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最近一段時(shí)間以來，淘特APP的進(jìn)擊之路著實(shí)兇猛。這個(gè)前身為淘寶特價(jià)版的阿里巴巴定位下沉市場產(chǎn)品被所有人都看成阿里應(yīng)對(duì)拼多多崛起的重要工具，所以淘特APP的表現(xiàn)自然也就吸引了很多人的關(guān)注。
而從各種結(jié)果上來看，淘特APP的確也取得了不俗的成績。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年七月，淘特APP登頂了蘋果App Store下載總榜月度第一名；八月，淘特APP又一直盤踞蘋果App Store購物榜第一名。根據(jù)前一段時(shí)間阿里發(fā)布的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘特APP目前的年度活躍消費(fèi)者已經(jīng)超過1.9億，在今年上半年，平臺(tái)就凈增了將近一億的活躍消費(fèi)者，發(fā)展增速不可謂不快。
值得注意的是，從這樣的一個(gè)用戶量級(jí)上來看，淘特APP已經(jīng)成為僅次于淘寶天貓、拼多多、京東的國內(nèi)第四大電商平臺(tái)，更重要的是，淘特APP吸引的更多是從核心競品拼多多那里“搶來”的下沉市場新用戶，這給了阿里方面進(jìn)一步狙擊拼多多做大的底氣。
不過，在淘特APP加速進(jìn)擊、努力想要從拼多多身上“收回失地”的同時(shí)，它快速發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些問題也在不斷暴露，比如同樣在不久之前，有支付寶工作人員夾私給村民下載淘特APP而被責(zé)令整改停職清退的消息就被媒體廣泛報(bào)道，這一方面說明了阿里方面的急切，另一方面也說明了平臺(tái)目前的增長多少有些隱患的意味。
總體來看，淘特APP近年來通過大量的布局動(dòng)作實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)覆蓋用戶的擴(kuò)張，通過補(bǔ)貼+供應(yīng)鏈打造，淘特APP正在不斷完善自己的護(hù)城河。按照淘特APP官方的說法，它想要將自己打造成一家最便宜的綜合電商平臺(tái)——這一如既往地被外界視為是向拼多多的宣戰(zhàn) 。
而想要成為一家最便宜的綜合電商平臺(tái)，淘特APP就必須在全品類上進(jìn)行持續(xù)性的補(bǔ)貼和供應(yīng)鏈體系完善，這顯然是一件難度不小的工作。
不過憑借著淘寶天貓長期以來的積累，淘特APP已經(jīng)陸續(xù)在食品生鮮、品牌服飾等品類進(jìn)行了富有成效的推進(jìn)，這點(diǎn)我們可以從此前淘特APP發(fā)布的相關(guān)報(bào)告可以看得出來。
根據(jù)淘特APP發(fā)布的“助農(nóng)半年報(bào)”顯示，憑借著產(chǎn)地直供模式，淘特APP在今年上半年上線的農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)實(shí)現(xiàn)了多倍增長，截至今年九月份，淘特APP已經(jīng)帶動(dòng)了全國近五百個(gè)縣區(qū)、十一萬農(nóng)業(yè)合作社將農(nóng)產(chǎn)品賣到五環(huán)外。相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品類包含果蔬時(shí)令、水產(chǎn)海鮮、五谷糧油、干果炒貨和各類農(nóng)副產(chǎn)品等。
可以看出，淘特APP與此前拼多多采取的擴(kuò)張模式大同小異，那就是通過大力“助農(nóng)”等動(dòng)作來推動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品的銷售與用戶覆蓋，進(jìn)而提升平臺(tái)的影響力。
助農(nóng)之外，淘特APP還在其它品類上取得了不少成績。
比如在食品生鮮品類層面，淘特APP推出了包含官方補(bǔ)貼、“吃貨日”、“壞果包賠”等在內(nèi)的大量活動(dòng)，從這些活動(dòng)內(nèi)容都能明顯看出來有拼多多的影子，這被外界解讀為淘特APP是想以這些動(dòng)作來直接挑戰(zhàn)靠著在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域上發(fā)家壯大的拼多多。
現(xiàn)在，淘特生鮮食品品類也像拼多多那樣開啟了長期的官方補(bǔ)貼，淘特APP采取了“平臺(tái)+自營”模式來解決自身供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化問題，并借此不斷擴(kuò)大相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)區(qū)的銷售。
可以看出，淘特APP從某種程度上正在復(fù)制拼多多的成長路線，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合阿里系電商的特點(diǎn)進(jìn)行了諸多創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 。
在親眼見證了拼多多在自己眼皮子底下崛起之后，阿里方面對(duì)于淘特APP的重視程度越來越高。自從去年年初正式上線之后，阿里方面不遺余力地對(duì)淘特APP進(jìn)行補(bǔ)貼。
根據(jù)阿里巴巴最新發(fā)布的今年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，在今年Q2,阿里巴巴戰(zhàn)略投資虧損達(dá)到139億元人民幣，而這些資金的主要用途就是在淘特以及其它社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上面。

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