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近日，有消息稱彩妝品牌美寶蓮將撤出百貨公司柜臺。美寶蓮中國表示，此次美寶蓮品牌的撤柜舉措是線下渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這是基于滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)一步完成美寶蓮高街潮流品牌獨(dú)特形象的塑造等方面的考量。
歐萊雅集團(tuán)于1907年在法國創(chuàng)立，主要從事各類化妝品的生產(chǎn)與銷售，其產(chǎn)品銷往130個國家與地區(qū)，旗下產(chǎn)品分為大眾化妝品，高檔化妝品，活性健康化妝品以及專業(yè)化妝品四個部門。其中，大眾化妝品牌美寶蓮于1997年進(jìn)入中國市場并迅速搶占市場份額，成為大眾彩妝品牌代表。
CBD君通過查看歐萊雅（中國）有限公司美寶蓮官方號（Maybelline美寶蓮紐約）發(fā)現(xiàn)，美寶蓮在廣州市內(nèi)設(shè)有摩登百貨專柜、廣百中怡專柜、永旺吉之島寶泰店專柜等多家專柜。

此次線下渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，廣州CBD地區(qū)的美寶蓮專柜是否均已撤柜？日前，CBD君走訪了廣州CBD區(qū)域內(nèi)幾家美寶蓮紐約，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)門店早已經(jīng)關(guān)閉。
據(jù)摩登百貨內(nèi)其他彩妝品牌柜臺的店員表示，美寶蓮紐約（摩登百貨專柜）于近兩年撤走，具體時間她并不知曉。
位于體育西路北段廣百百貨內(nèi)的美寶蓮紐約（廣百中怡專柜）已撤走，取而代之的是佰草集這一國內(nèi)中草藥護(hù)膚品牌專柜 ?！坝∠笾?，美寶蓮大概是在今年年初就撤走了，佰草集營業(yè)有一段時間了。”附近一家彩妝品牌柜臺的店員表示，美寶蓮?fù)顺霭儇浌衽_是出自公司決定，與疫情無直接關(guān)聯(lián) 。

美寶蓮紐約（廣百中怡專柜）現(xiàn)改為佰草集專柜
在花城大道高德置地春廣場1層，已經(jīng)看不到美寶蓮紐約（高德置地春廣場店）曾經(jīng)存在的痕跡。廣場一層的商鋪數(shù)量不多，在這座商場內(nèi)部一層的指示牌已經(jīng)更新沒有美寶蓮。采訪人員根據(jù)高德地圖信息對比了一層各商家位置，還有網(wǎng)友提供的此前美寶蓮紐約店營業(yè)的圖片，確定了商場內(nèi)一個圍上了有關(guān)Liber Beauty美妝店廣告信息的幕墻是美寶蓮此前的位置。
高德置地春廣場保安人員證實，這一幕墻后的位置確實曾是美寶蓮，但早在幾個月前就關(guān)閉了。“幕墻上的信息只是旁邊店鋪張貼的廣告，暫時還沒有新的店鋪入駐 ?！?br /> 美寶蓮紐約（高德置地春廣場店）現(xiàn)已空置
在林和中路東方寶泰B2層的美寶蓮紐約（永旺吉之島寶泰店專柜）仍在營業(yè)，當(dāng)天店內(nèi)客流量不大。店外設(shè)有最新品牌代言人華晨宇的人形立牌，店內(nèi)則擺放著新產(chǎn)品及相關(guān)優(yōu)惠信息。“線上旗艦店優(yōu)惠活動與線下專柜不相同，至于本店之后會有哪些優(yōu)惠活動暫時還不清楚 ?！泵缹毶彽陠T表示，并未接收到撤柜相關(guān)通知，對于該門店何時會撤走并不清楚。
美寶蓮紐約（永旺吉之島寶泰店專柜）
對此，有消費(fèi)者認(rèn)為化妝品專柜具有存在意義 ?！捌綍r在線上渠道購買美寶蓮產(chǎn)品都會提前在專柜進(jìn)行試色體驗，如果美寶蓮線下銷售渠道只剩下屈臣氏等美妝集合店，我可能會選擇購買其他同等定位而價格更低的產(chǎn)品。”消費(fèi)者關(guān)小姐表示，化妝品專柜對消費(fèi)者具有吸引力，缺少美寶蓮專柜可能會使美寶蓮失去國際品牌意義，成為普通開架式產(chǎn)品。
據(jù)C2CC傳媒聯(lián)合有贊共同推出的《2020年美妝行業(yè)發(fā)展洞察》報告顯示，自2009年起，電商渠道一路崛起，2018年占比27.4%，超越KA（商超賣場）、百貨成為化妝品第一大銷售渠道。
此次新冠疫情爆發(fā)，實體門店客流普遍下滑，百貨商場、美妝商店的暫停營業(yè)直接導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物，進(jìn)一步促進(jìn)了線上業(yè)務(wù)的增長。傳統(tǒng)零售業(yè)走向式微，線下銷售渠道虧損，美寶蓮也正在積極挖掘消費(fèi)新模式，開拓新渠道觸達(dá)消費(fèi)者。

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美寶蓮專柜怎么撤了 美寶蓮的口紅怎么樣

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