據(jù)行業(yè)研究員伍峰分析指出，從渠道上看，元?dú)馍值暮Ｍ獠呗砸彩菑木€上到線下的推廣策略，但是對中國的新消費(fèi)飲料品牌來說，要占領(lǐng)海外市場太難了，因?yàn)楹Ｍ獾娘嬃鲜袌鼍揞^格局已經(jīng)形成，新消費(fèi)品牌難以抗衡諸如可口可樂、百事等對手 。
伍峰還指出，雖然零糖氣泡水在中國近幾年才火起來，但是在國外可口可樂等巨頭在此賽道早已有布局，比如很久之前就推出過零糖的可口可樂，元?dú)馍植痪哂邢劝l(fā)優(yōu)勢，另外在疫情的大背景下，海運(yùn)費(fèi)飛漲，船艙緊俏，物流塞港堵港……而飲料因?yàn)橄啾?C、服飾等產(chǎn)品貨值更低，重量更重，元?dú)馍殖龊Ｓ龅降睦щy只多不少 。
有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為，近兩年，許多新消費(fèi)品牌把“出?！弊鳛槠放瓢l(fā)展的拐點(diǎn)和第二增長曲線，目前來看，元?dú)馍衷诤Ｍ膺€遠(yuǎn)未達(dá)到爆發(fā)的階段，不管柳甄因?yàn)槭裁丛螂x職，都意味著元?dú)馍趾Ｍ鈹U(kuò)展計(jì)劃或已受阻 。
陷入內(nèi)憂外困元?dú)馍肿?016年創(chuàng)立以來一路狂奔前行，元?dú)馍值臓I收遞增速度更是驚呆了市場，2018年至2021年元?dú)馍值臓I收分別為2億元、6.6億元、27億元和75億元，銷售額增長率分別為300％、200％、309％ 。
最讓市場震驚的是，在2019年至2021年的“雙十一”促銷活動(dòng)中，元?dú)馍值匿N售量一舉超過了國際兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂 。
2021年底，元?dú)馍旨瘓F(tuán)數(shù)字化事業(yè)部商務(wù)總經(jīng)理郭海還放出豪言稱，2021年底元?dú)馍值娜赇N售將突破100億元，不過元?dú)馍止俜诫S后改口稱此說法未經(jīng)證實(shí) 。
2021年，元?dú)馍纸K于結(jié)束了這種高速增長 。有觀點(diǎn)稱，元?dú)馍值母咚僭鲩L有資本催熱賽道的緣故，更有新消費(fèi)市場新的消費(fèi)缺口使然，但是隨著新的氣泡水品牌涌現(xiàn)稀釋了元?dú)馍质袌龇蓊~，另外元?dú)馍忠矊⒘髁繜岫认拇M，結(jié)束高速增長是必然的 。
元?dú)馍肿鳛椤盁衢T網(wǎng)紅品牌”，催熱了整個(gè)氣泡水賽道，也催熱了整個(gè)“零糖飲料”賽道，這導(dǎo)致了諸如農(nóng)夫山泉、可口可樂等新老玩家紛紛入局，猶如上演了一幕“三國殺” 。
據(jù)美國《新聞周刊》指出，國際飲料巨頭可口可樂和百事可樂甚至期望聯(lián)手“圍剿”元?dú)馍?，可口可樂、百事可樂都預(yù)期在2022年會(huì)推出氣泡水的新產(chǎn)品投放市場，報(bào)道更是引述了消息人士的話稱：“2022年，市場上將不會(huì)再有元?dú)馍诌@個(gè)品牌 ?！?br /> 雖然從實(shí)際情況上看，元?dú)馍衷隗w量上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是可口可樂和百事可樂的對手，但是這兩大品牌入局氣泡水賽道對元?dú)馍诛@然不是一個(gè)好消息 。
此外，國內(nèi)的飲料巨頭農(nóng)夫山泉也開始瞄準(zhǔn)元?dú)馍?。有報(bào)道稱，多個(gè)農(nóng)夫山泉的大區(qū)經(jīng)銷商收到了來自總部的命令，不得代理元?dú)馍值漠a(chǎn)品，而且農(nóng)夫山泉也將入局推出氣泡水飲料 。此外元?dú)馍秩椴璧拇S也接到通知要工廠停止代工元?dú)馍值漠a(chǎn)品，這對供應(yīng)鏈本就吃緊的元?dú)馍謥碚f，更加雪上加霜 。
老牌企業(yè)在加速布局，而本就沒有門檻的氣泡水賽道，還迎來了新的“大鱷”——東方鴻鵠 。
東方鴻鵠成立時(shí)間比元?dú)馍诌€短，在2018年才成立，2020年才開始布局新消費(fèi)領(lǐng)域 。東方鴻鵠相比元?dú)馍值尼绕鸶恰肮治锛墶钡膶κ?，僅用了10個(gè)月來調(diào)研市場、研發(fā)產(chǎn)品，就推出了“國潮風(fēng)”的哪吒氣泡水，又快速的聯(lián)合涼茶頭部企業(yè)王老吉推出了“無糖黑涼茶”，直接扣住了元?dú)馍謨纱竺T——?dú)馀菟蜔o糖 。
更可怕是，東方鴻鵠還獲得了來自巨頭字節(jié)跳動(dòng)的天使投資和源碼資本的A輪融資 。