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日前 ， 在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉辦的第二十五屆中國(guó)美容博覽會(huì)上 ， 百雀羚吸引了眾多消費(fèi)者 。人民視覺(jué)
消費(fèi)者在百雀羚柜臺(tái)挑選、試用產(chǎn)品 。人民視覺(jué)
核心閱讀
在堅(jiān)守品牌定位的同時(shí) ， 瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì) ， 加大創(chuàng)新力度 ， 優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌能夠吸引消費(fèi)群體回歸 ， 引領(lǐng)“新國(guó)潮” 。
緊跟市場(chǎng)潮流
百雀羚重新被擺放在貨架顯眼的位置上 ， 在年輕人中具備了一定的品牌影響力
百雀羚又回來(lái)了!剛剛開(kāi)始的今年“雙11”預(yù)售 ， 百雀羚全員備戰(zhàn) ， 天貓定制精彩禮盒上線僅5分鐘即售罄 ， 核心單品多次售罄 。
事實(shí)上 ， 從前些年一度消失 ， 到如今再次熱銷 ， 百雀羚一路走來(lái)并不容易 。
1931年 ， 百雀羚前身上海富貝康化妝品有限公司成立 ， 同年8月18日 ， 公司通過(guò)引進(jìn)和改良德國(guó)生產(chǎn)技術(shù)和配方 ， 推出中國(guó)第一代護(hù)膚品百雀羚 ， 成為當(dāng)時(shí)女性消費(fèi)者護(hù)膚首選 。
“提起百雀羚 ， 那小圓鐵盒勾起了我的回憶 ?！鄙虾Ｊ忻駝⒎颊f(shuō) ， 一個(gè)畫(huà)著喜鵲的藍(lán)色小鐵盒是百雀羚的經(jīng)典形象 ， 畫(huà)面清新、吸睛 。
上世紀(jì)90年代以來(lái) ， 國(guó)際美妝大品牌逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ， 國(guó)內(nèi)美妝新品牌不斷崛起 ， 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 。受多種因素影響 ， 百雀羚的經(jīng)典小圓盒在超市貨架上幾乎難覓蹤影 。
“當(dāng)時(shí)我們非常著急 。隨著消費(fèi)不斷升級(jí) ， 美妝市場(chǎng)成為一片廣闊藍(lán)海 ， 我們迫切想抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì) ， 卻苦于找不到出路 ?！卑偃噶缡袌?chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴采訪人員 ， “百雀羚必須創(chuàng)新 ， 但品牌歷史也不能丟 。”
2004年 ， 百雀羚下定決心作出改變 。公司經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn) ， 消費(fèi)者雖然信賴百雀羚的品質(zhì) ， 但又覺(jué)得它過(guò)時(shí)了 。如何讓品牌擺脫“老氣橫秋”的印象、抓住年輕消費(fèi)者注意力 ， 成為創(chuàng)新最初的突破點(diǎn) 。
百雀羚管理層發(fā)現(xiàn) ， 當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始流行天然配方的產(chǎn)品理念 ， 而百雀羚產(chǎn)品定位原本就是草本護(hù)膚 ， 與天然配方的消費(fèi)新訴求剛好吻合 ， 因此推出的新品一定要秉承原有的產(chǎn)品特色 ， 并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)改造 。最終 ， 新的產(chǎn)品定位出爐：為年輕女性做草本類的天然配方護(hù)膚品 ， 產(chǎn)品功能專注于保濕 。
在包裝上 ， 為了更適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的審美與使用偏好 ， 百雀羚包裝材質(zhì)從塑料瓶變成玻璃瓶 ， 外觀更具質(zhì)感 。在產(chǎn)品細(xì)分上 ， 百雀羚實(shí)施多品牌戰(zhàn)略 ， 面向不同消費(fèi)群體的各子品牌先后問(wèn)世 。
如今 ， 百雀羚重新被擺放在貨架顯眼的位置上 ， 在年輕人中具備了一定的品牌影響力 。
打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
瞄準(zhǔn)年輕群體 ， 提升科技含量 ， 豐富產(chǎn)品類型
“我給媽媽買了一套百雀羚護(hù)膚4件套 ， 順便也給自己買了一份 ， 既便宜又好用 ?！弊罱?nbsp;， 湖南婁底市居民趙晗露挑選了一套百雀羚作為生日禮物送給母親 。
適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì) ， 滿足消費(fèi)者對(duì)多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化商品與服務(wù)的需求 ， 近年來(lái) ， 百雀羚等國(guó)產(chǎn)化妝品在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)上下足功夫 ， 力爭(zhēng)讓更多物美價(jià)廉的國(guó)貨“飛入尋常百姓家” 。
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