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像元?dú)馍譄o糖氣泡水這樣的產(chǎn)品幾乎沒有門檻，在新的變量出現(xiàn)后，新消費(fèi)賽道的泡沫很容易破滅 。
文丨BT財經(jīng) 青山白鷺
種種跡象表明元?dú)馍终诮?jīng)歷一場大危機(jī) 。
自從三月底開始，網(wǎng)上就頻繁出現(xiàn)了元?dú)馍衷诓脝T的消息，有多位元?dú)馍值膯T工在社交媒體曝料稱，自己因為組織架構(gòu)調(diào)整而被迫離職 。雖然放在一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠的“裁員潮”中，元?dú)馍值牟脝T規(guī)?？赡懿⒉淮螅窃?dú)馍蛛x職的不止有普通員工，還有來自核心管理層的高管 。
3月31日，已經(jīng)有多家媒體報道稱，元?dú)馍值母吖苤涣缫呀?jīng)離職，據(jù)悉柳甄負(fù)責(zé)元?dú)馍值暮Ｍ鈽I(yè)務(wù)，加入元?dú)馍忠矁H僅只有一年時間 。而且《財經(jīng)天下》報道指出，柳甄離職非常倉促，甚至沒有發(fā)內(nèi)部信，另外柳甄離職后職位目前處于空缺的狀態(tài) 。
梳理發(fā)現(xiàn)，柳甄已經(jīng)是元?dú)馍衷诮肽陙黼x職的第三位高管，其他兩位高管分別為副總裁級別的宗昊，其負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營；還有另一位同樣為副總裁級別的冉浩，其負(fù)責(zé)人力資源 。
其實(shí)元?dú)馍值膬?nèi)部調(diào)整早有征兆，之前已經(jīng)有部門被裁撤或調(diào)整，比如業(yè)務(wù)中臺下的Growth業(yè)務(wù)部被合并，其信息流投放、直播業(yè)務(wù)職能調(diào)整至數(shù)字營銷部門；創(chuàng)新孵化中心被撤銷，WOW業(yè)務(wù)部轉(zhuǎn)入核心業(yè)務(wù)板塊等 。
有媒體指出有著強(qiáng)運(yùn)營基因的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大規(guī)模涌入新消費(fèi)賽道，像無糖氣泡水這樣的產(chǎn)品幾乎沒有門檻，在新的變量出現(xiàn)后，新消費(fèi)賽道的泡沫開始逐一破滅 。
事實(shí)真是如此嗎？
海外計劃受挫是什么原因讓只入職了一年零三個月的柳甄就揮別元?dú)馍?，已?jīng)不得而知 。
回望2020年12月，柳甄信心滿滿的加入元?dú)馍?，?fù)責(zé)出海業(yè)務(wù)，梳理柳甄的履歷會發(fā)現(xiàn)，她絕對能擔(dān)起這個重任，柳甄是聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志的侄女，是滴滴出行集團(tuán)總裁柳青的妹妹 。
梳理柳甄的履歷是絕對的黃金履歷，其出生于1982年，從中學(xué)起就一直在美國讀書，后來在中國人民大學(xué)法學(xué)院讀完了本科學(xué)位，隨后又赴美國加州伯克利法學(xué)院繼續(xù)進(jìn)修法律專業(yè)，畢業(yè)后在美國硅谷的律師事務(wù)所工作 。
柳甄在2015年開始轉(zhuǎn)型，擔(dān)任過Uber中國的戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，還親歷了當(dāng)時出行平臺的“燒錢大戰(zhàn)”，隨后在2017年入職字節(jié)跳動擔(dān)任高級副總裁，2020年5月，柳甄從字節(jié)跳動離職，12月入職元?dú)馍?。
柳甄加入字節(jié)跳動后被外界認(rèn)為是字節(jié)跳動準(zhǔn)備進(jìn)軍海外市場的標(biāo)志性事件，同樣，柳甄加入元?dú)馍趾笠脖煌饨缛绱丝创褪橇缂尤氲漠?dāng)年，元?dú)馍志徒M建了海外事業(yè)部 。
據(jù)報道稱，當(dāng)時元?dú)馍譃榱私M建海外事業(yè)部，專門從傳統(tǒng)快消品、互聯(lián)網(wǎng)、投資等多個領(lǐng)域抽調(diào)了精兵強(qiáng)將，還針對不同的海外市場研發(fā)全新的本地化單品，在海外市場上市的產(chǎn)品共計20余種，同時BT財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍诌€在美國建立了DTC網(wǎng)站，其Instagram官方賬號基本保持“日更”的狀態(tài) 。
柳甄雖然在元?dú)馍止ぷ鞯臅r間并不長，但是元?dú)馍謱ζ湓u價非常高，官方曾稱柳甄“帶領(lǐng)團(tuán)隊開拓海外市場取得了超預(yù)期的成績 ?！?/b>
事實(shí)正是如此，據(jù)資料顯示，2021年5月元?dú)馍珠_始布局美國市場，在當(dāng)年的12月元?dú)馍志蛙Q身亞馬遜最暢銷的氣泡水飲料品牌前十名（但是據(jù)BT財經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)此榜單每小時都在實(shí)時更新，查詢當(dāng)日在TOP10中不含元?dú)馍謿馀菟?。
柳甄的此次離職，外界有猜測或跟元?dú)馍謨?nèi)部調(diào)整有關(guān)，有接近柳甄的人士向媒體透露，新消費(fèi)的快消品的海外業(yè)務(wù)和其他企業(yè)的平臺型業(yè)務(wù)不太一樣，柳甄比較擅長平臺模式 。
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