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“今晚12點(diǎn)之前，所有生產(chǎn)元?dú)馍值墓S都必須全部停工 ?！?br />

據(jù)36氪此前報道，今年年初，元?dú)馍执S致電元?dú)馍郑紨喙?。據(jù)知情人稱，當(dāng)時是某國際飲料巨頭老板親自致電，要求對方通知其旗下代工廠立刻終止與元?dú)馍值暮献?。

深受Z世代喜愛的飲料品牌元?dú)馍?，從原料赤蘚糖醇到生產(chǎn)線、代工廠，甚至是碳酸飲料瓶瓶坯生產(chǎn)，均受到巨頭的全面圍剿。

國際巨頭碾壓國貨，一直不是什么新鮮事。在上世紀(jì)90年代,國內(nèi)的北冰洋、天府可樂、嶗山可樂等著名民族飲料品牌,均被外資借由體量優(yōu)勢,逐步利用資金支持、技術(shù)援助等手段吞并后冷藏。

但這一次，國貨不再選擇“躺平”，而是奮起反擊。在國貨回潮的大趨勢下，漢口二廠、北冰洋、冰峰等老品牌再度發(fā)力，在消費(fèi)端掀起了一波回憶殺。

新國貨的勢頭更盛，尤其是在氣泡水這一細(xì)分領(lǐng)域，元?dú)馍致氏却虺隽恕?糖”概念，被消費(fèi)者認(rèn)可，而包括兩樂在內(nèi)的后進(jìn)玩家，只能是元?dú)馍值母S者。

如今，給元?dú)馍謹(jǐn)喙?，更是釋放出一個強(qiáng)烈的信號：巨頭們開始怕了。

兩樂圍剿國貨

1978年，可口可樂進(jìn)入中國，引領(lǐng)了近半個世紀(jì)飲料行業(yè)的風(fēng)潮。

中國，憑借14億人口成為巨大的軟飲料消費(fèi)國，以碳酸飲料為主的“兩樂”長期被國人奉為“快樂肥宅水” 。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，可口可樂在2019年全球碳酸飲料市場中的占有率達(dá)46.9%,百事可樂為18.3% 。而兩者在2019年國內(nèi)碳酸飲料市場中的占有率,更是高達(dá)59.5%與32.7% 。也就是說在2020年之前,兩可樂占據(jù)了9成以上的國內(nèi)碳酸飲料市場。

但如今，兩樂的霸主地位或?qū)⑺蓜?。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年5月，元?dú)馍謫卧落N售額達(dá)到2.6億元，超過2018年全年銷售總額；2020年雙十一,元?dú)馍钟忠猿?000萬瓶的總銷量,首次超過可口可樂，穩(wěn)居天貓、京東水飲品類目第一。

元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森在經(jīng)銷商大會上提出，元?dú)馍?021年的銷售目標(biāo)將達(dá)到75億。

可以說，元?dú)馍直鹑W(wǎng)，讓兩樂在中國的市場份額受到了前所未有的威脅。

據(jù)36氪報道，在元?dú)馍挚焖侔l(fā)展的近兩年，其多次遭到巨頭打壓，手段包括勒令代工廠不再為元?dú)馍执?、要求碳酸飲料瓶瓶坯廠停止對元?dú)馍止┴洝艛嗌嫌卧牧系?。

今年夏天的銷售旺季，元?dú)馍峙c兩樂在商超終端銷售渠道上短兵相接，競爭更加白熱化。

日前，市場已有消息傳出可口可樂或?qū)⒙?lián)合相關(guān)渠道在線下消費(fèi)端圍堵元?dú)馍?。

巨頭們一邊打壓元?dú)馍?，一邊也開始布局自家的“0糖0卡0脂肪”氣泡水：可口可樂今年推出了AHHA氣泡水，百事可樂最新推出的bubly氣泡水，從產(chǎn)品理念到產(chǎn)品本身，對元?dú)馍终归_了一場像素級模仿。

這是近半個世紀(jì)以來，國貨不再模仿兩樂，而是這兩個國際巨頭跟隨國貨的腳步，瓶裝飲料2.0時代已經(jīng)到來。

畢竟隨著消費(fèi)者需求的不斷變化以及元?dú)馍值群髞碚叩臎_擊，可口可樂們曾經(jīng)穩(wěn)固的地位開始松動，甚至就連C羅在發(fā)布會的一個移走動作，都能直接造成股價下跌，市值蒸發(fā) 。

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