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外有“兩樂(lè)”，內(nèi)有農(nóng)夫山泉和娃哈哈，巨頭內(nèi)外夾擊之下，唐彬森親自抓渠道和銷售來(lái)找出路 。僅在職一年三個(gè)月，柳甄選擇揮別元?dú)馍?。
3月31日，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，柳甄已確認(rèn)從元?dú)馍蛛x職，離職時(shí)間大概在今年3月初 。2020年12月，柳甄正式加入元?dú)馍?，成為海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 。
對(duì)此，元?dú)馍窒颉吨袊?guó)企業(yè)家》確認(rèn)了該消息，并表示柳甄離職是基于個(gè)人原因 。
據(jù)悉，這是元?dú)馍纸肽陙?lái)，第三位核心高管離職 。2021年下半年，元?dú)馍窒群笥袃晌桓笨偛眉?jí)別高管離職：一位是負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)的副總裁宗昊；一位是負(fù)責(zé)人力資源的副總裁冉浩，冉浩此前曾任瑞幸咖啡人力總監(jiān) 。目前，接替宗昊職位的是李國(guó)訓(xùn)，此前是VIPKID品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人；接替冉浩職位的是Tina（張韞儀），柳甄職位尚無(wú)確切安排 。
元?dú)馍值膬?nèi)部調(diào)整早有征兆 。2021年12月底，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道稱，元?dú)馍终龂@組織架構(gòu)進(jìn)行大范圍調(diào)整 。原乳制品品牌“北海牧場(chǎng)”負(fù)責(zé)人馬琳，將分管元?dú)馍炙兄泻笈_(tái)業(yè)務(wù)，所謂的中后臺(tái)業(yè)務(wù)包括：供應(yīng)中心、生產(chǎn)中心、財(cái)務(wù)、法務(wù)、人力、食品安全、倉(cāng)儲(chǔ)物流等 。同時(shí)，全國(guó)銷售負(fù)責(zé)人也在該輪調(diào)整中被更換 。
柳甄此番離職，市場(chǎng)有猜測(cè)稱與此次元?dú)馍謨?nèi)部調(diào)整有關(guān) 。據(jù)知情人士透露，“公司的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員基本都在，快消品的海外業(yè)務(wù)和平臺(tái)型公司還不太一樣，柳或許更擅長(zhǎng)平臺(tái)模式 ?！?/b>
一位2017年加入元?dú)馍值某鮿?chuàng)員工透露，在2021年元?dú)馍帜陼?huì)上，柳甄還發(fā)表了講話，談?wù)撟约杭尤朐獨(dú)馍郑彩且驗(yàn)樵獨(dú)馍职l(fā)展很快，自己可以從中學(xué)習(xí)到一些東西 。
在加入元?dú)馍智埃缭?015年加入U(xiǎn)ber，擔(dān)任中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，Uber被滴滴收購(gòu)后，她于2016年加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任高級(jí)副總裁 。柳甄的加入，曾一度被視為字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的標(biāo)志 。同樣，柳加入元?dú)馍趾?，也被外界看作元?dú)馍旨涌旌Ｍ鈽I(yè)務(wù)擴(kuò)張的開(kāi)端 。就在柳甄加入的2020年下半年，元?dú)馍謫为?dú)成立了海外事業(yè)部 。
柳甄 。來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
據(jù)悉，元?dú)馍肿?019年開(kāi)始國(guó)際化，目前已走進(jìn)全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū) 。
在2020年3月，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道稱，元?dú)馍钟?jì)劃在未來(lái)2~3年，以投資或自建等方式，在海外擁有自有工廠 。但截至目前，尚沒(méi)有更多關(guān)于海外建廠的消息 。對(duì)海外業(yè)務(wù)布局的進(jìn)展，元?dú)馍址矫姹硎静辉賹?duì)外回應(yīng)和披露更多信息 。
出海不易2020年，元?dú)馍秩赇N售額達(dá)到30億元，同比增長(zhǎng)270%；而2021年，元?dú)馍滞瓿扇赇N售額75億元的目標(biāo)，同比增長(zhǎng)150% 。一瓶氣泡水售價(jià)5元，75億元相當(dāng)于要賣出15億瓶氣泡水，這意味著全中國(guó)14億人口，每年至少買一瓶 。
但在2021年12月，唐彬森在一次采訪中表示，“未來(lái)三年保證50%~60%的年化增長(zhǎng)就可以了——我不要求每年都兩三倍 。”這或許意味著，元?dú)馍值母咴鲩L(zhǎng)神話不再延續(xù) 。
同時(shí)，元?dú)馍制煜码m然產(chǎn)品眾多，但爆品并不多 。據(jù)媒體報(bào)道稱，有統(tǒng)計(jì)顯示，元?dú)馍謿馀菟腿疾鑳蓚€(gè)品類占據(jù)公司近九成銷售額，其中氣泡水占比約六成，燃茶占比近三成 。元?dú)馍旨毙柘乱粋€(gè)爆款，以發(fā)掘新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn) 。
上述元?dú)馍謫T工透露，元?dú)馍值母咚僭鲩L(zhǎng)正放緩，這在內(nèi)部是默認(rèn)的事實(shí)，這種焦慮甚至彌漫到各個(gè)業(yè)務(wù)部 。據(jù)他透露，內(nèi)部曾有一個(gè)部門，有一個(gè)季度的KPI是做出幾十個(gè)產(chǎn)品 ?！皟?nèi)部很多領(lǐng)導(dǎo)想的是盡可能完成老板下發(fā)的任務(wù)，只是機(jī)械地把老板的目標(biāo)進(jìn)行拆分，沒(méi)想過(guò)怎么去具體實(shí)施，能不能落地 ?！?/p>
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