▲寶麗來工廠, 圖片來自：Mee-Lai Stone
之后，命途多舛的寶麗來兩次破產(chǎn)被收購轉(zhuǎn)賣，一次是 2001 年寶麗來因舉債過多宣告破產(chǎn)，被明尼蘇達州企業(yè)派特斯全球集團買下后，寶麗來又因 CEO Tom Petters 陷入旁氏騙局被判入獄，第二次申請破產(chǎn) 。
曾經(jīng)在相機領(lǐng)域創(chuàng)意無限的寶麗來，也逐漸成為大家眼中小眾甚至返古的存在 。
2008 年 2 月，寶麗來宣布停止制造底片 。但它的粉絲依然不愿放棄，發(fā)起了「The Impossible Project」運動，救下了荷蘭最后一家寶麗來工廠 。
直到 2017 年，寶麗來成立 80 周年，它也有了新東家——Impossible Project 團隊 。
他們收購了擁有寶麗來品牌的控股公司，然后重塑品牌，將速印部門改為「Polaroid Originals」，還讓經(jīng)典回歸，推出新相機 OneStep 2，隨后復(fù)刻多款機型，隨后，也開始讓「創(chuàng)意」重回寶麗來身上 。
接著，就出現(xiàn)了上文提到，在各種外界合作和活動上「玩創(chuàng)意」，頻頻出現(xiàn)在我們視線中的寶麗來 。
去年，寶麗來又將 Polaroid Originals 更名為 Polaroid，建立全新的視覺形象，還發(fā)布了新相機 Polaroid Now 。
接下來，寶麗來的創(chuàng)意之路還將繼續(xù)下去 。
創(chuàng)意背后，我們懷念的仍然是復(fù)古情懷
2008 年，寶麗來為了抵債售賣大部分藏品時，一張安迪·沃霍爾的自拍像，賣到了 25.45 萬美元，創(chuàng)下了寶麗來照片的拍賣紀(jì)錄 。
寶麗來估計自己也沒想到「情懷」能夠賣出如此高價 。
▲ 安迪·沃霍爾用寶麗來自拍的照片
數(shù)字化的虛擬時代確實給很多「實物」造成了極大的沖擊，拍立得相機也不例外 。
但當(dāng)數(shù)字化浪潮快速席卷一切時，同樣人們也會抗拒過度數(shù)字化的生活，開始懷念起舊時緩慢、靜止、等待的美好，作為對無法避免的數(shù)字生活的緩沖 。
當(dāng)一張拍立得相片出來，人們不會覺得這是一張像手機相冊里的照片一樣，能夠被刪除、被遺忘，它已經(jīng)來到了人們手中，可以掛在墻上、貼在冰箱上 。
▲ 圖片來自：Marcus Branch
寶麗來、富士、柯達及其它一些實驗性相機，都勾起了千禧一代的復(fù)古情懷 。
Instax 算是其中最暢銷的即時成像相機之一 。2016 財年，富士就賣了 660 萬臺 Instax 相機和打印機 。
數(shù)字化的浪潮，同樣也為拍立得相機帶來了新生 。
拍立得相機的照片從舊時到現(xiàn)在，一直都存在著強烈的社交屬性，當(dāng)人們把私藏的照片和他人分享，當(dāng)人們拍下拍立得照片再傳上社交軟件獲得大量點贊，當(dāng)明星們用拍立得照片展現(xiàn)自己的獨特味道……也會引來越來越多人的跟潮 。
泰勒 · 斯威夫特在專輯 《1989》封面采用寶麗來快照時，就引起很多粉絲和年輕群體掀起快照相機的「文藝復(fù)興」 。
現(xiàn)在，寶麗來已經(jīng)不再只象征著拍立得相機本身，而是升級成一種「攝影次文化」 。
很多 app 推出的復(fù)古、黃褐、白色邊框的拍立得濾鏡，都是為了滿足人們對拍立得的復(fù)古文化的追求 。這份懷舊，不止在線下，也會在線上 。
當(dāng)復(fù)古的事物用新形式出現(xiàn)，它們也會在當(dāng)下的市場重新復(fù)活 。
2014 年曾有一份報告指出，如果用戶被懷舊情緒打動，他們會更愿意為產(chǎn)品掏錢 。
▲《愛麗絲都市漫游記》劇照 ? Wim Wenders
不過，制造拍立得照片的緩慢過程，以及把它拿在手中那種懷舊、復(fù)古、粗糙的氣息與質(zhì)感，拍攝背后的交流感、游戲感和故事感，都是數(shù)字濾鏡無法模擬的 。
所以我們現(xiàn)在可以看到，拍立得的即時成像相機仍然在更新?lián)Q代，以一種更受年輕人喜歡的方式，因為人們?nèi)匀粚λ粲袩釔?。
正如即時打印照片的初創(chuàng)公司 Prynt CEO Clément Perrot 所說：

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