在微博、知乎等媒體平臺(tái)，至今你還能找到吐槽施華洛世奇脫色、掉鉆的帖子 。豆瓣上有「送施華洛世奇必分手」的魔咒文，咸魚上有號(hào)稱「品牌原單」、而價(jià)格只有幾十塊錢的施華洛世奇手鏈 。
南京潤(rùn)莎珠寶有限公司的法定代表人抗叔，曾經(jīng)寫過一篇施華洛世奇的真假鑒別帖 。
他詳細(xì)地介紹了施華洛世奇紙袋包裝的一種特殊紋路，以及保修卡上應(yīng)該標(biāo)配的信息，本意是幫助消費(fèi)者鑒別真假，沒想到造假者潛心研讀了這篇文章，反而把假貨做得更加逼真，逼得原作者不得不在評(píng)論區(qū)特別提醒讀者注意包裝和發(fā)票的變化 。
假貨山寨給品牌帶來的傷害，是無法彌補(bǔ)的 。它讓品牌早期的擁護(hù)者，在成長(zhǎng)中逐漸成為品牌的拋棄者 。
「你很少見過名聲不好再翻身的品牌了對(duì)吧，扭轉(zhuǎn)形象是很難的事情 ?！乖谝獯罄麑W(xué)習(xí)珠寶設(shè)計(jì)的Lydia說，「品牌一旦被做壞了，我就不愿意回頭了」 。
身為珠寶設(shè)計(jì)師，Lydia可能比一些人更了解這個(gè)品牌的價(jià)值，但不再購買施華洛世奇并不是虛榮心作祟，也不是消費(fèi)力提高后想要逃離「輕奢怪圈」，而是品牌的定位，讓它注定只能陪伴消費(fèi)者走過人生成長(zhǎng)的「某一階段」 。
高端珠寶品牌的消費(fèi)者其實(shí)很難為輕奢首飾買單 。梵克雅寶不香嗎，寶格麗和卡地亞的設(shè)計(jì)不好看嗎？就連Tiffany，也有標(biāo)志性的藍(lán)色，還有母公司LV的光環(huán) 。
這些包含設(shè)計(jì)、品牌溢價(jià)在內(nèi)的因素其實(shí)很重要 。
一個(gè)常見的對(duì)話是，七大姑八大姨看到你帶著施華洛世奇，可能很難理解你為什么花上千元買了塊石頭 。在他們眼中，保值是很重要的考量，所以金銀消費(fèi)到如今勢(shì)頭都很良好 。
長(zhǎng)期以來，國(guó)人的珠寶首飾消費(fèi)還停留在為材料買單的層面 。很多吐槽「施華洛世奇」不過是人造或者合成水晶的人，覺得不劃算的點(diǎn)就在這里 。
但換個(gè)角度來看，首飾的價(jià)值只在材料嗎？我們?yōu)槭裁床荒転樵O(shè)計(jì)、工藝或者品牌附加值買單？
03
飾品的門檻不等同于珠寶
一位長(zhǎng)期從事珠寶設(shè)計(jì)的從業(yè)者M(jìn)iya告訴我，大眾消費(fèi)者對(duì)施華洛世奇等輕奢飾品品牌長(zhǎng)期存在誤解 。
實(shí)際上，這類飾品本身就不能等同于珠寶 。珠寶可能存在投資或收藏價(jià)值，但飾品本身就是為搭配而存在，購買它就是為設(shè)計(jì)，或者說其蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值、個(gè)體寄托的情感價(jià)值而買單 。
施華洛世奇因?yàn)椴皇恰刚嬲乃А苟柺軤?zhēng)議，但這一點(diǎn)上，品牌從未說過自己是真正的水晶 。
在牛津詞典和韋氏詞典里，水晶的官方用詞Quartz，意為石英類的晶體，而Crystal 泛指亮晶晶的東西，天上的星星，波光粼粼的水面都可以用這個(gè)詞來形容 。
而施華洛世奇的「水晶」，實(shí)際上是一種高鉛玻璃 。
這可能是翻譯上留下來的一個(gè)誤解，或者是柜姐在被培訓(xùn)時(shí)不夠到位，品牌在銷售時(shí)話術(shù)向「水晶」一詞的靠攏，某種程度上是給自己在未來埋了一個(gè)大坑 。等到消費(fèi)者成熟起來，覺得自己被「真玻璃假水晶」欺騙了，這種誤會(huì)，對(duì)品牌的不信任和背棄感，是要品牌自己來買單的 。
但內(nèi)行人認(rèn)為，施華洛世奇并非沒有其獨(dú)特的品牌價(jià)值 。這種價(jià)值在于合成工藝和切割技術(shù)，這也是為什么，早在上世紀(jì)，它就能生產(chǎn)一系列包含單筒望遠(yuǎn)鏡、瞄準(zhǔn)器在內(nèi)的精密光學(xué)儀器 。
舉例而言，為什么施華洛世奇的真品那么blingbling，這種切割工藝讓仿品很難達(dá)到它的光澤度和亮度，用扛叔的話說，能做到七成，就很不錯(cuò)了 。而這種高鉛玻璃的原料配比，至今是一個(gè)商業(yè)絕密 。在很多吐槽貼里，也能看到買到正品的消費(fèi)者在反駁，「我戴了一年半，感覺也沒出現(xiàn)過什么問題 。」

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