它基于 Polaroid Now 型號，把相機(jī)外形的顏色、紋理，都變成了曼羅達(dá)人裝甲的樣子，發(fā)布時間也趕上了《曼達(dá)洛人》新一季的開播 。
前年，《怪奇物語》大火，寶麗來也推出了一款特別版的 OneStep 2 拍立得「顛倒相機(jī)」，上面的文字是完全顛倒設(shè)計印刷的，因為《怪奇物語》里的主角也生活在一個顛倒的世界 。
不止影視作品，寶麗來也積極和時尚潮流類品牌玩「寶麗來風(fēng)」的創(chuàng)意 。
2018 年，PUMA 和寶麗來聯(lián)名推出 RS-0、RS-100 兩款鞋，不僅選取了 Polaroid OneStep 拍立得相機(jī)的經(jīng)典配色，還把拍立得的五彩條紋設(shè)計在鞋帶處，一眼就能看出它的寶麗來影子 。
除了和外部各界玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，寶麗來對于自身產(chǎn)品也沒有落下 。
前年，寶麗來發(fā)布了一款名為寶麗來實驗室（Polaroid Lab）的打印機(jī)，只要把手機(jī)放在打印機(jī)下，就能翻拍打印出手機(jī)中的照片 。
去年 8 月，寶麗來就推出了一款名叫 Hi-Print 的袖珍照片打印機(jī)，它能在一分鐘內(nèi)將手機(jī)照片轉(zhuǎn)換為 2.3×3.4 英寸的相紙輸出，然后可以把這張相紙貼在電腦、背包、桌面等各個地方 。
近些年，寶麗來還推出過無人機(jī)、電視和顯示器、自帶打印機(jī)的數(shù)碼相機(jī) Snap Touch、可以連接 Instagram 的數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動相機(jī) Cube、甚至還有 3D 打印筆……
當(dāng)我們看到寶麗來現(xiàn)在不斷用出奇制勝的新動作，博得消費者的眼球，攪動市場的潮水時，其實創(chuàng)意的基因，一直以來就潛藏在寶麗來的歷史之中 。
創(chuàng)造者的基因，曾在數(shù)字化中倒下
回到 1937 年，寶麗來創(chuàng)立的那一年，只是因為女兒問的一個問題:
為什么照片不能拍下就能立刻看到？
于是，寶麗來誕生了 。
寶麗來的創(chuàng)始者埃德溫·蘭德，也是當(dāng)時最偉大的發(fā)明家之一，他也是喬布斯的偶像，當(dāng)年寶麗來相機(jī)的火熱程度，可完全不亞于現(xiàn)在的蘋果 。
▲ 第一張寶麗來照片，是蘭德本人的肖像
1937 年寶麗來剛成立時，其實早期主要生產(chǎn)太陽鏡和發(fā)明其他光學(xué)技術(shù)，直到 1947 年，蘭德發(fā)明了第一種即時成像系統(tǒng)，一年后，寶麗來推出了一次成像相機(jī) Polaroid Model 95 和專用膠卷，立刻轟動了整個世界 。
1972 年，全球第一臺可直接「吐出自印相片」的照相機(jī)：SX-70 誕生，十幾秒就能讓一張照片顯影，改寫了攝影文化的歷史 。
擁有一臺 SX-70，在當(dāng)時就是象征著「時髦」 。
從社會名流、一線明星、攝影家、藝術(shù)家，到每個追趕潮流的年輕人，人人手中都挎著一臺寶麗來 。安迪·沃霍爾、薩爾瓦多·達(dá)利、荒木經(jīng)惟等藝術(shù)家，都對它愛不釋手 。
▲《LIFE》雜志封面上，Polaroid 公司創(chuàng)始人 Edwin Land 正在向孩子們展示 SX-70 相機(jī)
一時之間，寶麗來風(fēng)靡全球、風(fēng)光無限 。
蘭德也通過寶麗來，找到了藝術(shù)、科學(xué)、商業(yè)的最佳結(jié)合點，在 1982 年蘭德退休時，寶麗萊已經(jīng)是一家資產(chǎn)數(shù)十億美元的巨型企業(yè) 。
不過寶麗來的「創(chuàng)意」，在很長一段時間都停滯不前 。
之后，寶麗來在高額盈利的勢頭下不斷擴(kuò)充團(tuán)隊，1983 年，公司高達(dá) 1.3 萬人，推銷員漲了 5 倍，內(nèi)部越來越臃腫；還借下了巨額債務(wù)打官司，以防被迪斯尼家族企業(yè)吞并；不過最關(guān)鍵的原因，就是寶麗來沒有跟上數(shù)字時代的熱潮 。
技術(shù)和產(chǎn)品，一直以來是寶麗來的核心競爭力 。不過當(dāng) 20 世紀(jì) 90 年代數(shù)字?jǐn)z影崛起時，「即拍即得」的優(yōu)勢逐漸被削弱 。
寶麗來面對數(shù)字化的趨勢，依然只守住「即時成像」業(yè)務(wù)，擔(dān)心底片銷量，擔(dān)心影像品質(zhì)下降，當(dāng)然現(xiàn)實原因也是因為寶麗來在底片制造上投入太大，很難輕易舍棄 。

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