮明的提出來，在整個（雙十一）第一波預(yù)售場，淘寶直播將作為主場去承接 。”
淘寶直播事業(yè)群的新負(fù)責(zé)人程道放在近期舉辦的雙十一商家大會上稱 。從去年淘寶雙十一和今年的618的數(shù)據(jù)大盤來看，淘寶直播所占的份額正逐漸遞增，至今為止淘寶直播用戶數(shù)已超過5億，流量比去年增長了59%，商家GMV同比漲了55% 。
程道放也罕見的透露了點淘的一些數(shù)據(jù)，這也比較出乎外界此前的預(yù)料：
“點淘在整個手淘+點淘的直播流量占比里面，從今年年初到現(xiàn)在為止，點淘的流量大概增長了3倍到4倍左右，現(xiàn)在點淘整個的流量占比幾乎跟淘內(nèi)差不多了 ?！?/b>他表示 ?！斑@個可能跟大家的認(rèn)知會不太一樣，從本身的體量角度來講，點淘事實上已經(jīng)成了大家不可以忽略的一個直播的場域 。它的發(fā)展速度是我們現(xiàn)在所有場域里面發(fā)展最快的 ?！?br /> 淘寶的直播電商業(yè)務(wù)自2018年誕生了頭部主播李佳琦和薇婭、經(jīng)歷了2019年的快速發(fā)展、并于2020年疫情期間進(jìn)一步增長，時至當(dāng)下已成為帶動核心電商業(yè)務(wù)發(fā)展的主要動力之一，而獨立App點淘的推出更加明確了內(nèi)容電商對阿里的重要性 。內(nèi)容電商仍在極速發(fā)展，消費者從圖文時代切換到視頻時代是不可逆的趨勢，然而直播帶貨雖然是其中轉(zhuǎn)化效率最高的場景，卻需要消耗巨大的流量，為了尋求原生且穩(wěn)定的流量入口，做一款獨立的內(nèi)容電商App勢在必行 。
當(dāng)天的活動也是程道放以淘寶直播負(fù)責(zé)人的身份首次亮相，他此前負(fù)責(zé)阿里主攻印度市場的短視頻產(chǎn)品Vmate，后印度市場整體調(diào)整后，他和團(tuán)隊進(jìn)入淘寶直播 。據(jù)熟悉程道放的人士表示，他是一個典型的理工男，身上產(chǎn)品經(jīng)理的氣息濃厚 。在關(guān)閉Vmate之前，其月活躍用戶達(dá)到5000萬 。
阿里這一尋求業(yè)務(wù)升級的舉動，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)互聯(lián)互通的新形式中，則顯得更加“合時宜” 。自9月17日開始，微信平臺逐步放開了對淘寶和抖音等平臺的外鏈限制 。點淘也已經(jīng)以小程序的方式入駐了微信平臺 。
據(jù)品玩觀察，微信端點淘小程序的當(dāng)前版本還比較初級，只開通了當(dāng)日的直播預(yù)告功能，支持用戶開啟微信內(nèi)的“直播開始提醒”與“分享好物清單”，但用戶無法使用淘寶賬號登錄，且個人中心頁面還處于空白期 。此外，用戶雖然能從點淘小程序端獲悉直播開始的消息，卻無法在微信內(nèi)觀看，仍需完成“復(fù)制口令—打開點淘app—觀看直播”的跳轉(zhuǎn)鏈路 。
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