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作者 | 袁斯來
編輯 | 蘇建勛
時隔3年，榮耀再次發(fā)布magic系列，這一次它背負(fù)的任務(wù)沉重許多。
8月12日，獨立8個月的榮耀發(fā)布了Magic 3系列。這是一款優(yōu)秀的“水桶機”，主流旗艦有的配置它一個不缺：芯片是高通驍龍888Plus，屏幕是塊國產(chǎn)6.76英寸柔性O(shè)LED屏，支持120Hz刷新率，攝像頭組包括一顆5000萬像素彩色主攝和6400萬像素黑白鏡頭，4600mAh電池，支持66w快充。
可它面臨著有些尷尬的局面，888 plus已經(jīng)由小米首發(fā)，索尼IMX766主攝像頭去年就由OPPO首發(fā)，獨占了半年后才開放給榮耀。至于外觀，更是被一些人質(zhì)疑和華為Mate系列很相似。
趙明很明確地表示，Magic此后要承載榮耀高端的責(zé)任。如果Magic 3只是一款旗艦機，那么它絕對是合格的，甚至可以說優(yōu)秀。但它是新榮耀打響高端第一槍的產(chǎn)品，無功無過遠遠不夠。
圖片來自官方
榮耀經(jīng)歷了動蕩不安的一年，定義和優(yōu)化項目的時間相比過去縮水不少。Magic 3趕在8月發(fā)布，已經(jīng)是工程師們加班加點半年的成績。
只是，榮耀這次的確有些激進。Magic系列價格普通版4599元起，Pro版價格直接抬到了5999元，只比小米剛發(fā)布的Mix 4便宜幾百元。Magic系列此前價格都在3500元左右，這次提價幅度前所未有。
這也是不得已為之。如果在幾年前，榮耀可以循序漸進地轉(zhuǎn)向，2021年的市場，手機配置過剩，用戶審美疲勞，換機周期越來越長。而對手們都不想再在中低端泥淖里打滾，都盯著高端市場，也推出了不少產(chǎn)品。殘酷的事實如此明顯：榮耀已經(jīng)落后，再不追上只會被甩得更遠。
崎嶇的高端路榮耀的對手們至今還在高端路上跌跌撞撞。
OPPO似乎沒有找到門路。以營銷見長的OPPO，在十多年前高價找來迪卡普里奧，拍了“一則"Find Me"的廣告，刷遍大街小巷，在當(dāng)時的確是個成功案例。只是Find只出了一代產(chǎn)品，直到2018年才回歸，又推出了Find X系列。
OPPO仍然是那個善于營銷的公司，在盧浮宮開發(fā)布會，找埃迪·雷德梅恩、韓寒代言。然而，這次用戶們似乎并不買單，這從Find飄忽不定的定價可見一斑。Find 2系列定價比榮耀還夸張，5499元起，Pro版本賣到了7000，比華為P系列還高。到第三代，OPPO調(diào)低了1000的價格，還多出了幾個版本。
Find 3 Pro也算得一款沒什么缺點的水桶機，高通最新芯片、索尼攝像頭、快充一個不少。OPPO很清楚怎么突出調(diào)性，這次找了姜文代言，國民度又要高出一截。但至今，OPPO沒有公布過Find X 3的具體銷量。
或許榮耀更應(yīng)該擔(dān)心小米。它走得更穩(wěn)，勢頭也更兇猛。小米從數(shù)字系列小米10開始觸探高端，但當(dāng)時定價小心翼翼地卡在3999，Pro版本也只定在5000以下，小米11仍然延續(xù)10的價格，顯然小米不敢提速太快。
如果說OPPO善于從營銷入手，小米更擅長堆頂級配置和參數(shù)，目的都是讓用戶在乏味的手機產(chǎn)品中，還能感受到一點刺激。
芯片、電池玩不出花樣，只能讓攝像頭數(shù)據(jù)越來越夸張，到小米11，它們已經(jīng)用上了1.08億像素攝像頭，拍照質(zhì)量暫且不論，起碼噱頭不小。加上小米的國民度，不到一個月賣出了100萬臺。
小米沖擊高端，更重要的其實是Mix系列，它承載著門面角色。早年Mix推出陶瓷后蓋，Mix Alpha用了環(huán)繞式折疊屏，雖然沒有量產(chǎn)發(fā)布，感官上多少造成了沖擊。
榮耀發(fā)布會前兩天，小米發(fā)布了Mix 4，這一次發(fā)布了屏下攝像頭。這項技術(shù)已經(jīng)討論了幾年，vivo出過概念機，中興去年就已經(jīng)開始量產(chǎn)，但小米是第一家將它放在高端旗艦機的大廠，號稱投了5個億。

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